今年的五一小长假期间，液晶电视迎来了实实在在的“满堂彩”，大幅提升的销量给业内带来了不小的惊喜。其中，国产品牌的不懈努力更是得到了满钵回报，给外资品牌带来了沉重的一击。奥维咨询近期出炉的五一期间液晶电视销售数据显示，仅五一小长假三天，液晶电视的销量就达到了136万台。其中，国产彩电品牌的市场份额与去年相比大幅飙升，一举超过60%。在平板销量前五名中，有四席都被国产品牌占据，充分体现出国产品牌的竞争实力。
后发制人 国产品牌“叫板”外资品牌
国产品牌能够取得如此长足的进步，并开始压制外资厂商，无疑是份沉甸甸的硕果。长久以来，中国消费者对合资品牌的接受度很高，认为其技术高，品质好，又掌握着上游屏板资源。现如今，是什么悄悄地改变了人们心中的天平？
液晶电视
业内人士认为，大环境的影响是作用因素之一。全球性的金融危机对外资品牌的母公司冲击较大，国产品牌虽然同样受到影响，但国家“家电下乡”政策的出炉，使得拥有价格优势，二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。受益于家电下乡，今年五一期间出货量最大的平板电视尺寸是32寸，其出货量比重甚至达到了33.2%，这恰好是限价范围内所能达到的主流尺寸。而反观外资品牌，在国家提高下乡产品限价之后，到目前为止仅有3家外资切入，而且中标率仅四成。国产品牌在家电下乡上的努力作为功不可没。
业内人士同时认为，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。其中，创维、海尔、海信、康佳、长虹等多家国内整机厂商联合LG Display积极推广IPS硬屏而获得的市场成功就是一个典型的例子。
上下游联合 国产品牌整体竞争力大幅提升
近年来，LGD与国产品牌的战略合作颇为惹眼。比如创维参股LGD广州液晶模组工厂，共同投资成立研发公司，在合作中，双方优势互补，大大降低了生产成本。创维通过采用先进的技术，提高了对抗“软屏”阵营竞争的实力，增强了企业的抗风险能力。而LGD在协助国内品牌竞争力上升的同时，也一举占据了中国市场40%的市场份额，实现了上下游厂商共赢；不久前，LGD又联合TCL、海尔、海信、长虹、康佳、创维等国内六大整机厂商，共同推出采用IPS 硬屏240Hz技术的液晶电视。可以说，目前IPS硬屏技术已经受到国产著名液晶电视品牌的青睐，并成为国产品牌挑战外资品牌的一个重要的差异化竞争优势。
奥维数据显示，今年五一期间，从尺寸方面考虑，出货量居次席的是42英寸，其量占比达到了16.2%。而目前大尺寸液晶电视中，42英寸和47英寸的液晶电视采用IPS硬屏面板，而40、46 英寸的电视则大多采用软屏。业内人士分析，由于硬屏比之软屏，具有画面稳定，响应时间快，呈现运动图像时拖尾时间短，动态清晰度高，视角宽，色彩失真小等特点，加上“买液晶，摸一下”越来越广为人知，因此采用IPS硬屏的42英寸液晶电视更受欢迎也在情理之中。据统计，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的6成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。消费者对硬屏技术的认可，直接带动采用IPS硬屏国内整机品牌的市场占有率也因此得到大幅提升。
目前，中国是世界第二大平板市场，并且潜力无限，这为国产品牌的发展创造了更大的空间。相信国产品牌通过不断的技术进步和产品升级，将取得更加优异的成绩。
