事件背景：
北京时间4月29日，华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了发布了截至3月31日的2009财年第1季度未经审计财报。报告显示，华视传媒第1季度总营收为2730万美元，同比增长100.0%；净利润为670万美元，同比增长23.7%。
易观分析：
易观国际（Analysys International）认为，在这一季度华视传媒的财报当中，应该关注以下几个方面：
1、受广告淡季和经济环境影响，广告收入下滑明显
2009年第1季度华视传媒广告收入为2730万美元，同比上升106.1%，环比下降20.4%，每播出小时的广告收入为792美元，同比上升60.6%，环比下降22.6%，这主要是受到广告淡季以及经济环境的影响所致。从每播出小时的广告时长看，2009年第1季度该项指标为5.62分钟，同比下降9.9%，环比下降36.4%，下滑比较严重。从广告播出的小时数看，2009年第1季度该项指标为3067.4小时，同比上升13.5%，环比下降34.5%，仅占节目播出小时的10.3%，说明还有近一半可开发广告位没有售出，媒体价值依然有可开发的空间。
2、持续拓展的网络使覆盖城市、网络容量、终端数量进一步增加
随着拥有1100万人口的天津以及780万人口的杭州加入到自有网络中来，截至2009年第1季度，华视联播网覆盖的城市达到18个。此外，由于北京地铁联播网中新增5号线、10号线和奥运支线，以及地铁电视从2009年开始使用独立的频道，因而使以节目播出小时计算的网络容量增加到32737小时，同比上升26.0%，环比上升2.84%。计入新增城市和地铁的终端，华视联播网的公交车屏幕达到68248个，地铁屏幕达到12071个，其他平台屏幕达到1371个，总计达到81690个，同比上升67.7%，环比上升23.2% 。
3、经济衰退下继续壮大销售团队
截至2009年3月31日,公司拥有502名员工，其中销售及市场部门员工为320名，而2008年12月31日，公司员工总数为473名，其中销售及市场部门员工为300名。还有两个因素将促进公司的销售，一是并购加入的团队给公司带来了一定的优质客户资源；二是CTR在1季度完成了第三期对移动电视的收视率调查报告，进一步完善了广告主及广告公司在投放选择上的数据支撑体系，也有利于华视本身建立定制更有针对性的节目编排和广告。
总的来说，华视传媒上市后在一年多的时间里在资源拓展和效果衡量标准上做了大量工作，目前整个营销体系已步入正轨，下一步的工作重点将是继续深度开发其媒体价值，以及一些行业内的并购整合动作。从媒体资源和价值来看，华视还有很大上升的空间。
研究说明：
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。(文/易观国际分析师 周海泉)
