■路过、错过、不要用过！
如今的数码相机市场可以说是异常火爆，尤其是刚刚起步的中国市场更是潜力无穷，日系、韩系、欧美、国内的众多厂商都在盯着数码相机这块大蛋糕，唯恐落后，一个个更是纷纷加大投入、积极宣传，扩大影响，以图获得更多的回报。
然而，在这火爆的背后，笔者也不禁在想，这数码相机市场其实就像是一个舞台，来也匆匆，去也匆匆，很多厂商昨天还在叱咤纷纭，今天却选择了悄然淡出，蓦然回首间，却早已不在那灯火阑珊处，一切都恍然如昨日，让旁观之人，不免平添几分感慨。
今天，我们数码频道为您奉上一篇《路过、错过、不要用过！DC市场四大倒霉蛋》，全面为您盘点退出市场的几大倒霉蛋，嬉笑怒骂尽在其中，绝对不可错过！
■淡出时间
宣布离开的瞬间都是心酸的，历史凝结住这一个个片断，从那以后他们的名字不会再和数码相机有太多的牵连，让我们记住他们：
东芝
2004年11月11日，东芝正式宣布全面停止数码相机方面的业务，相关部门的职员也开始解雇。其实东芝公司早在3月份就十分低调地停止了数码相机的生产。东芝对于这件事情采取了十分低调的处理方式。
京瓷
2005年3月3日，日本京瓷（Kyocera）公司宣布退出胶片摄影和数码相机行业。京瓷设在美国的数码相机业务已经关门，产品的销售运营转让给了一家名为“Tocad”的美国经销商。京瓷将在夏季停止生产所有机型，而且不再研发新机种，重心转至手机用相机模块组。由于在数码相机行业推出的一系列产品均未取得预期的市场效应，京瓷在2月公布第三季净利下滑，并调降本会计年度的财测达31%，至590亿日元(约合5.674亿美元)，主要是受到数码相机与手机销售不振的打击，所以京瓷希望中止在相机行业的进一步发展。
康太时
Contax诞生于1932年，是非常优秀的品牌, 在整个照相机工业发展历史上有着举足轻重的地位。2005年3月上旬，Contax宣布退出数码相机市场。2005年4月12日，Contax宣布将在本年9月正式关闭，公司的理由是，Contax已经不能适应现今快速发展的相机工业和消费市场，公司表示，现今的Contax还可以保修十年。一个曾经俯视尼康、佳能的顶级品牌，就这样走出人们的视线，并成为历史。
惠普
2005年8月1日，惠普通过其公关公司发来声明：HP将退出亚太地区的数码相机市场，而将集中投资家庭照片打印领域。HP称这一举措将促使其更有效地将投资集中到能带来最高回报，同时能够为用户带来最大价值的业务领域。家庭照片打印领域目前不仅在亚太地区发展非常迅速，同时也是HP在亚太和全球其它地区始终占据市场领导地位的领域。但是HP仍将致力于北美、欧非中东地区和拉丁美洲地区的数码相机业务，在这些区域，HP数码相机业务在已经取得了长足的发展和成功。■各有各的高招，各有各的死法
成功的原因有很多，失败的理由也是不尽相同，各家都有各家的难处，有产品不好的，有渠道得不到解决的。具体到这四大名“淡”，到底是因为什么呢？
■东芝（Toshiba）死亡原因：玩儿票
东芝做数码相机纯属玩票，这点从他推出产品的速度，以及新品的档次我们就可以看出。像这样的IT航母，当初上马数码相机可能是豪情万丈，但是随着时间的推移大多退化成“形象事业部”，存在的意义就是表征公司的产品线齐全。
东芝数码相机做到后期，完全交给拍得丽代工，不加任何修改，做为日系品牌，如果真的有心作DC，先天条件比美、韩以及我们国内的企业不知要优越多少倍。其它日商的专利可以共享，自身的研发土壤也远好于第二梯队。
但是实际表现证明，东芝对数码影响行业的潜力不算认同，一个对市场不重视的厂商，怎么会专心研发产品、一个对市场不重视的厂商？又怎么会重视市场宣传呢？问问身边的朋友有多少知道东芝的相机，谁能顺嘴说出一两款曾经的经典产品？
具体到中关村，早在03年的时候，市场中经营东芝数码相机的商家已经屈指可数，即便是M700这样绝对有市场号召力的产品上市，也只摆了两周，就再难寻踪迹。没人卖，没人买，甚至产品都少得可怜，能活下来才是奇迹……
■京瓷（Kyocera）死亡原因：好酒酸在巷子深
京瓷做数码相机的功力不俗，他的母公司是日本传统相机大厂Yashica，具备生产能力，以及独立的光学研发制造能力。京瓷的数码相机结构精细，做工上佳，虽然不是走在技术尖端的厂商，但是多年积攒的传统相机制造功底，绝非一般厂商可以比拟。
但是它的市场宣传与推广能力极差，特别是在大陆市场，在销售终端不少消费者都是第一次见到这个品牌的相机。有业内人士品评京瓷的渠道策略：
首先要说京瓷不够重视大陆市场，所以把推广工作交给其代理来作。代理最看重的则是经济效益，对品牌的推广没有直接的源动力。造成销售与推广脱节，销售差，让代理没有信心推广，没有推广销售就越发的不理想。恶性循环……
笔者自己就曾亲眼看见过发生在村中的一幕，某京瓷商家向顾客推销S5，对方从来没听说过这个品牌，反问JS：“京瓷？有联想的相机好吗？”商家一脸无奈，赶紧提示道：“就是做CDMA手机那个！”客户好像是记起来的样子，但是最终还是转向了旁边的卡西欧。
■康泰时（Contax）死亡原因：前朝遗老，曲高和寡
和京瓷的命运非常接近，同在Yashica门下，contax主攻高端市场，经常做些经典、纪念版的数码相机。数码相机非要弄个钛合金的外壳，还要包裹真皮装饰。镜头都是卡尔蔡司 T*，从各个细节上体现了德系的严谨与奢华。
精致、高贵、血统纯正，用这样的相机带来的心理愉悦肯定是京瓷无法比拟的，但现实的价格……拿比较常见的SL300R做对比。京瓷的当时市售1800元，而康泰时则要价4500元。
从Contax的市场定位来说，基本上不可能获得很好的业绩，在加上人们对数码相机的认知度还没有上升到奢侈品的阶段。同样功能的相机，Contax要比同门京瓷贵上一倍。用曲高和寡来形容Contax数码相机的境遇再合适不过了。
曾经有人评论Contax的市场行为：电子产品没有历史、没有文化，更谈不上什么保值，数码玩物还要定位成奢侈品？需要市场成长，消费人群长期沉淀后，才有可能出现这样一小部分人群，原意花大价钱购买产品之外的精神享受。
■惠普（HP）死亡原因：水到渠不成
初闻惠普退出亚太数码相机市场，心里还有些惊讶：毕竟就全球范围来看，以中国为代表的亚太市场可以算是最有潜力的，日韩厂商纷纷涌入不提，就是北美的柯达也急于扩大在这一区域的影响，而惠普却选择此时放弃这块肥缺，实在令人不解。不过，冷静下来仔细想过之后却发现，惠普的退出确实是情理之中。
首先就国内市场来看，惠普将DC的代理业务交给了最强的神码，这也是大多数初来乍到的厂商所采取的办法，通过本土的代理将自己的产品做大做强。不过令人遗憾的是，在渠道的建设方面却非常的薄弱，甚至某种程度上来讲成为了最大的败因。村里的做惠普的经销商凤毛麟角，走在卖场中满眼都是SONY、CANON，根本见不到HP的身影。小经销商不太抬举也就罢了，连各大惠普专卖店也将数码相机摆在了最不显眼的位置，而且据说他们也要从分销商那里进货，毫无价格优势，根本就是抱着能卖一台就赚一台的架势。
就数码相机来看，毫无疑问日系的索尼、佳能、松下的品牌号召力绝对要强过惠普，之所以造成这样的局面，除了历史的积累外，很大一部分是由于宣传的不利。我们可以看一下，那些如日中天的日本厂商，新品推出之前无不大张旗鼓的宣传造势，平面的、流动的、大众的、还是网络上都忙个不亦乐乎，全方位的冲击消费者的神经。而反观HP，只能用“沉闷”来形容了，如此不声不响的，即便产品再强也没有，酒香也怕巷子深。靠宣传获得成功的厂商也并不是没有先例，卡西欧去年数码相机的热卖就值得HP仔细的思量思量。
如果说，中国市场的失利让HP大失所望，那么在亚洲的其它市场的全面受挫则彻底打击了惠普的自信。在与中国相邻的的日韩市场上，惠普的数码相机更是成为了被冷落的对象，消费者心中只有三星、索尼、CANON，总而言之一句话，人家根本不认HP这个牌子。
■回光返照，四大绝唱难成经典？
站好最后一班岗，这个理老外也懂，下面我们一起来看看，这四大品牌的绝唱：
■东芝M700
M700采用全塑外壳，机身很轻，拿在手里轻飘飘的，缺乏质感，但从轻便的角度讲，这样的重量也许在使用中会减少手臂的负担。很遗憾这台M700的外形实在是不怎么招人，不过也有朋友会认为这样的外形才正统，当然这有很多个人喜好在里面。
M700如此受人瞩目，首先就是因为它配备佳能10倍光学变焦镜头，相当于35mm相机37-370。因为光学变焦不像数字变焦那样以牺牲画质来达到放大画面的目的，所以对于一款DC来说光学变焦能力才是真正具有实际意义的。
这款相机使用了佳能镜头，在广角端最大光圈2.8，在远摄状态下最大光圈3.1，这点在同级别相机中相当不错，只有FZ2那2.8的恒定光圈能出其右。在光线不佳的条件下，能够保证足够的进光量。M700采用了1/2.7英寸320万有效像素CCD传感器，使用SD、MMC卡作为存储介质，4节5号AAA电池供电，4档ISO（70、100、200、400）可选，多种闪光灯模式、曝光模式可供选择。
■京瓷M410R
Finecam M410R是京瓷推出的一款10X长焦DC，M410R还有个兄弟M400R，两款相机性能没有任何差别，只是机身颜色各异，M410R为黑色、M400R是银色。机身的造型很普通，按键设计中规中矩。400万像素、10倍光学变焦镜头，和市面上其它长焦机型类似。不过这款产品最大的优势在于“高速”。
从可旋转机身的SL300R开始，京瓷就在DC上使用一种叫做“RTUNE”的图形处理芯片，这种芯片最大的特点就是处理速度快！光靠这颗“芯”就已经能够给DC带来很多性能上的改观。京瓷M410R的连拍能力非常强，它能够以每秒3.3张的速度拍满整张存储卡。这样的表现是其它长焦DC所不具备的。M410R采用了1/2.7英寸400万像素CCD，配备齐全的手动功能，包括光圈优先、快门优先、全手动控制，支持不限时摄像。
■Contax SL300R T*
Contax SL300R T*可以说是京瓷的SL300R的豪华版，在设计、性能基本相同的情况下，增加许多奢华的配置。覆盖于相机表面的是真皮材质，相机上用这种材料的实在是不多，摸上去感觉很特别，不像塑料那样呆板也不像金属那样冰冷。
Contax SL300R T*配备了卡尔·蔡司 Vario-Tessar T*镜头，这层T*镀膜是蔡司顶级镜头才有的，现在“堕”入凡尘，这种认证镜头远不及原厂货，但是品质还是比一般的日产头要好得多。SL300R搭配3倍光学变焦镜头，快门时滞只有0.07秒，开机时间也不过1秒，非常适合抓拍。
■惠普HP R717
HPR717是惠普在今年推出的产品，在外观方面，它继承了HP以前产品的风格，都采用了银色的机身，前面板经过拉丝工艺处理，显得较为时尚。在配置方面，R717采用了1/1.8英寸、620万像素的CCD，最大可以输出2934×2170的静态图片；另外，还配备了3x光学变焦镜头，焦距相当于35mm相机的39-117mm，广角端表现稍弱一些。
取景方面，它采用的是1.8英寸、13万像素的液晶显示屏，从尺寸来看感觉稍小一些。不过在功能方面，R717还是比较丰富的，提供了平均测光、中央重点测光、点测光三种测光方式，而且ISO也有50、100、200、400四档可调，另外为了照顾初学者还提供了动作、风景、肖像、海滩、雪景、日落等多种情景模式，使用起来非常的方便。■四大品牌退出，影响不一
东芝、京瓷退出狂撼宝岛
从表面上看，东芝的退出，对市场影响并不大，市场份额少，影响小。但是东芝的退出，让另外一个人坐不住了，那就是拍得丽，上文提过，东芝数码相机在后期，其机型基本上都是由台湾的拍得丽代工，东芝数码相机退出市场后，拍得丽开始寻找新的下家，同时努力拓展自有品牌，我们可以发现其动作越来越密集。
先是推出800万像素的超薄数码相机，同时上市多款超薄消费类机型。王先生在村里经营数码相机多年，现在也卖起了拍得丽，据他讲，拍得丽的价格透明度不高，产品品质不弱于日系厂商，向客户推广起来相对容易，利润嘛……嘿嘿，所谓的无利不起早。
拍得丽除了注重终端拓展外，还大玩电视直销，企图克隆橡果国际（爱普泰克的东家）的成功模式，在大众媒体上销售低端家用影像产品。
求生存，有望打开技术外流的口子
康泰时以及京瓷同归于雅西卡门下，光学镜头的生产能力极强，和东芝的情况正好相反，自有品牌的退出，造成了大量的产能空闲。
京瓷具备数码相机的生产能力，当然也有一部分低端型号交给台湾的代工厂。宣布退出数码相机市场后，从台湾的代工厂方面撤消订单。普立尔、台湾佳能、华晶科等数码相机代工厂都受到相应的影响。另外，京瓷自己的产能也需要得到释放，品牌不做了，生产线还需要维持生计。
据了解，京瓷正在积极接触我们国内的各个大品牌，希望能在代工市场上寻找到自己的生存空间。国内的企业有机会接触到更多的日系代工厂，帮助我们迅速的提高成品的品质，缩短与第一梯队间的差距。
惠普，退出让市场格局明朗
惠普退出亚太数码相机市场的最大意义，可能便在与使得数码相机市场的格局更为清晰，除了柯达、三星及国内的爱国者、明基等个别非日系品牌外，索尼、富士、佳能、奥林巴斯、卡西欧、尼康、松下等日系品牌则瓜分了全球数码相机市场绝大部分的市场份额。业内某人士在谈到惠普退出时间时曾经这样表示：随着时间的发展，数码相机市场还将进一步的进行变革和重组，还会有越来越多的厂商以不同的方式淡出，寻找其它的盈利点，而惠普只是其中的一个。■胡言乱语，谁是下一个倒霉蛋
■肯定还会有人倒下，而且越来越多
有竞争肯定会有优胜劣汰，被淘汰的品牌会越来越多，我们不难语言，用不了多久还会有人甩手离场。为什么这么说呢？
1、品牌会有大规模的增长
大家都知道，日本人的数码相机生产中心早已移出本土，至少有70%的数码相机产自我们的台湾。这就造就了一批像普力尔这样的代工大厂，生产能力相当可观，年出货量在800万台以上。
现在日本人出于保护技术的考虑，开始将自己的生产中心向东南亚迁移。这样造成台湾岛内很多原先靠代工生存的企业受到了致命的伤害，他们需要自己寻找出路。创建自有品牌看起来像不错的出路，在未来的市场上，我们能看到越来越多的新生数码相机品牌。
2、日系厂商会疯狂反扑
台湾工厂直接进入市场，我们知道台湾同胞的杀价技术举世闻名，他们的出现很有可能打乱日系厂商集群，多年来维护的价格体系。日本人肯定会反扑，市场竞争会随着品牌的增多而继续升温。
工厂形企业虽然专长与技术、研发，但是对于终端的推广、行销经验积累不足，很有可能会败下阵来。而那些积患已久的日系老厂，也有可能在这个长久的消耗战中最终体力不支，跪地求饶。
3、产业结构发生调整
数码相机产业虽然还在发展，但是目标群体并不是非常稳定，它所能满足的需要，很有可能被某新生事物所替代，或者挤占大部分市场份额。这种潜在威胁来自拍照手机之类的产品。现在能拍照的设备是越来越多了，MP4、MD、MP3，虽说眼下效果还没法和主流DC相比，但是谁能预见，未来的1、2年之内不会有什么技术突破……
主流用户被大面积的蚕食，如果企业产品线单一，而且不幸被新生事物堵住了活路，肯定还会有人退出。
■谁是下一个倒霉蛋：
就看眼下的品牌，境况也不是很如意，比如富士、美能达、宾得、理光，销路都是每况愈下。
富士：死守SuperCCD，优势无法被消费者认可，性价比劣势明显。现在又在搞S9000，看那个架势、功能，肯定便宜不了，怎么跟数字单反比拼？也许说单反的使用成本确实不适合普通消费者，但是在这么多厂商＋媒体的狂轰滥炸下，谁担保消费者到时候还能保持清醒，觉得你这个消费类旗舰比数字单反好？
美能达：总是搞技术领先，但是对市场时机把握老慢那么半拍，单反该降不降，别人都便宜了你再动，时机已经错过了。
宾得：都什么年代了，还指望一家代理铺满整个大陆市场？品牌推动力不够，怎么让消费者了解你的优势。佳能有莫文尉、卡西欧有铁臂阿童木、Nikon还有摄影比赛经常上镜。你呢？
理光：理光数码相机的速度确实很牛，1cm的最近对焦距离也不是谁都可以做到，但你也不能一个模子的相机反反复复的做吧，R1、RX、GX……怎么看怎么像近亲结合的产物，4千元的相机和1千元的相机怎么也该做出点质变，哪怕只是外形上的。
国产品牌在这里我们就不多说了，可以说我们民族的企业做数码相机都是相当危险的。几乎每家都在赔钱，生存的状况十分不理想，能帮他们摆脱这种境遇的只有我们国人自己。肯定会有自己的品牌遇到各种各样的问题慢慢倒掉，但是也会有新的国产品牌站出来，继续挑战日系厂商的地位，但愿过几年我们再次盘点倒霉蛋的时候，能够找到一些被我们民族企业挑落马下的品牌……■写在最后
纵观以上几大品牌的退出，可以说是各有各的理由和原因，然而是因为“渠道不利”也好，“底子薄”、“宣传不够”也罢，每一个都是阻碍其成为DC大厂的致命伤。在数码相机这个竞争愈加激烈的领域里，有人退出原本是再正常不过的事情，尤其是那些综合实力不够强、品牌化意识不够的小厂，随着竞争的加剧，退出市迟早的事情。
其实，在某种程度上来看，这些小厂的退出也未必不是一件好事，适者生存，物竞天择。他们身后所留下的大片市场，必将由其它厂商所瓜分，而这无疑给一直徘徊在门外的国内厂商一个前所未有的历史机遇，我们可以看到，BENQ、AIGO都已经正式的加入了进来，并且在各自的范围内做得有声有色，前景无限，谁说国产DC就不能拥有春天？
有业内人士认为，未来的数码相机市场随着时间的发展，还将会进一步的进行变革和重组，会有越来越多的厂商以不同的方式淡出，寻找其它的盈利点作为支撑，而数码相机市场将会像如今的手机市场一样，经过洗牌只会留下3、4个强势品牌。究竟谁能够在DC领域笑傲群雄？且让我们拭目以待！
