第凡尼是美国纽约的著名珠宝商，第凡尼珠宝为国际珠宝市场的著名品牌，深受日本消费者的欢迎，无论是在国内购物，还是出国旅游购物，第凡尼珠宝都是日本人的首选。1998年第凡尼公司的总销售额达1.169,204,000美元［11亿美元］，仅在日本的销售额就占了27％，约315百万美元。日本人不光在日本选购第凡尼珠宝，更喜欢出外旅游时在海外的第凡尼专卖店如：纽约、香港、夏威夷等地购物。
在海外第凡尼专卖店日本人购物约占40％，故日本购物者对第凡尼珠宝的需求，占到了第凡尼总销量的65％。
要问日本人为何如此疯狂地迷恋上了第凡尼、“It's the brand”，日本人回答说。第凡尼品牌的质量有保证，买得起，不象卡地亚等品牌那么贵，不象其他知名品牌那样盛气凌人。第凡尼还有一些银饰品，如青年男士圣诞向女友表达爱意的礼品心形挂坠经常脱销，这几年时尚界流行白色金属，第凡尼顺应了这一潮流。
在整个日本有45家第凡尼专买店，每年还会有1、2家新店开张。
