第1页：中国彩电Q3触底反弹
●前言：
由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合主办，北京奥维营销咨询公司（AVC）承办的“2009年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2009年10月26日在北京万寿宾馆成功举行。此次发布会是在国民经济扭转下滑的势头，实现加速回升的情况下，彩电行业召开的一次重要会议，会议上有关各方发布了对彩电行业的权威分析和视点，下面请看中关村电视频道从现场带回的报道。
发布会现场
鉴于当前LED背光源电视已经成为液晶电视行业一个新的趋势，此次会议以“LED背光点亮晶彩生活”为主题，与会专家对面对正待起飞的LED背光源液晶电视市场，彩电企业如何调整发展策略，重新布局、面对迅速激增的市场需求，彩电企业如何准确把控消费趋势、面对产业发展初现的新机遇，如何引导消费，促进产业健康发展等问题进行了沟通和交流，还在会上发布了一系列重要的调研结果。
中国电子视像行业协会 副会长兼秘书长 白为民 致辞
中国电子视像行业协会 副会长兼秘书长 白为民在致辞中表示，随着人民生活水平的提高，液晶电视占整个电视市场的比重越来越大，LCD TV的普及已成为不可逆转的趋势，同样CRT显像管电视由于不符合大屏幕、高清晰度的要求，衰退的趋势明显。另外LED电视的比重越来越大，成为未来发展的一个新生力量。并指出整体形势趋于好转，转型发展明显进展，内需市场活力充沛，外部市场尚不稳定，巩固市场地位还需战略统筹，全行业处于转型发展关键期，不稳定因素增多，新问题、新变化会将常出现，企业、行业、政府都必须有所思、有所为。
工业和信息化部信息司 视听产品处处长 梁峰 致辞
工业和信息化部信息司 视听产品处处长 梁峰最第三季度行业的热点及特点做了简要的总结。她概括第三季度的总体特点是：产业振兴规划加快落实，平板电视进入普及消费，高端产品受到欢迎，数字电视全面启动。并针对目前的情况，给出了五点建议：加大行业转型期发展的效果以及可能引发的新竞争格局和新问题重视和深入研究。收回重大项目的审批权、政府出台海峡两岸共同应对危机，在光电产业领域战略合作的特殊政策、尽快调整高新技术企业认定目录和标准。出台进囗设备免征进口环节增值税、政府有关部门加大改革和协调力度，理顺三网融合、4C融合带来部门间体制障碍，为企业和产业提供良好的发展环境。协调供需之间、工商之间、运营与制造之间的矛盾，保证经运健康协调发展、针对行业绿色环保节能发展趋势，建议政府及时出台专项政策并提供专项支持基金，支持企业进行绿色环保节能技术的开发和产业化应用，推动行业发展“低碳经济”。
第2页：宏观经济刺激彩电产业回暖
●《中国电子信息产业经济运行与趋势》报告出炉
在发布会上，来自工业和信息化部运行监测协调局副局长 高素梅代表工业和信息化部运行监测协调局发布了《2009年第三季度中国电子信息产业经济运行与趋势》报告，其中着重对电视产业的发展情况进行了通报和分析。
工业和信息化部运行监测协调局副局长 高素梅 发言
高素梅在报告中指出，2009年上半年，中国彩电行业受到需求放缓、经济下滑的影响，内外销均呈现低迷的状况，造成同比彩电规模下降20%。随着下半年宏观经济环境的好转、平板产业链上下游的通力合作、政府惠民补贴政策的拉动等因素的影响，使得彩电市场在7月开始扭转局面，到8、9月开始恢复增长，这对彩电行业来说是一个不能不说是一个期盼已久的良好形势。总体上看，三季度的彩电市场一扫上半年的阴霾，初步扭转行业增长停滞局面。
09年初，彩电销售规模受到上游面板紧缺、CRT需求骤减等因素的影响，使得Q109的销售规模同比下降27%。通过经济环境的回暖、政府政策的拉动，使彩电销售规模在Q209已呈现逐渐上扬趋势，到Q309季度彩电整体零售量874万台，351亿元，零售量与去年同期持平，而零售额则受益于产品结构调整影响，出现21%幅度增长。
“报告”中重点突出了海峡两岸平板工作组的推动和上游面板供需形势的好转，使中国彩电企业获得相对充足的面板资源，进入2009年Q3季度，随着全球经济的回暖，上游玻璃和面板企业也逐步扩大了出货量，特别是在海峡两岸平板工作小组的协调不，台湾面板企业加大了对中国大陆整机厂商的面板和模组供应。截止2009年9月，台湾面板企业累计向大陆供应液晶模组已超过1000万片，这使整机企业能从容应对下半年快速放大的面板订单需求，保证了市场的足量产品供给。
另外随着国家家电下乡、家电以旧换新等政策的扶持下，消费者的消费者的消费信心明显增强，同时2009年结婚的人数截止到9月已经达到880万，相对2008年同期有了15%的增长，平板彩电作为婚庆必备的物品将会直接受益，这也间接导致了平板电视市场在Q3的回暖。
同时“报告”指出外资品牌向高端转型基本获得了成功，但国产品牌仍然维持了市场的主体地位。以三星、夏普为代表的外资品牌的技术优势，同时外资品牌在产品的推广上采取比较明确的区域与人群定位和细分市场区隔策略，这使一些对国外品牌信赖度高的人群开始转投外资阵营，使外资品牌的市场占有率在2009年 Q3季度有了5%的小幅上升。但是从整体上，国产品牌凭借销产品线的丰富、售渠道的广度和宽度和更加贴近来百姓的服务，赢得了多数消费者的认同，同时国产品牌在LED背光电视、倍频技术和节能环保等新趋势紧跟行业的发展脉搏，大力开展应用技术创新，涌现出了TCL MITV、创维酷开、海信蓝莓、康佳ISPORT运动高清和长虹乐教等明星系列产品，使国产品牌始终无论是在销量还是销售额上，都牢牢控制了市场的主体地位。
第3页：“后金融危机时代”平板走向何方？
●“后金融危机时代”平板走向何方？
在发布会上，奥维营销咨询有限责任公司 总经理 喻亮星代表“奥维”发表了《2009年第三季度中国彩电市场透视及趋势展望》，引起了与各界同仁的和与会专家的一致好评，“展望”针对第三季度电视市场的数据进行了全面的分析，并对下一阶段的市场发展进行了预测。
奥维营销咨询有限责任公司 总经理 喻亮星发言
奥维营销咨询有限责任公司 总经理 喻亮星在发布的“展望”中指出：09年上半年，受上游面板紧缺、CRT需求骤减等因素的影响，彩电销售规模同比下降20%，使得中国彩电行业感受到了前所未有的压力。直至Q309，伴随着经济环境的回暖、上下游产业链通力合作、政府惠民补贴政策等拉动，中国彩电业终重焕生机。
另一方面，CRT衰退趋势明显。随着液晶电视价格的持续走低，CRT的市场需求被快速替代，销售规模迅速下滑。09年上半年，CRT销售规模同比下降58%。面对CRT的下滑局面，多数企业将原因归结于经济环境、季节性因素、重视程度不足等方面的影响。但在2009年初行业人士仍对全年CRT占据3成以上的零售量规模仍抱有比较大的希望。然后到2009年Q3季度结束，依奥维咨询(AVC)的监测数据显示， Q309CRT电视的零售为195万台，零售额20亿元，占整体彩电市场的量和额占比分别从2008年4季度的50.56%和22.22%下降到2009年Q3季度的19.56%和5.7%。由此可见，CRT销售规模的衰退已远远超越行业预期。
“家电下乡”工程自09年2月开始推行以来，不但为广大的农村消费提供了实惠，也成为了彩电品牌向三四级市场渗透的推进器。尤其是家电下乡的扩容，液晶电视的中标产品从小尺寸向大尺寸发展，为液晶产品的市场下沉提供了巨大的机遇。 Q3家电下乡销售规模为182万台，占三四级市场零售总量48%。中国的农村市场消费占有较大的比例，国内品牌凭借CRT时代累计的市场渠道和服务网络之优势，迅速成为了家电下乡活动中的最大赢家。
LED背光液晶电视做为液晶电视的高端产品，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者所青睐，成为液晶电视市场上耀眼的明珠。各品牌纷纷拿出自己的优势产品抢占这一细分市场，在第三季度最大的亮点在于国内品牌纷纷推出了LED产品，并在国庆前夕完成了上市。但由于多数品牌上市时间短、渠道渗透率低、与合资品牌价格接近等因素的影响，国内品牌的LED产品优势没有完全彰显出来。●写在最后：
相比已经过去的第三季度，拥有“十一黄金周”和“年关”的第四季度无疑会成为家电市场的另一个增长高峰。通过专家和权威部门的介绍，我们可以看到在第三季度彩电市场已经有明显的回暖迹象，消费者信心的回归将极大拉动电视厂商的热情，就目前来看各大厂商的产品线布局基本完成，在第四季度很有可能集中发力，加之国家宏观调控的利好政策，在09年的最后时段彩电市场或许会迎来“后金融危机”时代的第一个复苏高峰。
