最近，家电业——中国最具国际竞争力的优秀行业的国际化进程遇到了不小的麻烦。
7月1日，欧盟环保令RoHS指令正式强制实施，即含铅等6种有害物质的机电产品将不能在欧盟市场上出售，违例者须负法律责任。这也是继2006 年1月1日起实施的欧盟WEEE指令(《关于报废电子电器设备指令》)之后，又一次对中国家电企业具有很大冲击的欧盟指令。
接受中国经济时报记者采访的家电出口企业普遍认为，欧盟RoHS指令势必增加企业制造成本，大概会在6%—7%左右。但长期来看，欧盟RoHS指令的强制实施将提高中国相关产品的门槛，有利于行业的洗牌。而且，有关家电环保制度迟早会在各国以及国内实施，欧盟的指令反而成为中国家电生产提前升级的及时雨。
中国企业已及时整改
欧盟RoHS指令客观上确实有利于环境保护，初衷是保护环境，维护消费者健康，但并不能由此指责欧盟设置绿色壁垒。
国家环保总局环境与经济政策研究中心国冬梅在接受本报记者采访时表示，新规实行后，中国国内家电企业的生产成本会上升，出口竞争力会相对下降，进入欧盟市场的门槛被提高了。
中国家电协会秘书长姜风对此也表示，欧盟双指令不仅影响家电产品的整机制造商，更涉及到原材料、化工、包装等上下游企业，从某种程度上来说，会影响中国整个家电产业的发展。家电行业专家沈闻涧也认为，一旦这两个法令实施，必将引起中国家电企业在出口扩张进程中方向感的迷失和彷徨。据他预测，中国家电企业需要通过五年左右的时间，才能完成对海外市场的重新认识和定位。
厦华新闻发言人魏自力告诉本报记者：“欧盟RoHS指令去年就公布了，所以在这段时间以来，我们一直在积极调整制定应对策略。目前，厦华的出口产品已经完全符合这项指令要求。”
魏自力说的应对策略具体包括：对设备更新、制造工艺、包装材料等方面的整改。这些方面的投入势必增加企业生产成本。对此，魏自力说：“厦华出口到欧盟的产品主要是液晶和等离子等高端彩电，液晶屏基本靠进口，肯定是符合环保指标的。而液晶屏占整台彩电生产成本的70%左右，剩下的30%涉及到在国内制造、包装等，需要按照环保要求进行整改。而在包装流程上，我们已经转移给上游配套企业，相应的成本增减也由他们承担。”
春兰的情况也基本类似。江苏春兰进出口公司冯总经理告诉本报记者：“我们去年就开始作应对欧盟RoHS指令的准备了，到今年一季度，春兰的产品已经全部完成这项指令要求。”
冯总认为，欧盟RoHS指令对企业的要求还是比较高的，整机厂、上游配套企业还有一些原材料提供商都需要达到要求。春兰空调预计成本提高了6%—7% 左右，为此，出口价也相应作了上调。“水涨船高，我们得把成本收回来。不过欧盟的进口商大都对此表示理解和接受，因为欧盟这项指令导致所有的产品成本提高而相应涨价。”
据了解，不少企业加快生产线的“无铅化改造”并和“上游的原材料供应商”签订了新的供应协议，从“源头”上避免有害物质。
企业应抓住环保机会
目前，中国家电出口量的1／3销往欧盟，欧洲25%的家电市场被中国产品占有。
以空调为例，欧盟是世界上最大的空调市场，其80%的空调来自中国，所以对于空调行业来说，冯认为这项环保指令所产生的影响不会很大。即便没有欧盟，今后其他国家甚至国内也会实施环保政策，只不过欧盟把企业的技术整改提前了。其实大的企业一般每年也都会自行定期提升其生产工艺，因此这项技术改造对于大企业只是小事一桩。
“然而对于小的企业可能就有负担了，首先这也是一笔不小的投入，另外，有些出口传统CRT彩电的企业，出口批量小，技术含量也不高，利润更是微薄，他们的规模很难来摊销这项成本。”魏自力说。
“长期来看，这对我们这些大企业反而是件好事。欧盟是春兰第三大出口市场，春兰出口产品销往欧盟的占25%左右，我们刚好借机把这个市场做大。”魏自力这样认为，今后，绿色环保将越来越受重视，这是大势所趋，欧盟RoHS指令的强制实施将提高中国相关产品的门槛，有利于行业的洗牌。至少可以控制不少行业的追随者，在高门槛面前，价格战不容易为一些不良企业所利用。
另外，冯总还告诉记者，这项指令对家电企业的影响小于今年以来铜等原材料上涨所带来的成本压力。
“面对中国家电出口的最大市场——欧盟正一天天建起的绿色壁垒，一直依靠低廉的价格取得竞争优势的中国企业将面临沉重打击。”“不要过度担心，贸易中的壁垒只会成为企业发展的动力。”西门子家电总裁盖尔克告诉本报记者，“一百多年来，正是越来越严格的法规促进了欧洲家电技术的进步。如今，正在融入全球经济的中国，在适应世界统一的法规、标准的过程中，固然要付出些代价，但是代价过后，必然迎来企业迅速成长的未来。”
盖尔克告诉记者，西门子是HSE健康＋节能＋环保的推行者和倡导者，并将其作为企业的生产理念。目前西门子家电产品绝大部分都达到欧洲A级节能标准。
盖尔克认为，虽然严格的法规和标准会使企业成本增加，但长远看来，环保、安全、节能，已是国际电器发展的一个不可阻挡的趋势。它将给家电企业一个重新定位的机会。谁能抓住机会，谁就有可能实现从价格优势到技术优势的转化。
中国政府也意识到了这一问题，6月6日，信产部公布了纳入电子信息产品污染控制重点管理的产品，从2007年3月1日，同RoHS指令一样含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯醚PBDEs和多溴联苯PBDs等6种有害物质的电子信息产品将禁止在市场上流通。对此，信息产业部经济运作司市场处处长黄建忠明确表示“《管理办法》的出台是对欧盟两项技术壁垒所做出的呼应。”
