赵本山的小品终于千呼万唤始出来，难产的症结原来是“公鸡下蛋”，听着新鲜，笑料不断，小品名字叫《策划》。小品以荒诞的手法讲述了一次炒作失败的故事，意在讽刺当今越刮越盛的炒作之风。像中间出现的“文艺界”“狗仔队”等词汇都暗指了主题。
《策划》中牛群扮演电视台的策划人，赵本山、宋丹丹沿用了《昨天，今天，明天》中的名字——黑土和白云。《策划》讲的是黑土家一只公鸡下了蛋，牛群得知这个消息后就策划着搞一次炒作，把这只公鸡炒成名鸡，还希望从中大赚一把。于是牛群就带着摄像机到黑土家来采访，希望自己名气越来越大的白云热情地接待了牛群，还看在牛群付给他们两万块钱订金的份儿上把事实大肆夸张。黑土没办法，只能配合着老伴编故事，所有的笑料和包袱就是在他们编造事实的过程中展开了。
笑料大公开
《策划》的布景十分简洁，炕后边的墙上，贴着3个福字，还有两面锦旗。一面夸“白云黑土有功，传播家乡美名”，另一面则绣着“黑土片片赤心，白云朵朵乡情”。毛线帽子、大棉袄装扮的“老太太”宋丹丹开场就拿央视开涮，当牛群说节目录完在地方台播出时，她开涮道：“地方台好，别搁中央台，不靠谱，去年我们上了他们的节目后，干啥赔啥。”本来想一人出出风头的“白云”因担心被人说老两口闹离婚了，极不情愿地请出老头“黑土”赵本山。
“老黑，快出来吧，咋家要转运了。”宋丹丹话音刚落，系个白围裙，依然穿着那套春晚旧行头的赵本山亮相，全场掌声雷动。得知宋丹丹把公鸡下蛋的事说了出去，赵本山一脸不快，把老太太拉到一边斥责。“我不是跟你说过这事连儿媳妇都别说嘛，你这嘴，怎么跟棉花腰带似的，那么松啊！到处说公鸡下蛋，不等于跟人说我怀孕了一样吗？”接着，赵本山又使出《卖拐》中的老伎俩，声称欠什么出版社2万稿费，法律都要起诉自己了，牛群也很愿意被“忽悠”，立马递上了2万的定金，两老这才同意一块录像。
小品中，公鸡下蛋的时间、征兆、地点被牛群一一盘问，两个老人实打实的回答被否决，因为不具备后期的炒作点，在牛群的蛊惑下，“公鸡下蛋”的过程被无限添油加醋。
宋丹丹说：“下蛋的时间我记不清了，请登录“3W点博客点白云飘飘”去查找。下蛋前的征兆，是它的面部表情产生了变化。”
“它笑了”赵本山说：“它下蛋前心里特别矛盾，非常压抑。细想想，不是它要干的活他要干，丢不丢人？不对，是丢不丢鸡？他的同行怎么看？鸭怎么看？鸡怎么看？文艺届怎么看？又不对，是鸡届、家禽届怎么看？那些和它好过的母鸡们伤不伤心？鸡仔是该叫它爸，还是妈？”
“于是它坚定信念，下自己的蛋，让别人去说吧！”宋丹丹说完这句，现场已是笑翻了天。至于公鸡是在哪里下的蛋，赵本山也有一番搞笑的表述，“溜达半天的公鸡总觉得在鸡窝、鸭窝下都不合适，实在憋不住了，只好下在了狗窝。全县的鸡鸭猫狗都赶来了，狗仔队也发现了，公鸡一下子就成名鸡了。”说着，宋丹丹还现场模仿起公鸡下完蛋的走路姿势，并声称是练“签名”，为当明星鸡铺路。
最搞笑的是，赵本山吃了公鸡下的蛋无任何反应，但牛群非得让他们说出其神奇的效果。不过，两老的这段双簧却唱反了，宋丹丹口中说的是赵本山吃鸡蛋后脑溢血后遗症症状(一瘸一拐)明显减轻，而赵本山却故意倒在了地上，急得宋丹丹赶紧出主意，“回去你把片子剪辑一下，倒过来播。(注：吃鸡蛋前是倒地上的，吃过后就能站起来一瘸一拐地走了)。”
赵本山去后台找那只牛群迫切见到的“神奇公鸡”，宋丹丹则与牛群签起了买断此鸡的合同，如违约双倍返回，并欣然为下蛋公鸡担任形象代言人。“下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡(机)，欧耶！”宋丹丹一边念着广告词，一边配合机位摆出多个POSE，再次让现场掌声雷动，笑声阵阵。
情况突变，那只神奇公鸡被不知情的儿媳妇煮了炖了，宋丹丹闻讯后，发出了类似公鸡打鸣的哭声。为了不双倍赔偿违约金，赵本山开始“忽悠”牛群，先是称公鸡成了名要倒时差，先得午睡一会，后来又下套让牛群往里钻。“既然这公鸡你炒(作)完就值钱了，那煮了，蒸了，也值钱吧？”在得到肯定后，赵本山继续“忽悠”牛群，分别给鸡腿、鸡肝、鸡肫、鸡心明码标，2000，6000，8000，4000，合起来正好是2万元。
赵本山指着盆里的鸡肉说道：“这2万我还给你，违约的2万都在这盆里，你抱走也行，端走也行，就只当是吃了顿2万的大餐了，这就是那只下蛋的公鸡。”宋丹丹在一旁拍着赵本山哈哈大笑地说：“你太有才了！”
博主推荐：
民工讨薪——路在何方？
农民工讨薪12大创意（图解）
早年张艺谋为巩俐按摩照暴光（图）
张艺谋等是怎么中的李安的毒？
鲁豫吐真言：博客让明星们谎话说尽
《满城尽带黄金甲》3.6亿打造的T台神话
“主旋律”成了广电质量体系认证
易慧讨公道若不为钱一定为名
CCTV是否也玩“潜规则”？
