2005年8月末，电子业巨头索尼在北京以鲜见的高调公布了平板电视战略，液晶和液晶背投被其定义为主导产品。这场刚拉开帷幕的液晶豪赌似乎可以看作一个时代的结束，从过分迷恋CRT电视，而被指在平板电视勃兴时代“力有不逮”的索尼，终于开始摈弃传统思维，欲以LCD复兴其彩电业务。因此，对于索尼而言，这无疑也是一个新时代的开始。
可靠消息亦证实，索尼公司有将在9月公布全球战略调整计划，而作为其重要业务支柱的电视产业的转型正传递着这样一种信息，对该领域的关注，或可窥豹一斑。索尼在CRT时代以“特丽珑”等技术给全球业界划下深刻的烙印，乃至创造一个时代，如今押宝液晶能否复兴其彩电产业?这个悬念尚需时间检验。
渐次告别等离子阵营
“平板电视的兴起和发展好比是一场马拉松赛跑，索尼在起跑的时候慢了，但谁能说它不会超赶？”有家电专家认为，在北京启动的2005年彩电战略，索尼终于用液晶和液晶背投开始为自己挽回颜面。
记者也发现，索尼不再将“特丽珑”CRT电视作为主推，而一举推出以“BRAVIA”为子品牌的液晶电视和液晶背投两大系列新品，尺寸涵盖从26英寸到60英寸的主流机型。索尼方面透露，在设想中，BRAVIA将成为平板时代的“特丽珑”;2006年以后，这一系列产品将全面超过索尼传统彩电，成为显示产品的主力。而与之相伴的是索尼成为液晶产品、大屏幕市场、高清产品第一品牌的强烈渴望。
值得关注的是，年初开始，索尼将退出等离子市场的消息就一直在彩电江湖流传。如今主攻液晶与液晶背投市场已足以证明，索尼已以一种含蓄的方式与等离子市场告别。索尼尤其高调推介“晶极光”电视，即3片液晶背投。并通过技术对比宣称，标准清晰等离子实际仅有30万像素，而索尼的晶极光电视清晰度却达到100万像素以上。此外，在电视厚度和重量上，液晶背投也不比等离子逊色。
索尼高层在介绍时，也绝口不提索尼等离子电视，只是一再声称，索尼今后将把全部力量集中在液晶电视和液晶背投上。索尼中国公司总裁川崎成一表示，在40英寸以上大屏幕市场，液晶背投比等离子拥有更大价格优势，且原来的技术难题灯泡寿命问题也得到解决，达到8000小时;而在40英寸以下市场，液晶电视又比等离子具有不可比拟的节能等技术优势，因此索尼将根据市场需求推出产品。索尼方面更将竞争对手的等离子电视和普通液晶放在一起进行直接对比，松下和三星的标志隐约可辨，此举可谓相当大胆。
第七代液晶屏提供支撑
有分析人士认为，作为传统显像管彩电霸主，索尼放弃等离子技术而专攻液晶，有两大关键理由，其一是从技术方面考量，索尼对于等离子屏的技术并没有掌握，原来阵线未明的时候都是从NEC等厂家购买，液晶屏技术则从三星等公司采购。如今敢于不再重视等离子，说明索尼在液晶电视上走到一个拐点：控制了液晶屏技术。
索尼日本总部消费电子事业本部副本部长大川聪介绍，目前索尼与三星合资建设的第7代液晶屏生产线已投产。这是全球首条液晶第7代生产线，7代线生产出的大屏幕液晶在成本上与6代线相比，优势明显：如7代线一块基板可生产8块40英寸液晶屏或6块46英寸液晶屏，均为6代线的2倍。换言之，当全球液晶老大夏普直接从6代线跳跃建设的8代线明年才投产时，凭借与三星合资，索尼已在液晶电视上掌控了先进的技术和宝贵的上游资源，这对于生产价格跟不上市场销售价格跳水幅度的液晶电视来说，确实是最稀缺的资源。
而第二个理由是，对市场走向的判断，液晶电视消费目前迅速放大，等离子电视消费在量上已被远拉在后面;而另据市场研究公司CurrentAnalysis调查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投为主的背投电视，在美国零售渠道30英寸以上大屏幕市场占据57%市场份额，比等离子市场高出约1/3，主要原因就是价格因素。美国市场背投平均售价为2724美元，该价格显著低于等离子4301美元的平均售价。索尼中国公司消费电子营业本部销售副总经理谢飚透露，索尼50英寸液晶背投在中国上市价格将在2万元以下。相比松下、三星50英寸等离子5万元左右的高价，也拥有价格优势。
另外，索尼仍然具有其他任何一个家电企业都不具备的优势。作为一个“娱乐帝国”，索尼拥有自己的电影制片厂，这些内容很容易转化成高清格式。据了解，索尼新上市的液晶电视已经全部配备了全数字接口，以迎接高清时代的到来。
新起点：中国市场成为重要引擎
索尼在北京举行的平板电视新品战略发布，与其全球其他市场在同一时间点上，中国市场对于索尼来讲正日益显示出巨大诱惑力。
小寺圭透露，在索尼振兴计划中，中国除了具有大家一致看好的巨大潜力外，还有很多重要的技术和零部件资源。尤其在消费电子领域，中国有很多可以利用的技术、资源，除了加强生产的本地化以外，在产品设计方面我们也不必再完全依赖日本方面，索尼已经开始在中国本地建立“索尼中国设计工程集团”，实现了产品的本地设计，最近我们又在上海成立了索尼(中国)创造中心，可以进一步开展产品的工业设计、外观设计等。同时索尼中国要在出口运营方面有更大进展，争取更多中国设计生产的产品能直接输送到国外市场。索尼(中国)为此定下了未来的目标和发展计划:2005财年的电子业务销售额要达到40亿美元，2008财年要达到80亿美元，成为仅次于美国和日本的索尼第三大市场。
欧美分析人士普遍预测，索尼集团即将公布的战略发展计划，可能会通过调整过长的产品线、退出缺乏竞争力的领域，甚至考虑把更多的生产交给OEM厂商，藉此令电子业务重回正轨。斯金格在上任时也表示，将在今年9月份公布新的战略发展计划，电子业务是其中的重点改革对象。据悉，这个被索尼内部称为“日本计划(ProjectNippon)”的战略，将包括缩减产品线，或者退出一些竞争激烈的业务。
新产品：追求完美视听整合解决方案
高画质：作为BRAVIA液晶电视新品的旗舰机型，V系列是第一台内置索尼冷阴极背光源的液晶电视，再现宽广色域。同时应用索尼第七代WXGA液晶显示屏加载整合的数字信号处理系统，完美呈现高清晰画质。
BRAVIAS系列：WXGA液晶显示屏结合“一片式全数码数字信号处理器”，诠释高清晰画质标准。
高音质：V系列产品所应用的S-Master纯数码功放技术，丰富了层次感、空间感和细节密度，呈现纯净、悦耳的原音表现。TruSurroundXT三维空间环绕声系统，为您带来身临其境的听觉感受，增大的扬声器金属网罩孔径则提高了声音的通透性。S系列除了具备“TurSurround三维空间环绕声”和“大孔径扬声器网罩”技术以外，BBE音效增强技术的引入，能补偿电视节目中的声音损失和延滞，使高音更加清晰、自然、亮丽且更富有细节表现力，使低音强劲、清晰并富有节奏感。
多种功能接口，多重娱乐体验：V系列BRAVIA液晶电视具备HDMI纯数字信号接口，可以无损耗传输数字视频和数字音频信号，完全对应高清晰数字广播的要求，具备的USB接口可以让用户轻松享受数码影音娱乐。V系列和S系列都具备电脑RGB接口，使其能够方便的与电脑连接。
人性化功能、友好界面设定：BRAVIA液晶电视新品系列“贵翔导航”功能按钮方便用户随心切换各种信号以及电视机设置界面。中文遥控器不但满足中国地区用户的使用习惯，用户还可以通过该遥控器操作索尼的其它影音设备。
