在谷歌，我们每天都会产生一些新的想法并进行一些新的尝试。我们相信，只有通过不断的创新，才能发现更好的创意、更合理的技术、以及更有效的运营方式。在过去的几年中，我们一直在不断尝试新的广告形式，其中有一些非常成功，另一些则为以后的创新铺平了道路。在今后的一段时间里，你会发现我们还在继续新的尝试，探索新的广告位置、工具和格式，为用户和广告主带来更满意的广告体验。
中国互联网的广告形式丰富多彩，广告主对不同广告格式的需求也十分强烈。针对中国用户特殊的使用习惯和特点，我们的广告研发团队开发了大量创新的广告格式，包括动画广告、互动广告等丰富多彩的形式。
此外，你也许已经发现，在谷歌图片搜索（http://images.google.cn/）中已经出现了相应的广告内容。用户在搜索图片时，与搜索高度匹配、并明确标识的广告可能会出现在图片结果上方，这是广告与内容结合的最好例子。
另一个小小的改变是，谷歌搜索结果上方广告栏中的高质量广告，也会在页面底部重复出现。同样，这些广告将会明确标识，并有鲜明的背景色以示区分。
另外，我们还专门推出了免费的“多媒体广告制作工具”（AdWords Display Ad Builder）。有了这项工具，不仅可以方便地制作出赏心悦目的多媒体广告，也能在广告中添加富媒体、互动元素，以及追踪效果等特殊功能。更丰富的广告形式和更具创意的内容变得轻而易举。
用AdWords Display Ad Builder可以轻而易举地做出上图红框中的个性展示广
每当我们进行这样或那样的尝试或创新的时候，我们都会很严谨的评估用户的体验效果，以保证贯彻我们的基本原则：即谷歌的广告既是高度相关的，也是对用户有用的。当然，我们也会从这些尝试中获益，因为创新会创造新的收入。不过，更重要的是，通过确保在适合的时候，向适合的用户展示适合的广告，我们可以为用户创造价值。
