微波炉市场的格局每天都在变化，三星、惠而浦、LG等洋品牌的相继淡出使微波炉行业为清一色的国产品牌所占据，微波炉行业的竞争已逐渐从价格战升华到价值战。
近期，中怡康市场研究公司又对微波炉市场销量前150的各款产品进行了研究分析，其中微波炉、光波炉十大畅销型号中，格兰仕占七款，达70%；500元以上的中高端机，共有六款，格兰仕占五款。
在二十大畅销品牌中，过千元的只有格兰仕一家，四十大畅销品牌中过千元的也只有格兰仕一家。而前40款机型占据了微波炉市场上千款产品的60%以上的市场份额。在40款各大品牌的微波炉中，格兰仕产品有23款，占总比例的57.5%。
进一步分析发现，微波炉市场逐渐走向高端。在任何一个家电卖场走一圈，你就会发现目前微波炉市场的主流是“技术更先进、设计更人性、外观更时尚、操作更简单”的以电子烧烤技术为核心技术的光波产品。在这40款最受欢迎机型中，电子烧烤式的微波炉就有21款，而格兰仕推出的V尚系列、一键通等高于500元人民币的高端新技术新产品有24款。在这两项调查数据中，格兰仕电子烧烤式产品有15款，高端新技术新产品有17款，均占有70%以上的比例。
从这一次的调查数据，我们发现格兰仕在有意识的打一场价值战。这场价值战的到来，意味着以格兰仕为代表的微波炉生产厂家将更加注重产品的文化内涵，追求为消费者创造更多的价值升华。据悉，格兰仕正联合国家权威机构发布微波炉行业的标准。
微波炉行业标准的制定，必将带给格兰仕更自然的市场生存空间。格兰仕微波路市场总监吕海军表示：“经过长期努力，格兰仕已经实现了从‘制造中心’到‘创造中心’再到‘创新中心’的转变，将逐渐从注重销售额转变为对销售质量的提高，减少特价机和500元以下机型的销售，通过产品的研发、新品的上市和细分市场等方式逐渐提高产品销售质量。”
中怡康数据显示：技术、质量、价值、品牌等方面的创新和提升已经让格兰仕的国内市场分额超过了70%，世界市场分额超过40%（一般一个企业的市场份额超过三分之一便很难再撼动）。
