冯小刚(资料图)
潇湘晨报12月31日报道 日前新华社发表了一篇“讨冯檄文”，狠批冯小刚是“广告大师”，冯小刚也迅速回应“一部分媒体用这个问题来拼命打击我是泄私愤”。而昨日，发表“讨冯檄文”的新华社记者又给出一篇“《非诚勿扰2》(影评)背后的‘交口忽悠’：为‘房子’为‘地’忽悠观众?”的文章，再次批评冯小刚。
影片《非诚勿扰2》的首映日，某门户网站刊出“观众给《非2》打高分”的文章，文章作者经现场调查后得出结论：绝大多数受访观众认为该片精彩绝伦。令人蹊跷的是，依然在该门户网站的同一频道所开设的“观影调查”中，却只有约30%的受访者对《非2》表示认可，难道您所谓的“绝大多数”就是指“30%”?
出现这种自相矛盾的结论，有几种可能：一是“观影调查”的调查问卷设计水平太低;二是如冯小刚导演所讲，媒体若想给电影定性，就会把与该媒体观点一致的观众列举出来。
最可怕的一种可能，就像出版人洪晃等人所言，电影发行方与少数传播机构形成“话语霸权团体”或“双赢互惠、合作共荣”的关系，通过“炒作”这种议程设置的“交口”方式，达到“我给什么、你看什么、反复不断、吸引观看”的效果，而观众始终蒙在鼓里。
以票房发布为例，“零点票房超过200万”“5天破2亿”“影市单周票房创纪录”……这些令人扎眼的贺岁电影票房数字，对影迷的确很有感召力。可是，细心的读者发现，这些数字的发布者不是别人，正是上映影片的发行方甚至导演本人。
冯小刚近日在北京电影学院举办的一个公开论坛上坦承，他拍了贺岁片后才发现，原来拍电影还可以挣钱“赢房子赢地”，并说现在他拍电影挣的钱“这辈子是花不完了”。联系到他的这些自白，人们不禁有理由怀疑在《非诚勿扰2》“交口忽悠”的背后，是某些人为了“房子”为了“地”而忽悠观众、忽悠票房。(文章有删节)
