导言：8月11日出版的《商业周刊》发表文章指出手机制造商诺基亚携手IT新锐Loudeye进军数字音乐播放器市场，此次的合作是否能够带来双赢的喜人结果并且为业界带来一阵令人振奋的新风？抑或只不过是无线音乐业务的昙花一现？
现在的数字电子设备市场正在经历一场整合功能的大革命，而诺基亚作为手机领域无可争议的强者当然不甘落于人后。2004年8月9日，这家芬兰的手机巨头在外界毫不知情的情况下宣布将会携手Loudeye公司进军拥有无限市场潜力的无线音乐播放市场。它们计划通过无线传播的方式为诺基亚生产的手机产品加入下载音乐的功能。如果此次的合作关系顺利达成，那么苹果在数码音乐播放器市场上独领风骚的iPod产品将会面临着巨大的威胁，而且诺基亚的行动也许会为手机运营商们找寻到另一个成功的契机，无线数字音乐下载业务也许在不久的将来会成为人们谈论的热点话题。
对于诺基亚来说，无线音乐下载业务的加入仅仅是其多媒体中心手机计划的第一步。长期以来诺基亚的手机产品一直以简单个性化的设计以及丰富多彩的电子游戏为特点。而在最近几年中其更是在新型号产品中整合入了数码相机、半导体收音机的功能以及对于个性化铃声以及Java游戏下载业务的支持。令世人感到惊讶的是，就在去年10月，诺基亚甚至发布了自己首款便携视频游戏机，代号N－Gage，从此拉开了公司向电子娱乐领域进军的帷幕。
实际上自从去年起诺基亚就对于数字电器的功能整合趋势表现出了浓厚的兴趣，并且试图将手中的传统语音电话产品打造成为功能全面的多媒体电子产品。根据Richard Windsor of Nomura证券的分析家提供的数据，公司在多媒体市场2003年的收益达到了32亿美元，而在今年这个数字有望攀升63％，达到51亿美元。与此同时公司在2004年的传统电话业务销量将达到200亿美元。
此次诺基亚与数字娱乐内容销售商Loudeye的公开联姻仅仅在世界第二手机销售商摩托罗拉宣布牵手苹果的一周之后。此次的合同使得摩托罗拉用户可以将电脑中的数字音乐存储到手机产品当中，而具体的计划实施时间为2005年上半年。虽然对于摩托罗拉来说此次的技术革新将会使得其手机产品进入一个崭新的时代，并且在用户中赢得更高的声誉，但是那些手机运营商却几乎得不到任何好处，因为基于摩托罗拉数字音乐播放器手机的音乐都是通过USB接口或者范围较小的无线蓝牙技术所传播的，完全不经过运营商的双手。
与此同时，诺基亚携手Loudeye的计划对于那些手机运营商来说就有利可图，因为无线运营商通过无线音乐下载业务将会得到数不胜数的新用户。“两对‘新婚夫妇’的差异就在于诺基亚将运营商推向了市场的最前沿，这对于未来的发展具有令人难以想象的意义。”英国Jupitermedia研究所的分析员如是说。究其原因，长期以来因为传统语音电话市场赢利的逐渐下滑，电话运营商对于发展的渴望日益加深，而无线音乐以及其他数字内容下载业务就成为了被他们给予厚望的救世主。“任何一家公司都希望能够在数字音乐市场上立足，并且在移动领域内这种竞争更为激烈。”伦敦Informa Media高级分析家西盟如是说，“所有的运营商都寄希望于这块市场。”
实际上一些手脚迅捷的公司早已经行动起来。自从去年的晚些时候，欧洲以及亚洲市场上的先行者们－－包括Orange, mmO2, 以及KDDI已经在它们的本土市场上发动了无线音乐下载服务，不过至今为止仍然没有掀起预期的热潮。Researcher Strategy提供的分析数据表明去年全球市场通过运营商销售的音乐以及媒体的销量仅仅有7.92亿美元，其中还包括网络使用以及那如赋税等等收入。
下载业务的延迟
造成下载业务停滞不前的一大原因就是速度的缓慢以及售价的高昂。根据估算通过GSM手机网络平均下载一首乐曲的花费要达到17.58美元。而在网络成本中运营商对于每首乐曲的收费是2美元，这个数字是苹果在线音乐商店iTunes Music Store的两倍。诺基亚此次的计划将会伴随其2005年的3G网络而出现在消费者的面前，拥有更高的带宽以及相对较低的收费。
为了与那些专业的数码音乐播放器竞争市场，手机制造商还需要改进他们手中的手机产品。包括诺基亚在内的一些技术领先公司的新型号手机产品已经加入了对于MP3音乐格式的支持，根据估算今年在世界范围内将会有10800万部这样的手机投向市场，与此同时专业的数字音乐播放器产品的销量预计会达到21500万台，而这些包含音乐播放功能的手机产品仅仅占全球6亿手机销量的2％。
长期以来因为不尽如人意的音乐播放质量、有限的存储量以及短暂的电池寿命等等问题带有音乐播放功能的手机产品一直得不到市场的大规模认可。不过现在手机制造商对于这一系列问题都作出了弥补，改善音频质量、通过外接存储设备，手机音乐播放器以及积攒了足够的实力与专业产品一绝高下。根据分析家估算，2005年的下半年市场上将会出现与iPod相似的基于硬盘驱动器的手机音乐播放器产品。
再加上手机拥有使用方便的先天优势。不过迄今为止，用户在使用手机播放音乐的过程中还不得不经受繁琐步骤的折磨。首先他们要通过互联网将音乐文件下载到个人电脑当中，然后将这些音乐文件通过USB或者蓝牙设备传输到音乐手机中。然而这种复杂的做法将会完全被无线下载业务所取代。
巨大的机会
诺基亚此次的合作伙伴可谓来头不小。这家拥有六年历史的公司并不向客户直接提供多媒体资源服务，他们通过提供相关软件以及服务来帮助其用户向大众提供在线内容。而在今年的6月，Loudeye通过收购英国最大的数字音乐公司Britain's On Demand Distribution (OD2)而扩大了自己的实力。
在此次的合作中Loudeye的角色更像一种便利的工具，通过其提供的服务，移动运营商可以更快捷可靠的向用户提供合法合理的音乐资源服务。这对于那些一直头疼于与音乐制造商交涉的运营商来说无异于雪中送炭。“一旦一些运营商可以更为方便的在这块市场赚到钱，更多的运营商将会加入这个阵营。”Neil Mawston of Strategy Analytics分析家如是说。
如果诺基亚能够成功的抓住此次发展壮大的契机，其前途将不可限量。根据分析家的估算，明年全球整合MP3功能的手机市场将会翻倍，达到25300万台，并且有望在2008年之前达到1.16亿台。与此同时无线运营商也将在这块市场分得一杯羹，根据分析家的估算全球个性化铃声下载业务去年达到了36亿美元，而今年无线音乐下载业务将会为他们带来更大的蛋糕－－有望在2009年之前达到176亿美元的销量。
如今在铃声以及屏幕下载业务上的激烈竞争使得诺基亚不得不开辟新业务以保持运营商的利润和发展，而无线音乐业务首当其冲的充当了先锋官的角色。而诸如Loudeye等公司则旨在提高业界的整体技术水平并且进一步完善无线运营领域的发展，于是两家公司一拍即合，驱成了此次的合作。
如果无线音乐业务能够顺利发展，诺基亚的音乐手机无疑将摇身一变成为炙手可热的产品。并且通过与Loudeye的合作，诺基亚还可以将业务扩展到为运营商提供技术支持的领域内，不过一切是否能如愿现在还不能妄下结论。
