一瓶200毫升的美容液，动辄四百多元还往上走，一瓶号称可“瞬间呈现完美肤质”的护肤霜，标价高达2500元……越来越多的国际顶级化妆品进入武汉市场。5月11日，又一个国际顶级化妆品香奈儿签下了进驻武汉广场的合同，至此，八大国际顶级化妆品品牌已有七个进入武汉。
化妆品何为“顶级”
什么是国际顶级化妆品？武汉广场购物中心专柜部经理称，国际顶级化妆品可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。
世界名牌化妆品通常都有几十年、甚至上百年的历史。目前，国际八大顶级化妆品品牌主要指雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、CD、资生堂、倩碧、娇兰、郝莲娜等。
通常，国外一些大品牌化妆品在进入一个市场之前，会做很详尽的市场调查，只有确认这个地区适合自身品牌的定位，消费群的购买力也能达到预期的目标，才会谨慎地进入。
以武汉为例，武汉广场在1996年开业之时，CD就与武汉广场签订了进场协议，但是，一直等到2003年，它认为武汉的购买力已达到预期目标了，才在武汉广场开设专柜。
月销售额过百万元
去年9月，雅诗兰黛在武汉的旗舰店开业，虽只是一个普通的星期四，但当天销售额就超过30万元，创下雅诗兰黛专柜的全国纪录。
这样一来，那些曾对武汉消费能力持观望态度的国际顶级化妆品代理商不再犹豫，仅两个月后，另一顶级品牌倩碧也进入武汉。
据业内人士介绍，已进入武汉的顶级化妆品，每月在该市的销售额大都超过100万。稍微做一下促销活动，如购物赠礼等，每月的销售额就可达130万元左右。
谁在消费顶级化妆品
根据雅诗兰黛的市场调查，我国所有的大城市中，可以消费顶级化妆品的固定消费人数达6250万。那么，武汉又是什么人在消费顶级化妆品呢？
据化妆品专柜一负责人介绍，一是部分富人。她举例说，某知名民营企业家的太太，1500元一瓶的CD花蜜护肤乳霜，一次就购买9瓶，营业员忍不住问她是否送人，答案是，不仅用来抹脸，还涂遍全身。
其次，月收入2000元至3000元的白领女性，也是消费顶级化妆品的中坚力量，她们相信顶级化妆品的品质，有的甚至将消费顶级化妆品当作身份的象征。汉口某外资企业的三十多名女员工，每人都用着各种顶级化妆品。张小姐是部门主管，每年她在化妆品上的花费是1万多元。“一个品牌的化妆品，得6000多元。”她说，不排除公司的女员工有相互攀比的原因，但是，某些顶级化妆品在品质上的确有过人之处。
此外，一些20岁至25岁的年轻女孩也是顶级化妆品的拥趸。
某高校女生小灵（化名）在课余打工挣到一笔钱后，第一件事就是跑到CD专柜买了一支CD唇膏。
值得注意的是，这些顶级化妆品都有固定的VIP用户，品牌忠诚度极高。在武汉，每个顶级化妆品的VIP用户都在8000人以上。
对顶级化妆品的热销，华中科技大学经济学院杜兰英教授认为，顶级化妆品是奢侈品的一类，不一定是最贵的东西，也不是生活中不可缺少的东西，它的繁荣不仅是经济繁荣的表现形式，而且也反映出人们对生活质量的更高追求。
（记者李芳通讯员刘萱）
楚天金报
