“黄金周”的电视荧屏上，几个“披金戴银”的广告颇为抢眼：影星章子怡欢快奔跑着演绎铂金首饰，喊出“喜欢做女人”的口号；机场里道别，女儿把黄金项链戴在母亲脖颈上，以示恒久珍重；钯金的电视广告则大力宣传其天然银白、闪亮光泽。不同于过去饰品销售企业分别宣传品牌，今年“五一”的金饰市场上，贵金属品种各自吆喝，成了一道靓丽的风景线。
记者走访了城隍庙、五角场、南京路步行街等多个金店银楼集中的商圈，发现几种贵金属饰品依靠各自材质的特点，占据了不同的市场空间。黄金在中国市场一向拥有很大号召力，被看作保值、收藏的首选。老凤祥、老庙黄金等老字号最近都推出了新款黄金饰品，而K金概念也日渐深入人心。铂金则做足了婚恋文章，最近一项权威调查显示，上海市场80%左右的准新人购买婚戒时选择铂金制造的对戒或钻戒戒托。钯金依靠着与铂金接近的外观和相对便宜的价格，成为上海首饰市场“新秀”。据悉，国际钯金协会也已在上海推出数十款钯金首饰，并在城隍珠宝、中宝首饰等多家销售企业推广。
记者发现，黄金、铂金、钯金等贵金属在沪上展开品种竞争，离不开各自协会的推动。世界黄金协会、国际铂金协会、国际钯金协会先后进入上海市场，一方面撇开零售品牌直接宣传一种贵金属品种作为首饰材料的优势，另一方面又与多家生产商、零售商一对一合作。可以肯定的是，饰品市场竞争进入“品种时代”后，随着推广阵势不断拉开，消费者的选择将更加多样化，上海市场的首饰消费也有望进一步拉升。
