2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK08235）在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国移动电视产业发展研究年度报告》显示：2008年，在全球经济不景气的环境下，很多数码产品的市场需求受到了较大的挑战。MP3市场在急剧下滑，MP4/MP5播放机、数码相机、GPS等产品表现得不温不火，有些数码产品则增长势头却比较强劲。特别是CMMB移动电视(MP4/MP5终端)却在“寒冬”中逆市扩张。2008年中国CMMB移动电视(MP4/MP5终端)市场销售量达到18.97万台。
aigo WALKTV依托行业资源和礼品市场双重优势成为CMMB移动电视(MP4终端)市场的绝对领跑者
2008年由于各大MP3/ MP4/MP5厂商在面临传统MP3/ MP4/MP5市场日趋萎缩的情况下，纷纷开始业务转型或退出市场角逐。而伴随着2008年“奥运”带来的商业契机，处于边缘行业的CMMB移动电视借助MP4/MP5以及其他便携类数码产品迅速“蹿红”，并成为奥运前后炙手可热的“明星”产业。MP4/MP5企业借助政策导向和奥运契机，开始纷纷寻求新的业务增长点，而CMMB移动电视是最好的产品升级和转型的最佳契合点，也符合“波士顿矩阵”中的未来“明星型”产品。
由于历史原因，MP4/MP5企业本来就非常多，加上一些众多杂牌产品，一时间带有CMMB移动电视功能的MP4/MP5产品也纷纷推向市场。但由于CMMB移动电视不同于传统的MP4/MP5产品，加上本身BOM成本较高，这也从价格和用户上很好的区分了市场。因此，在2008年中国CMMB移动电视(MP4/MP5终端)市场品牌格局有了明显的区隔和不同的竞争地位。
2008年，aigo WALKTV凭借其强大的综合优势能力，在产品品质、品牌底蕴、行业资源掌握上和固有的礼品市场优势，以绝对的市场综合优势占据CMMB移动电视(MP4/MP5终端)市场第一的位置；蓝魔凭借其三款产品也取得不俗的成绩，而传统的MP4/MP5行业二线品牌蓝晨也以其良好的产品性价比赢得不错的反响。
表1 2008年中国CMMB移动电视(MP4/MP5终端)市场品牌竞争结构
数据来源：赛迪顾问 2009，01
BOM成本下移，竞争的不断加剧，产品价格不断走低
从目前中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）的市场价格走势来看，随着国家广电总局的进一步的自上而下的拉动，MP4/MP5终端厂商在功能细节方面的积极创新，未来整体市场需求将会不断提升、产品的BOM成本的下移，以及市场竞争主体的不断增多，CMMB移动电视（MP4/MP5终端）产品的价格不断处于下滑状态中。
未来随着市场的进一步推进，由于目前市场主要集中在B-B的礼品市场，随着各厂商市场推广的深入，作为消费电子产品的CMMB移动电视（MP4/MP5终端）将会逐渐从B-B为主体的市场转向B-C市场，新的价格标杆将会不断出现。融合、创新和应用是其“三大主旋律”
在产业融合的大趋势下，包括CMMB移动电视（MP4/MP5终端）在内的各种“新老”数码产品都在不断的扩展新的功能，多融合、多功能的产品成为市场热点。此外，传统数码产品的进一步普及，带来市场进一步扩容与多样化的用户需求。而以CMMB移动电视（MP4/MP5终端）为代表的新兴产品更是以新贵身份进入礼品市场，衍生出更为个性化的需求应用。
因此，对于目前的MP4/MP5厂商而言，应该立足于现有技术，在融合电视录制功能、提升电视续航时间等方面，进一步提高产品的内涵价值，丰富产品的功能。
赛迪顾问预计，随着中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场走向行业发展的轨道，有望在未来一两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度的增长。
综合考虑影响未来3年中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场发展的各种因素，特别是国家广电总局在全国进一步推广CMMB 覆盖的城市范围，以及芯片厂商和终端厂商提高产品品质，以及CMMB移动电视进一步彰显数字电视的魅力，可以从传统的IT渠道进一步延伸到更为广阔的家电渠道、百货商场等CE渠道，这也使得，未来3年中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场将保持高速成长的态势，突破目前中国MP4/MP5市场的历史保有量水平，完全以“波士顿矩阵”中的“明星型”产品，焕发新的活力，也成为MP4/MP5企业新的业务增长点，同时未来MP4产品将会把CMMB功能作为必备功能开始前行。
赛迪顾问预计，2009年中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场销售量将达到200.13万台，同比增长955.0%，到2011年CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场销售量将突破900万台，2009－2011年中国CMMB移动电视（MP4/MP5终端）市场销量年均复合增长率达到271.3%。
图1 2009－2011年中国CMMB移动电视（MP4终端）市场销售量预测
数据来源：赛迪顾问 2009，01
