尽管在目前中国的平板电视市场上,等离子的销售份额还无法与强势的液晶“平起平坐”,但是业界注意到,在2009年末各地争相斥资引进液晶面板生产线以期解决产能瓶颈的同时,等离子在中国已经悄然形成了上下游贯通的完整产业链,从屏到整机的三大产业集群基本形成。随着3D影像普及,以及等离子护眼,节能功耗技术上的突破,业内人士分析,等离子电视有望重新在全球平板市场跻身主流地位。由于全球等离子产业已经向中国大规模转移,意味着等离子电视在中国市场率先全面复苏。
长虹、松下坚守的等离子电视有望在2010年迎来春天
三大产业集群形成
记者了解到,在中国目前至少有三大等离子产业群正在如火如荼进展中,其中包括LG、松下、熊猫分别在华东地区的等离子产业群;日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线;西部地区则有长虹的虹欧等离子产业群。值得关注的是,这三大产业群基本都是打通上下游产业链、从屏到整机的全面启动,这意味着未来的等离子电视产业将不大可能出现目前液晶市场所遭遇的屏短缺等尴尬现象。中国电子商会副秘书长、著名家电产业专家陆刃波在接受记者采访时指出,其实等离子电视在中国市场的出现明显早于液晶,但为何等离子未能抓住“先入为主”的优势反而被液晶后来居上?他指出,掌握等离子核心技术的几大巨头当初对于技术合作的心态过于保守,使得中国彩电企业在难以看到希望后不得已而转投了液晶阵营。此后随着液晶电视在市场上逐步胜出,等离子阵营逐步加大相互合作的力度,长虹的等离子产业就是在这种背景下发展起来的。此外,包括海尔、创维等一度投奔液晶的国产品牌如今也开始尝试回归等离子阵营。与此同时,全球平板显示产业也已呈现出向中国内地转移的趋势,近两年越来越多的等离子产业各环节配套的企业不断向中国市场集中,这些直接引领中国市场成为全球等离子产业转移的沃土。
此外,政策层面也正在传递出这方面的讯息。从去年开始,中国政府开始有意识地推动等离子产业链国产化步伐,比如给国内一些生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套企业一定的政策扶持资金,鼓励其参与等离子电视配套产业的研发。
口碑营销显露转机
日前公布的《中国城市平板电视消费者需求状况调研报告》显示,2009年中国液晶电视总销量在1600万台左右,而等离子电视的销售约合180万台。如此悬殊的差距正印证了等离子电视在中国平板市场的无奈。不过同样在这份报告显示,二次购买平板电视意愿的消费者中,等离子电视用户中有87%会仍然选择等离子;而液晶电视用户的这一数值则为70%,说明等离子用户的忠诚度高于液晶。
为什么目前在市场上并不占据优势的等离子电视,却拥有比液晶电视更高的用户忠诚度?有业内人士指出,目前社会上的舆论过度偏重于液晶电视,使得很多消费者在选购电视时无法得到客观的信息,因此往往会忽略对等离子电视的选择。但这也使得等离子电视生产商更加注重利用了解等离子的消费者实施口碑营销!“外行买液晶,内行选等离子”的说法在中国彩电业界就颇为流行。国家数字电视检测中心技术总监张素兵博士就明确力挺等离子电视:同等分辨率的两类平板电视相比,等离子电视的动态图像清晰度要比液晶高出许多。张素兵向记者解释称,液晶电视使用背光源,响应时间在4到12毫秒之间;而等离子是自发光、瞬时响应,二者响应速度上相差几千倍,所以液晶电视会存在一定的拖尾现象。张素兵认为,消费者在选购平板电视时要重点参考电视的动态图像清晰度能达到多少电视线,而不要仅仅听信厂家关于高清、全高清的片面提法。
3D电视助推升级
与等离子“五度俱全”等多种优势相比,消费者对平板电视“越看越大”的需求趋势也将成就等离子的全面复苏。在平板电视行业素来就有“小看液晶、大看等离子”的说法,这句话的含义是,由于技术原理和制造工艺的不同,液晶技术更适合制造小屏幕电视产品,而等离子则更适合制造大屏幕产品。
据中国电子商会调研显示,尽管在今年预期购买彩电的人群当中选择液晶者比选择等离子的多了一倍以上,但在选购50英寸以上大屏幕平板电视的消费人群中,这一比例则达到了1:1,且42英寸以上等离子电视销量同比增长了46.1%以上,增幅远远超过同尺寸液晶电视的增长。表明大尺寸平板电视的需求群体认可等离子电视的比例明显提升。业内人士预期,随着国内家庭选购平板电视尺寸逐渐增大的趋势,“更适合做大”的等离子电视正在迎来复苏的新契机。
此外随着3D电影《阿凡达》正在国内热播,无疑将助推大屏幕优势的等离子电视重返市场主流。此外,3D显示必须要解决重影问题,如果动态解析度不高就不能实现高画质的3D影像,而等离子电视动态清晰度高的优势则更为3D的发展提供了最佳搭载平台。因此目前3D已经成为不少等离子企业营销的重点。三星已在去年试探性地推出了基于3D功能的等离子电视。长虹有关技术负责人告诉记者,3D显示将会是下一代等离子电视的最大卖点。长虹目前正在研发的新一代欧宝丽等离子电视就将拥有护眼、节能、全高清、尺寸齐全、无残影、靓丽超薄,具有网络、触摸、3D等新功能。松下等离子显示器公司营业部张超行接受南方日报记者采访时透露,“松下3D蓝光的等离子年内将在华上市。”
