北京时间6月3日消息，微软公司将于当地时间周三晚（北京时间周四上午）播出首款针对其全新搜索引擎必应（Bing）的广告片。在该广告片中，微软将发明一种全新的“疾病”，而必应则是治愈这种疾病的唯一良药。
此前，微软曾宣布斥资1亿美元开展为期4个月的广告攻势。微软希望将Bing打造成一个动词并挑战当前搜索市场的领头羊谷歌。微软曾于4年前对Live搜索进行了重新设计，但是由于缺乏宣传，许多网民至今都不知道如何在网上找到这一服务。
首部必应广告片计划于当地时间周三晚首播。在这部广告片中，微软将杜撰一种名为“搜索过度（search overload）”综合症的疾病，这一疾病指的由于搜索引擎无法给出答案而使用户颇感困惑的状态。负责微软电视广告的智威汤逊广告公司（JWT）首席创意官泰-蒙塔古(Ty Montague)表示，这一广告片表达了这样一种诉求：在经济衰退中，利用新的搜索引擎来寻找旅行和购物折扣，从而节约开支。他说：“信息泛滥的时代已经结束。人们需要的是更有意义、更加快捷且更能贴近需求的服务。”
智威汤逊表示，微软下周还将采取幽默路线，发布另外4部广告片，以表现“搜索过度”综合症。
在这些广告片中，必应被称作是一个“决策引擎”而非“搜索引擎”，但是它们均未炫耀微软的任何新颖功能。微软将通过网络广告来展示这些细节内容，其中就包括《纽约时报》网站上时长达2小时的广告。在微软为必应创建的Facebook主页上，已经有了2万名粉丝，当然，微软并未透露其中究竟有多少是自己的员工。必应在Twitter上的关注者也已经达到1.6万人。微软还计划在视频网站Hulu上对必应进行推广，但是微软高管并未透露具体时间。
微软还通过付费方式让Bravo电视台的明星设计师真人秀节目《瑞切尔左依秀》(The Rachel Zoe Project)以及即将于今年秋天在NBC开播的电视剧《大慈善家》(The Philanthropist)中提及必应。
不过，目前还不清楚这些广告是否能够帮助微软在搜索引擎市场获取更多的份额以及广告收入，并帮助其在线部门扭亏为盈。搜索引擎Ask的母公司IAC/InterActive和雅虎也都曾尝试过电视广告，但是谷歌却一直都在回避大多数传统广告形式。尽管如此，谷歌却是唯一一家在美国搜索引擎市场中份额不断提升的公司。
根据美国市场研究公司comScore的数据，微软在美国搜索引擎市场的份额为8%，雅虎则由5年前的30%多下滑至今年4月的20%。而微软则独享64%的份额。
微软在线部门高级副总裁约瑟夫-迈赫迪(Yusuf Mehdi)说，公司计划在一年内提升市场份额。他说：“任何妄想自己的市场份额能够在一夜之间发生神奇变化的想法都是不切实际的。”
