相比数码相机市场上的其他厂商，在2009年三星的步伐明显快了许多。面向中国市场，三星一举发布了12款数码相机新品，而在2009年第一季度，整个市场上面世的新品不过40余款。除了推出新品的数量让市场人士感到吃惊，一些最新应用的全球首创技术更是让沉寂已久的数码相机市场激起阵阵涟漪。比如，全球首款具备24mm超广角拍摄能力的便携大变焦相机WB500、极具革命性的智能面部记忆技术以及能够自动识别并选择拍摄场景的智能场景识别技术。
与此同时，借势新品的发布以及全球一流数码影像技术的展现，三星还正式提出了“三星智能影像 简单源自创新”的理念，以期通过加强智能技术、改善画质技术的全方位应用让拍摄变得更简单。显然，在当前全球经济走势仍不明朗的背景下，三星有如此动作绝非为了应付经济周期的一时之策，在其背后隐藏着三星对数码相机市场的雄心壮志。
抢占智能应用先机
与传统的单反相机相比，消费级数码相机一直主打便携性和操作的简便化。在研发与设计新品时，数码相机厂商也主要从这两个维度进行考量。但对于消费者来说，不仅要求拍摄的便捷，还希望可以获得较高的拍摄画质，能够用最简单的操作得到最满意的拍摄效果。
在这种背景下，需要数码相机厂商借势智能应用技术的快速发展，加强对技术研发与产品设计的整体把控，满足消费者对拍摄“最简单、最满意”的要求。但纵观整个数码相机市场，智能应用领域还处于一个战国时代。各厂商都推出了一些智能技术，但彼此之间缺乏有机的联系，未能实现对消费者“最简单、最满意”这两个要求的有效整合。
可以说，相比数码相机的“专业”与“时尚”诉求，“智能影像”还是一个市场空白点，缺少一个能够横扫千军的王者。在这种情况下，如果有厂商能够快速切入到智能影像领域，并由此在消费者心目中建立差异化的形象定位必然会提升自身的竞争力。显然，三星对此已有清晰的认识。
在2005年，三星推出了具有多媒体功能的数码相机，开创了数码相机领域的多媒体娱乐整合时代。这也使得三星在中国的市场份额快速提升。在2008年，三星数码相机业务整体纳入三星电子的运营体系后，就已经预示三星其后必然会有大动作。尤其是三星拥有对抗金融危机以及利用外部危机实现自身实力提升的丰富经验。果不其然，在2009年，三星就正式提出了“三星智能影像 简单源自创新”这一产品发展理念，以抢占数码相机智能影像阵地和塑造全新的产品形象。
让拍摄变得随心所遇
三星是第一家将智能应用上升为产品发展理念的数码相机品牌。对一家企业来说，尤其像三星这样的全球大企业，产品发展理念的提出绝非一件简单的事情。这表明打造“智能影像”已然得到公司上下的认可，成为产品研发与设计等方方面面所要遵守的准则。与其他厂商提出的智能应用技术不同，三星的“智能影像”理念凸显的是一种整体的发展概念，而非仅仅是单纯智能技术的集合。其最核心的在于解决消费者用最简单的操作获得最满意拍摄效果的诉求。
对此，为使数码相机便携易用、操作简单，三星不断研发和应用最新的智能化技术，让相机能够自动调控和识别，并根据对拍摄对象、场景和光影环境的识别，理解消费者的用意和需求。这样消费者不需要懂太多的技术，无需多次操作即可轻松使用相机，完成拍摄。比如，在2009年新品中，三星就应用了最新研发的智能面部记忆技术，该项功能可快速记忆拍摄对象的面部信息，并利用数据库技术进行存储，还可实现在5秒钟的时间内从海量照片中找到含指定拍摄对象的照片；智能场景识别功能则让相机可自动识别当下的拍摄场景、自动选择最优的场景模式，而且可自动识别的场景多达11种。有了这样的智能化技术，消费者需要做的只是按下快门。
在画质方面，三星力求通过技术的不断改进达成消费者对拍摄效果“最满意”的需求。三星的画质改善技术如Drim引擎技术，能够使处理速度更快，还可消减高感光度下的噪点，让画面更为真实自然。三星还推出了OIS（光学图像稳定器）和DIS（数字图像稳定器）双重防抖技术，从而实现了真正意义的双重防抖，确保用户无论在何种环境下都可以拍摄出清晰的照片。
力争中国市场第一
在胶片时代，三星相机的市场占有率位居第一。进入数码影像时代，虽然进入数码相机领域相对晚些，但三星从未放弃获得市场第一的追求。在2009年PMA展上，三星发布了具有革命性技术理念的全新系列机型—NX系列混合型数码相机。作为全新概念的混合型数码相机，三星NX系列具备可与单反相机媲美的拍摄性能与高质量画质，同时兼备卡片数码相机的易用性和便携性能。这款概念机型甫一发布就引得业界一片惊呼“三星怎么了”。
而在此前的CES展上，全球首款具备24mm超广角拍摄能力的便携大变焦相机三星WB500同样获得了市场的极大关注。显然，在“三星智能影像 简单源自创新”发展理念的推动下，三星已经开始大动作。2009年对数码相机生产厂商来说将会是非常关键的一年，也必将是数码相机市场的一个分水岭。在这种环境下，如果数码相机厂商采取保守策略，减少在产品研发与设计方面的投入，依靠在原有产品体系上的更新，虽然从策略上看比较稳妥，但也面临着被进取型厂商赶超或拉开差距的风险。
进入数码相机市场后，三星的成就有目共睹，目前市场份额已位居第三。在当前经济环境下，三星提出“三星智能影像 简单源自创新”这一发展理念，显示出三星对发展数码相机业务的信心与决心。尤其是一些革命性技术的发布彰显出三星强大的技术研发实力。有理由相信，三星的快速崛起必然能够打破日系品牌在数码相机市场上的垄断地位，为消费者提供更多的选择。
