4月中旬，再度爆棚的中国汽车用品第一展——AAITF广州国际汽车售后产业及服务业展览会全新演绎了汽车用品业的无限商机，而扩容几倍的GPS展区几乎成了所有业内人士的必到之地，“战略合作”一词被最高频率地点击。
随着中国汽车保有量的不断上升与导航硬件的迅速普及，GPS市场风生水起，百亿市场“金矿”的发展预期，更使得拓展GPS产品成为众多企业调整盈利模式的核心战略之一。
如果说，“不可或缺的生活用品”——这一产品定位向国内尚处于爬坡阶段的GPS厂商展示了绝对诱人的市场图景，那么，拥有“时尚、娱乐、精准、便携”等卖点的手持GPS产品、GPS手机竞相登场，则向我们昭示了“全民导航时代”即将降临的讯息。
“车轮上的时代” GPS需求爆棚
随着汽车产业的进一步发展，各城市汽车数量不断增长，私家车增长速度尤为迅猛。新兴的汽车族中不乏对道路不熟悉者。汽车保有量激增也带来了人们出行习惯的变化，到哪里都希望有车可用的人越来越多，跨城市用车的情况日益普遍，而几千里地都在路上、都在轮子上的自驾行更成了都市人出游的首选。但同时，城市道路日新月异的变化，却无形中为驾车者们“设置”了许多障碍，即使手持一张两个月前出版的纸质地图，仍然“莫辨南北”的驾车者越来越多。
想要实现“纵横天下”，“我的行程我做主”，更多驾车者选择了更新速度快、地理信息全的GPS电子导航地图。与纸质地图相比，GPS电子地图不仅拥有显示地理位置、道路纵横、车速快慢等实用功能，还有提供最优路线、道路状态、语音提醒以及周边信息（如加油站、便利店、政府机关、旅游景点等）等多项前者难以比拟的优势。
以国产导航软件领先厂商凯立德为例，其最新推出的移动导航系统3.0版为汽车族量身定制，所含POI（兴趣点）（Point Of Interest）突破420万个，囊括了大量宾馆、饭店、商场、邮局乃至洗衣店、文具店、小吃店等实用信息。由于提供了包括“默认检索”、“交叉路口检索”、“先前目的地回访”和“按当前光标位置设定”等9种地址查找方式，用户无需说明书即可随心所欲进行查找，10秒钟完成路线设置。此外，新版3.0还加入了智能周边检索、城市中心检索和国家级景点检索3种检索方式，无论目标近在咫尺还是远在天边，是办事机构还是名胜风景，导航系统都可以准确规划、一路同行。
私家车数量的剧增和GPS产品功能的迅速提升，使得我国GPS市场面临需求全面爆棚的喜人局面：越来越多的消费者（尤其是中青年消费者）养成了使用电子地图的习惯，外出旅游、办事乃至吃饭、购物、朋友聚会都要先在电子地图上搜索，获得准确信息才出门；GPS的品牌、质量、外观已成为朋友之间茶余饭后讨论的热点话题；有关调查显示，GPS已经成为继手机、DC、DV等产品之后，驾车者最渴望拥有的数码装备之一。
硬件“百花齐放”+地图“万事俱备”：GPS再掀平民风潮
自脱下迷彩服、走出军用吉普车以来，GPS还从未像今天这样与普通人的生活如此亲近。如果说传统GPS笨重的外形与昂贵的价格曾将众多拥趸拒之门外的话，那么，硬件层面的精品叠出、价格大降、软件层面的娱乐功能增多正成为当前拉动GPS“平民风潮”的三驾马车。
在硬件方面，从单一的车载导航仪产品到如今手持GPS当道，内置GPS的手机、PDA、MP4、DVD乃至数码相机正纷至沓来；GPS从最初单纯的卫星定位功能到现在绑定网络、生活资讯、甚至拥有了丰富的娱乐功能，不少GPS产品已经拥有了“掌上影院”般的出色影音效果；从最初的简陋界面到今天普遍支持3D显示、手写输入与各种智能查询。与此同时，GPS的灵魂——导航地图对硬件环境的要求进一步降低，如凯立德新版3.0，所有内容只需要700多兆空间，1张1G存储卡即可安装完毕。
在价格方面，曾经动辄上万元的GPS产品目前均价多在2000——4000元之间，跌破2000元的入门机型也不鲜见，适合普通用户选择的手持GPS导航仪、GPS手机正成为众多厂商激烈拼抢的市场主线。
在软件方面，尽管长久以来，GPS电子地图是否精准、路线是否详尽一直影响到终端客户对产品的购买，但随着国内测绘实力的不断提高，一批具有国家级测绘资质的本土厂商已率先实现了本土电子地图的全国性导航（除港、澳、台外，下同），彻底打破了制约国内GPS产业发展的瓶颈。
以主流品牌凯立德为例，截至目前，其移动导航系统新版3.0已完全覆盖了全国31个省市自治区，包含362个地级城市、2862个县级行政区，在浙江、江苏、山东、广东等经济发达省份信息细化到村镇，最大比例达1:25m，最小比例仅1:1000km，真正意义上的“全覆盖”式全国GPS地图业已形成。与此同时，其针对国外市场推出的凯立德5.0国际版正式问世并在今年的德国CeBIT 大展（汉诺威消费电子、信息及通信博览会）上获得充分肯定，国内用户“玩转全球、快乐导航”的生活梦想正渐行渐近。
用户热议 媒体聚焦：GPS飞入寻常百姓家
所谓普及，就是新变得不新，就是曾经站在风口浪尖的产品出现在普通人的身边，变成大众生活的背景。
驾车行驶在北京三、四环的道路上，多款GPS产品的大幅户外广告频频跃入眼帘：新品亮相、降价促销、概念推广……醒目的GPS广告画面已经成了一道新的城市风景。翻开各大报章杂志，打开各大门户或IT专业网站，“五一自驾游必备数码单品推荐”专题中，到处可见GPS产品的身影，关于各品牌GPS产品功能、价格、内置地图对比的报道铺天盖地……
而GPS产品在赚足媒体眼球的同时，应用功能也被前所未有地开发，真正成为汽车族的旅游伴侣、出行管家、爱好指南、生活百事通……GPS汽车文化、GPS生活方式、GPS新族群乃至GPS寻宝游戏等概念正如雨后春笋般浮出水面，GPS大众时代的大门已经打开，GPS开始渐渐“飞入寻常百姓家”。
点击Google，搜索“GPS论坛”，相关网页已逾720万。而在任何一个发烧友云集的GPS社区，硬件选择、软件方案、配置升级、资料下载、GPS团购、GPS交友、GPS寻宝等等内容一应俱全。继数码相机、PDA、MP4之后，GPS以惊人的速度杀入最火热的IT产品讨论区，并迅速形成了自己的生活圈，成为当前最“红”、最in的数码产品。
当各类GPS与爱车配合使用的靓照纷纷上传，当GPS一族热议着即将到来的假期、分享自驾游体验，当风头正劲的“各地开心宝藏”路线不断刷新，我们已经很难说清，GPS是一种产品，还是一种生活方式，演绎着属于这个时代的特立独行。
强强联手：软硬件厂商联手推动市场快速发展
GPS市场是一块绝对丰盛的大蛋糕，这已是业界公认的话题。
数据显示，截至目前，我国汽车保有量已超过3500万辆，并以每年700万辆的速度递增，私家车保有量已经占到汽车保有量的60%。但配备GPS导航设备的汽车不足10万辆，GPS系统车载率不到2%，与欧美等发达国家高达50%以上的GPS普及率相比，中国GPS市场的发展潜力不言而喻。广阔的市场空间不断引发竞争热潮，PC厂商、手机厂商、数码产品厂商甚至家电厂商都纷纷推出了自己的GPS产品。
正如PC行业硬件厂商纷纷结盟微软，推出预装XP或Vista的PC一样，GPS硬件厂商在竞相推出多款高质、低价的GPS产品的同时，也在积极谋求与实力强大的软件厂商结成战略合作关系，以软硬件结合的双重优势增强产品的竞争力。在本次AAITF上，万利达集团高调亮相的07年最新市场战略引起了业内人士的高度注意，继持续多年称霸北美市场之后，万利达宣称将绑定凯立德电子导航系统，携GPS产品欲强势回归国内市场，并在三年内成为国内第一GPS厂商。
凯立德公司副总裁陈馗表示，此次合作是凯立德与万利达之间具有里程碑意义的一次合作，表明了凯立德推动GPS普及的信心。凯立德作为国内唯一通过国际车厂认证的前装导航软件和地图提供商，长期为日产、双龙的车载导航系统、神达全系列导航设备提供电子地图和GPS导航软件。陈馗表示，凯立德希望通过业界的强强联手，把更好的产品、应用带给广大用户，帮助用户体验尖端科技，享受快乐旅程，创造更大的市场价值和社会价值，推动我国数字化应用的发展，以实际行动引领中国GPS市场不断前行！
