在金融危机首当其冲的美国，麦当劳等快餐业得到了迅速发展，今年1月份麦当劳全球销售额增长了7.1%。餐饮是人的基本需求，金融危机还没有危及到人们的基本需求的满足，但是为了省钱、省时间，更多的美国人选择快餐这种经济消费，中高档的餐馆则在美国生意相对萧条。
麦当劳就是金融危机下典型的“淘宝式生存”，网络购物首先压缩了渠道、仓储等成本，价格优势明显；同时网络购物又节省了时间和其他购物成本，成为人们渡过冬天的首选购物模式。
拉动内需的生力军
来自市场咨询公司尼尔森的消费者信心指数调查报告显示，今年二季度我国快速消费品销售出现了5年以来的首次负增长。其中，4月份快速消费品的销售同比下降4%，5月份同比下降1%，到6月份后形势缓慢回暖，出现同比零增长。
而以淘宝为代表的网络零售行业却保持翻番的增长势头。今年上半年，淘宝交易额超过809亿，平均每分钟卖出438件家居日用品、473件衣服、261件化妆品、215件珠宝首饰、81台小家电、69部手机、32台笔记本电脑等。
对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%。但根据社会科学院世界经济与政治研究所近日发布的《2009年第二季度宏观经济报告》显示，今年上半年的58711亿社会消费品零售总额的增量中，政府和企业的贡献占到66%；而城市和农村居民的消费，只有34%的增长。这也就是说今年来自城市、农村的居民消费增长是2607亿元，而淘宝今年消费增长额是396亿，为拉动内需市场贡献了15个百分点。
冬天下的“淘宝式生存”
因为网络购物压缩了渠道、仓储等成本，价格优势明显；同时网络购物又节省了时间和其他购物成本，成为人们渡过冬天的首选购物模式。
数据显示，淘宝上半年交易笔数持续上升（见图1），消费者购买笔数同比增长了184%。
图1：009年上半年淘宝月均交易笔数表
但是，今年上半年同比的每笔交易单价则下降了51.5元。从淘宝上半年CPI与国家统计局CPI比较，淘宝商品价格保持平稳的走低态势（见图2）。以女装为例，今年上半年女装均价较去年同期下降了10%到20%之间，运动鞋类的均价同比降价幅度也在20%以上。
这是因为越来越多的网货涌现，以及越来越多的品牌企业网销化，建立了企业到消费者的直接渠道，压缩了渠道成本，并将此作为利润还给消费者和企业。
图2：2009年上半年淘宝CPI与国家CPI比较
网购带动新消费文化
众所周知，在过去的很长时间内，政府虽然一直都在强调拉动内需的重要性，但这个市场启动成效并不明显。经济界人士说，这主要是因为中国内贸的交易环境存在较大问题，比如由于地域、关系等因素，造成价格不透明、需求双方信息沟通不畅、交易中间环节过多、物流成本过高等问题，这些都浪费了大量的人力、物力资源。
而互联网恰恰可以解决这些问题。
根据国家统计局的数据模型，在过去几年间，中国的网上零售贸易异军突起，已经成为传统零售贸易形式之外最重要的补充形式，他们构成了中国内需市场中最核心的一环，即建立在国民货币收入基础之上的消费行为。这将会是国内启动内需战略中最优先考虑的重点。
全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻教授说，目前中国股市深度调整，楼市已显疲态，不少高收入人群的家庭或个人资产在市场的剧烈震荡中减值，消费热情受到抑制，具有高边际消费倾向的中低收入阶层观望心理浓厚。
因此，扩大内需更需要新的思路，中国需要建立新的消费文化。辜胜阻建议，发展个人消费信贷，倡导适度负债和超前消费的新观念。以淘宝为代表的年轻人消费文化无疑是领先时代潮流者和未来的方向。
