上海东方卫视的“舞林大会作为形象大使宣布，活动的胜出者可能成为自己的接班人。
北京电视台表示，有信心通过之前的“红楼梦中人
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高北京卫视的影响力，和湖南卫视、东方卫视形成鼎立之势。这种姿态似乎也透露出一个信息：文化创意已经成为各个卫视争夺收视率的关键。
-现象
选秀节目占据荧屏江山
事实上，节目创意已成为各个电视台最重视的方面，很多受欢迎的节目都拥有着独特的创意。“舞林大会”总决赛在前天11个小时的直播后决出了胜负。除了收视率和短信投票量高走之外，记者甚至在网吧中看到，这个节目的视频和很多热门电影放在一起供大家观看。而这个节目最大的不同就是把大家熟悉的明星拉到了选秀节目中，将受欢迎的节目模式套上明星的光环。一位观众表示：“经常看到这些明星表演，但是看他们跳国标舞还是很新鲜。而且看到他们向普通人一样艰苦训练参加比赛，感觉他们和我们贴近了很多。”
江苏卫视的《绝对唱响》则是将个体竞争发展成了群体竞争，让男选手和女选手配对比赛，打造对唱组合。和前些年相比，男女对唱的经典歌曲少了很多，这样的创意恰好打中了这个空白。
湖南卫视新近推出的“名声大震”则是将前二者的特点结合了起来。让歌手和其他门类的演员配对进行歌唱比赛。
北京卫视的“红楼梦中人”开始至今已经有超过47万人报名参加，官方网站点击超过两亿次。这个节目将中国人引以为傲的《红楼梦》和选秀结合在一起。
-事实
“真人秀”凸现创意功力
从湖南卫视的“超级女声”开始，“真人秀”节目掀起了一阵荧屏狂潮。各个电视台纷纷推出类似节目，而这些节目的结果并不相同。东方卫视的“舞林大会”以明星选秀的新形式获得了成功，也在宣告着如何在同中取异成为了这些节目受欢迎与否的关键。
著名导演、制片人，曾经制作了CHANNEL [V]《非常中国》、凤凰卫视《音乐无限》、MTV《天籁村》等节目的山奇表示：“对于节目来说，创意是第一位。”他表示，现在是内容为王的时代，如果没有独特的创意就很难吸引观众的目光。而各种“真人秀”节目纷纷推出，更加彰显了创意的重要作用。我们可以看到，那些有自己独特风格、能够和中国人审美契合的节目才会有比较好的反响。
-将来
创意不能停留在模仿阶段
虽然我们的这些节目体现出了不同的风格，但是其中多是在模仿国外已有的节目风格。超女被普遍认为是“美国偶像”的翻版，“舞林大会”也源自英国BBC的一档类似节目。
山奇表示：“我们这些节目很多都是拷贝自国外的成熟节目。这些原型都经过多年的考验，所以我们的节目受到欢迎也是应该的。站在巨人的肩膀上可以看得更远。”
“不过，”山奇话锋一转，“这些节目的生命力能有多持久却不好说。很多选秀节目更重视娱乐性，而忽视了其他的东西。这样的节目生命力是不会持久的，因为大众总会有审美疲劳。那么如何保持节目的生命力？关键还是创新。”
山奇说，中国人是很聪明的，我们的从业人员一直在拷贝中成长，吸收经验，相信再有一两年的时间一定可以推出真正属于我们自己的文化创意。”山奇预测说。
山奇的预言很可能会提前实现。“龙的传人”已经将中国功夫和选秀节目结合了起来，而之前深圳卫视也曾经举办过类似创意的活动。而今年凭借“舞林大会”、“我型我秀”等四档节目名声大震的东方卫视，明年计划推出一档新节目《非常游戏》，继请明星跳舞之后，再次打出明星牌，让他们演绎国粹京剧。
文化创意的牌已经打了出来，接下来我们就要看看各个卫视究竟要怎样打这把牌。或许应该先跳出“真人秀”的圈子。丁博/文
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