微波炉口水大战尚未平息，终端市场又起硝烟。近日，美的第三代营养光波微波炉率先全线降价，最高降幅达到30%。紧接着微波炉另一巨头格兰仕也宣布其系列光波炉价格全线下调25%！
至此，国内微波炉两大巨头在淡季市场的新一轮价格厮杀再次展开。
美的、格兰仕针锋相对记者在广东部分家电卖场的微波炉专区看到，两大巨头的产品专柜邻近，对攻气氛却显得异常紧张。一边是美的“击破价格低限，终结陈旧光波”赫然在目，一边是格兰仕“光波夏日总动员”大幅海报。
美的微波炉市场部有关负责人表示，共有28款光波炉产品直接参加此次“光波终结行动”，最高优惠幅度将近30％，其中原价近600元的光波炉降至399元。商场负责人表示，促销力度罕见。
对于美的微波炉降价，格兰仕迅速跟进。记者在市内多家商场了解到，格兰仕光波炉也悉数加入“动员”行列。其中热销中的一款V尚光波炉最高降幅竟达25%，另外加送赠品。比如一款银色V尚光波炉，降价后还送电风扇、微波饭煲、七件套餐具等。
两大微波炉巨头同时降价，且同时在淡季进行，是巧合吗？业内人士认为，很明显，“格”、“美”之争已由口水战升级到终端实战，而新一轮较量，正是从争夺淡季市场开始。
“格”、“美”较劲的背后在前不久美的小家电业务重组事件中，“格”、“美”已经上演过一轮暗战，虽然最终美的内部的股权转让使此场纷争偃旗息鼓，但双方争战并没有画上句号。
美的微波炉率先祭起“光波终结行动”的大旗，目标直指第一、第二代传统光波炉。格兰仕是传统光波炉的产销大户，美的微波炉扬言普及第三代营养光波炉并终结传统陈旧光波炉，很明显是对格兰仕的挑战和叫板。
此次行动是否真的是美的大反攻的开始？美的反常规作战，是否欲趁淡季“垄断”微波炉市场？
美的微波炉高层在接受采访时表示，美的微波炉此次第三代光波产品降价是其奉行“价值战”的延续，光波产品降价只是其本身价值的回归，是综合考虑了产业发展、消费趋势、消费者需求等因素之后的战略决策与调整，并不是在长时间受到口水战伤害之后的报复。
以新一轮价值战带领微波炉市场进入淘汰赛，以降价为捷径，美的图谋微波炉霸主的野心可见一斑。
格兰仕的反应也很迅速，马上以清洗市场为由，针锋相对，发动大降价大赠送活动。显然，即便是淡季市场，格兰仕也不愿意让美的获得任何战果。
格兰仕为何对美的采取如此的紧盯战术？业内人士分析，可能是来自美的微波炉市场份额迅速扩大的压力。
虽然终端卖场弥漫着两大巨头价格肉搏战的“血腥味”，但不可排除的是，这一轮实战中，美的与格兰仕借淡季市场的发力来进一步遏制业内杂牌军的生存空间，推进市场洗牌，在这一点上双方或许是一致的。
总之，在新一轮竞合之中，消费者或许成为暂时的受惠者。
