尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好，2007年移动多媒体应用大会在电信和广电两个系统的政府主管部门，科研单位，运营企业，制造企业的大力支持和积极指导帮助下，经过紧张的筹备如期召开了。
首先请语序我向大家隆重介绍出席本次大会开幕式的主要嘉宾，他们是信息产业部科技司闻库司长、国家广电总局科技司王联副司长，信息产业部电信管理局陈家春副局长、中国通信协会副理事长魏茂洪先生，中国移动技术咨询委员会主任李默芳，让我们以热烈的掌声向所有与会的领导、专家代表表示热烈地欢迎和诚挚地感谢。
中国通信协会作为一个代表全国通信科技工作者的学术性社会团体，是一支推动现代通信科技发展的重要力量，始终坚持紧密围绕信息通信技术发展的战略性，前瞻性，方向性以及一些重点、热点和难点问题开展活动，推进国家信息化发展战略的实施，同时充分发挥学会桥梁和纽带的作用，推动产学研用的合作和科技成果的转化和科技创新，下面让我们以热烈地掌声有请中国通信协会副理事长兼秘书长魏茂洪先生致开幕辞。尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好，2007年移动多媒体应用大会在电信和广电两个系统的政府主管部门，科研单位，运营企业，制造企业的大力支持和积极指导帮助下，经过紧张的筹备如期召开了。
首先请语序我向大家隆重介绍出席本次大会开幕式的主要嘉宾，他们是信息产业部科技司闻库司长、国家广电总局科技司王联副司长，信息产业部电信管理局陈家春副局长、中国通信协会副理事长魏茂洪先生，中国移动技术咨询委员会主任李默芳，让我们以热烈的掌声向所有与会的领导、专家代表表示热烈地欢迎和诚挚地感谢。
中国通信协会作为一个代表全国通信科技工作者的学术性社会团体，是一支推动现代通信科技发展的重要力量，始终坚持紧密围绕信息通信技术发展的战略性，前瞻性，方向性以及一些重点、热点和难点问题开展活动，推进国家信息化发展战略的实施，同时充分发挥学会桥梁和纽带的作用，推动产学研用的合作和科技成果的转化和科技创新，下面让我们以热烈地掌声有请中国通信协会副理事长兼秘书长魏茂洪先生致开幕辞。谢谢李主任，各位嘉宾大家好，我是爱立信中国通信有限公司曾诗渊，接下来我跟各位介绍一下精彩纷呈的端到端多媒体世界。首先跟各位介绍一下爱立信着眼于庞大的商机以及开发的机会，今年1月1号，我们把多媒体业务独立成特别的事业部，针对多媒体业务做开发。爱立信全球有三个事业部，第一个是系统，第二个是服务部门，跟随系统来的服务业务，第三个部分就是多媒体业务。今年6月1号在大中华区成立这样一个事业部，希望通过成立这样一个独立事业部开发多媒体业务。
我跟各位举例什么叫多媒体，前几天我跟我儿子讨论一个问题，我儿子说爸爸我电脑坏了你帮我看一下，我说你电脑没有坏，他说我电脑不能上网玩游戏，不能跟同学聊天，电脑不是坏了吗？我说你是没办法上网，他说没办法上网要电脑干什么，多媒体就是生活习惯的延伸。是什么驱动这个多媒体呢？这是沟通人类最基本的需求，沟通是驱动多媒体的最大驱动力。怎么让多媒体业务成功，最主要就是让客户作主，我想在场的各位跟我一样都是多媒体服务的客户，各位想一下，假如这个服务队我来说太贵你会不会用？不管多好你都不会用。这个服务跟我一点关系没有，你会不会用？不会用那，这样的服务业没有办法反映客户的需求。我们推出一个非常好的服务，但是我们不知道怎么在手机上设置，这个服务跟我们一点关系没有，多媒体成功就是让客户作主，驱动多媒体的发展。
我们所谓的多媒体业务跟互联网发展有非常大的关系，看一下互联网现在已经走向Web2.0，Web2.0就是说，你使用习惯是围绕在社群，比如你玩线上游戏，遇到非常困难的关卡没有办法文字沟通，就点了一下通话，这就叫社群的概念，线上购物，博客也是一样。所以到未来，我们可以预见在未来的时候，你会打电话给对方，对方不在你任何一个社群里的人才会用电话的方式沟通，将来你只会打电话给你的朋友，它不属于你任何一个社群的人，所以多媒体发展一路往Web2.0方式驱动。和计黄埔在意大利做了一个实验，推了一个手机X-Series，这是一个非常前瞻性的实验，把手机当成Web2.0，可以在上面做Skype，可以上网，可以进ebay线上的网络，他们有一个固定的费用，不会因为你使用服务多少和次数多少增加你的费用。到目前为止还看不出来这个实验是不是成功，但起码这样一个前瞻性的实验提供给我们一个反省的机会，是不是这就是未来多媒体发展的方向。
我们认为在驱动多媒体业务有几个重要的驱动力，怎么让用户觉得服务是息息相关的，当我们在推多媒体业务的时候我们要注意怎么体现这个用户的需求，我们必须要多靠近一些年轻人，听听看他们想要的服务是怎样？各位想一下十年前内存条265M多大，现在可以做到2G的容量。闻司长提到1999年推WAP和GPRS，甚至我们2001年推WCDMA的时候遇到困难，网络的技术比手机创新来的优先，但是现在遇到一个问题，几乎所有厂家的手机都提供了一些服务，网络是没有办法提供的，所以现在各位看到，多媒体业务由手机端驱动，由用户驱动，这是一个非常重要的驱动力。第三个就是创新的驱动，创新可以带来价值，你唯有创新才能带来足够的商业利益支持多媒体业务的开发。比如土豆网从成立到被收购只有一年半时间，在1年半创造16.5亿美金的价值，创新不仅仅技术上的创新，而且是产业链价值链的创新。第四个是无线技术的驱动力，全世界手机数量是PC数量的三倍，当另外两个没有办法通过PC连接互联网的时候，一定会通过手机连接互联网，这代表非常多的用户的确盼望多媒体业务的发展，可以在既有的手机上从事想要的服务，这是一个非常大的力量，这是四个驱动多媒体业务最主要的力量。
爱立信是端到端全业务宽带网络的提供商，除了这以外还提供多媒体网络，这是我们接下来要介绍的业务范畴，我们服务是从终端到终端的服务。我们预估未来杀手级的应用，尤其多媒体方面是所谓无缝覆盖个性化电视的服务，含IPTV含移动电视，移动电视就是IPTV的延伸，怎么把有趣的内容在不同时间，不同地点，通过不同的呈现方式传输到用户手上，这将是未来多媒体移动业务的亮点。同时当中国移动，中国联通的朋友也提到音乐，音乐本身就是一个非常个性化的服务，音乐内容不断创新，也是生活的方式，所以构建一个非常简单，但是经常在下载的音乐入口网站这是成功的必要条件。
服务用户的体验，不知道各位有没有这样的经验，有时候发MSN不确定对方有没有收到，这就是用户体验的反映，我们怎么保障端到端的服务是完整的，这一类型的服务爱立信有相对的解决方案，运营商在推新的业务的同时，端到端业务的保证，以及用户的体验保障是非常重要的话题。
业务的融合是一个趋势，怎么在业务融合提供一个统一的帐目否和所有的计费，不管是先付费还是后付费的用户，我的帐单都可以看到，我使用话音、增值服务是多少钱，不管先付费还是后付费的用户都可以提供给他们单一的服务，而不会因为不同的用户有不同服务的方式，这是非常重要的，计费是非常重要的驱动力，在推动多媒体业务。
另外爱立信在中国推出IPX，它是一个非常简单服务的概念，目前在全球有40个国家250个运营商，我们跟他们计费系统连接，在中国跟中国联通跟中国移动也做连接，这个业务的推广方式，以前我是CP，我是SP要到全世界各国做生意，必须和每一个运营商连接才能保证我的服务、收费是没有问题的，当爱立信提供这个服务之后，全世界任何一个国家，任何一个CP/SP想到全世界任何一个国家做生意就跟爱立信谈，我可以引导你到全世界任何一个国家做运营商和做生意，而且保证你可以收到前。
索爱是我们一个子公司，如果不数卖多少手机，是全世界第三大制造商，数量来说目前是全世界第四名，索爱带给我们大家一个非常大的验证，索尼非常了解用户要的是什么，就把用户要的业务和服务移植到手机上，这就是索爱成功的重要一点。在多媒体服务以后买了几家公司，一个是做业务平台的Drutt，整合我们也买了一家公司移动Mobeon，我们买了一家做IPTV的公司，目前跟中央电视台跟北京卫视跟都有做生意，将来IPTV是成长的亮点，我们要有这样一个关键科技，我们就把关键科技的公司买下来，另外一家公司就是LHS，是一家德国公司，是做客户服务系统的公司，我们最近要买下来，我们希望爱立信在不久将来提供端到端的服务给运营商，也给运营商的客户，给最终的用户。
爱立信的专长领域不仅仅在服务商，我们展现了巨大的决心在移动多媒体网络，所以我们不断扩展我们业务，甚至收购一些关键性科技，期许爱立信在未来十年成为多媒体业务的领导者。今天我的演讲到这里，谢谢各位。本来演讲者是王斌经理，我代替他给大家做一个介绍，我叫孙亦开。今天介绍分三部分，一是快速发展的数字媒体娱乐市场，二融合的数字媒体娱乐网络与应用，三是华为公司在数字媒体中心解决方案的实践，我们希望通过这次会议和今后的努力，和产业链上下游合作伙伴加强合作，为移动多媒体的发展贡献力量。
什么是最热的3G业务，这张饼图是在香港3G做的实际统计分析，其中流媒体业务，TVB，NOW TV，以及新闻、音乐这四块业务，在3G所有业务里面占62%，也就是其他基于3G的想到业务和游戏业务加一起只有30%多。在刚才统计报告里面，3G的业务增长量，每年只有5.5%，其中流媒体的增长达到18.9%。在真正3G业务里面，流媒体业务是增长最快的，也是最主要的一种业务。
为什么流媒体业务会成为3G里的主流业务呢？主要由于以下几方面，一个是它的易用性，客户的需求，有新的刺激点，这些都是些表面的，最主要的是给运营商带来什么呢？给运营商以及最终的消费者带来什么？从运营商角度来说，一个是可以快速部署，可以降低费用。对用户来说，易用，有多种多样的终端快速推出，以及交互性，我们在传统的，无论是固定领域还是移动领域，现阶段采用的都是广播的方式，而交互式，点播都可以给用户带来全新的业务体验。右下角是新的手机流媒体领域可以提供的复杂业务场景。
移动流媒体正在全球范围内开展，有两个统计数字，一个是芬兰统计的数据，在芬兰有58%的用户非常确定会使用移动电视业务，而在德国沃达丰，78%的用户都期望着通过手持设备来体验这一新的业务。当然东亚的日韩在这方面做得也是比较突出的，在手机流媒体领域基本处于先锋的位置。
在流媒体领域里面咨询公司统计报告是在未来两年3G的用户会达到5亿以上，通过3G看流媒体业务，体验新的业务会超过1亿，也就是1/5以上用户使用3G最主要体验这种业务，收入可以达到60亿美元，每用户每月为3G业务付5美元以上。当然增长最快的区域首先是美洲，西欧和亚太。
我们现在做好准备了吗？全球有250家运营商已经做了准备，其中绝大多数运营商是我们所说的，85%运营商准备采用3G的技术，基于移动微蜂窝技术，其他15%会采用基于DVB和DMB技术。在250家运营商里面会有200家以上来支持移动流媒体技术。移动流媒体如何在3G时代成为一个杀手业务，它应该是产业链的整合，在各个领域互相密切配合，使它不断发展，后面有一个发展趋势，这主要分五部分，华为公司的分析基于Gartner的模型，五个阶段是这样的，起步阶段，业务触发期，然后是泡沫或膨胀阶段。第三阶段是低谷，处于泡沫破灭，期望值很低的阶段，逐渐恢复到进入成熟期，这里可以看到，曲线上的圆点代表这些业务，我们认为在各个时间段成熟的可能性。在预期中，虚拟生活在移动领域和互联网领域炒的比较火的，现在认为是很有前途的，但是通过数学分析的话，业务是有一个发展先后顺序的，也就是说在我们这里，我们认为，最先发展的，通过2G也可以看到的，digital music实际上是横轴的成熟度和纵轴对它的预期，这有一个曲折前进的关系，并不是正向的增长。我们预期P2P，CDN，这些都是在近三年内实现，在日本、阿联酋以及欧洲的法电以及沃达丰，基本上是采取这个模式发展。根据产业链成熟情况来发展各种业务。
第二部分融合的数字网络与应用，这里面谈到融合，也就是刚才谈到的，移动多媒体业务，它只是作为融合的一部分，这里从终端角度，从应用的角度TV 移动，还有MP3，MP4，对用户最终是什么感觉，能否进行统一，从体验的角度。现在各个领域的渗透是比较多的，包括互联网领域的雅虎、Google，他们是做什么？他们是进入媒体领域，而终端的苹果、索尼也在进入相应的内容提供领域。福克斯美国六大新闻网也在通过P2P技术和其他技术在网络上传播，也在扩展自己渠道，进入互联网以及进入移动的流媒体。对于内容提供商来说只是多了一个渠道，对于运营商来说，我记得2001、2002年的时候，AL收购是在华纳，很早以前朝这个方向努力和融合，最终这个产业链的如何是不可阻挡的趋势，包括从技术角度来讲，固定移动的融合，内容提供商和线路提供商以及终端和芯片，最终目标，对用户需求来说，它需要统一的体验，统一的应用，感受的统一。
技术进步促进融合，这里大家比较清楚，包括下一代IMS技术和SIP网络，包括移动的HSDPA，以及Wimax，WiFi等方面。
如何形成数字媒体生态圈，从媒体提供商内容提供商到整个产业链以及最终的媒体消费者，这里面对我们来说最有意义的是两端，也就是一头一尾，无论是提供商还是消费者，它决定了产业链怎么发展，如何进行融合，其他都是一些技术问题，包括网络是什么样的？以及应用是什么样的？这里提到三种方式，一个是最终用户的需求决定，一个是这个产业的赞助者，也就是广告投资人，再一个就是专业的CP，这里分两部分，一部分是传统的内容提供商，它既是内容的消费者也是提供者，我们采用Blog方式的，共享的方式，也是从产业链重新梳理整合的动力源。也就是用最终用户的反映，不仅是消费者，同时也是提供者。
融合为用户带来什么价值？简单来说，包括统一的体验，整合的内容，从用户的角度可以进行一次帐单一次配置，从技术角度和应用角度来说降低用户使用的复杂度，降低用户使用的成本。当然Time Shifted和Place Shifted指时间、空间不受限。
为运营商带来的价值，一个通过融合创新的内容来降低运营商离网率，可以由弹性的策略，可以给运营商主要控制者降低投资和运营成本，对于内容提供商提供内容来说可以多一条渠道，是内容服务的时效延长和服务增加，使内容，尤其是沉积的内容焕发第二次青春。
下面介绍一下华为在DMC数字媒体领域的实践，主要采用融合的技术，把固定网络里面的IPTV，PC流媒体，以及移动网络里面MTV和其他领域里面视频监控，包括会议电话系统，也就是所有流媒体系统，基于同一平台进行运行，也就是数字媒体中心，在这方面投入1千人以上。在专利方面现在取得近百专利，这张图是数字媒体中心为客户合作伙伴创造的价值，包括商业价值以及运行效率方面操作环境方面，用媒体中心的方式打破移动固定，打破不同领域的流媒体，把它们进行融合，降低用户的操作成本简化用户操作环境，也就是把IPTV，移动TV以及PC流媒体进行贯穿，这样一个贯穿是基于下一代技术NGN做到的，不是简单的或协议的进行互联互通。
这是数字媒体中心的架构，包括统一管理，开放和集成以及强大的媒体处理能力，基于的核心是IMS技术，流媒体业务。在数字媒体中心方面，我们与业界的合作伙伴是开放的合作，进行互通，华为负责整个解决方案，包括解决方案的集成，以及解决方案中个别部件，我们做的是包括CA、STB，VOD等中的一部分，我们在这些产业中提供它们的源部件。在其他领域，包括内容提供领域，包括编解码以及管理方面都是和业界合作伙伴进行强有力的合作。这是我们基于IMS的体系架构，这里面说一下关于业务方面的东西，对于基础层次来说是没有什么变化的，在端到端的基于业务的解决方案里面，最重要的是应用、体验和内容，占绝对领导和引导的地位。在内容合作伙伴方面，我们现在已经和超过50家内容提供商进行谈判合作，现实的超过十家内容提供商和华为公司达成长期的战略合作，为移动流媒体还是融合的流媒体提供最原始的迁移，满足用户的终极需求。
在移动流媒体领域华为处于全球领导地位，在全球超过20个商业和试商用局。后面是一些应用案例，主要包括3G PCW，香港第二大3G运营商，采用华为公司的这一套解决方案，在短时间内6月就达到8万注册用户和4万平均使用量。中国移动也是2005年1月份采用华为公司的解决方案，构建基于单波流媒体的移动流媒体中心的方式。给中国国内的移动用户提供流媒体服务。这是中国第一个基于流媒体手机电视的应用，同时也是世界领先的，下一代采用流媒体解决方案的端到端的应用。现在超过100万的注册用户，以及提供15种特色的应用。这是中东先进的运营商，现在在2007年超过4万用户和20个频道。华为在移动流媒体的快速发展主要从传统的PSS域，分组域到与基于IMS架构的，和移动视频通信相结合CSS域和PSS域融合，第三步是把所有业务进行统一融合，统一试训的展现，对用户进行统一体现的展现。
内容和应用是推动快速发展的关键因素，这里面主要是迁移作用，包括传统的在线直播，点播，监控等商业应用和VOD和信息服务，以及其他一些基于视频的交互类业务都是推动融合流媒体以及移动流媒体发展最终动力。我们期待与产业链的合作伙伴包括内容领域、应用领域、服务领域还有终端领域的合作伙伴进行长期的合作来促进移动多媒体业务的发展，促进产业链的成熟，谢谢大家！感谢方总的介绍，今天上午讲的是大家明确可以看出来跟移动通信相关的，包括CP、运营商包括SP，而我今天讲的表面上看好像跟移动多媒体跟今天上午没有什么太大的关系，但是实质上，我们跟移动多媒体具有天生不可分割的关系。首先谈一下移动多媒体自己的理解，我认为把这两个词分开看，移动就是随着个人游动，到处走，不受地理位置的限制。多媒体才是真正跟存储相关的，多媒体是这个业务的核心，是内容，是数据，无论你从空口走或者在源端在哪里，在服务器里，不管是电信运营商还是CP、广电的服务器里，通过一系列技术处理送到空口，用广播或蜂窝网方式发出去，最终跟消费者交互怎么来？一定要先到消费者终端接受下来，处理完了组包，组包完了给消费者演示，最终如果这个信息有价值的，最终对我们个人来讲需要用到移动存储了，我们一定要把有价值的内容沉淀下来，沉淀到移动存储的模块或卡里面，变成我们个人的资料，把移动多媒体的存储，变成我们个人的经验就完成了。今天我代表移动存储及标准工作组，以及中国普天信息技术研究院常务副院长陈庆方来的，我叫张宇宏是普天信息技术战略规划部总经理，也是国家移动计存储标准工作组的秘书长。
今天我们在这里跟大家汇报的题目是，移动存储助力移动多媒体的发展，我们是一个基石，是最终的落脚点，所以跟移动多媒体有天然不可分割的联系。我们从以下三个方面，包括由于FLASH技术的出新，使存储技术有本质的进步，这带来应用突飞猛进的变化。首先介绍一下基于FLASH的移动存储期，这跟过去完全不同的物理机质的飞跃。第二个谈一下移动多媒体蓬勃发展的认识，要看到对这种业务的需求，反过来用技术解决它，可能会形成一个比较好的技术闭环，只有这样才能触发有商业增值价值的价值链建设，才能让我们在座业内的各位同仁通过我们的努力，使得我们努力最终给消费者有回报，进而消费者回报给我们价值。第三点从标准的层面，因为我今天代表标准工作组做一个汇报，讲讲标准工作组的情况，以及我们能够在哪些方面为移动多媒体发展作出我们基本的贡献。
信息化社会我理解就是几大支柱，一个是内容编码，是信源，信息格式用什么存，用什么编码。第二个就是处理器，包括嵌入式处理器和CPU。第三个是传输，包括有线和空口传输。第四个就是存储。我讲的是我自己理解信息社会的基石，这四个支柱任何一点有变化的时候带来信息应用突飞猛进的变化，存储的关键就在与此，十年以前我们守着一大堆的磁盘和光盘，大家发现那个很难用，因为体积太大，很不方便。现在可以在指甲盖的卡可以做到8G，这是什么样的应用突破，这是两张DVD光盘的容量，成本也不是很高。现在还可以做一个技术，名片大小的卡上，厚度不到0.5公分，可以封装60G的容量，大家会发现存储技术突飞猛进带来很多设备根本性变化，因为是半导体做的，基于FLASH，所以说我们将来会改变一些东西，可能会把光盘替代掉，可能跟逻辑光盘结合起来，也可能变成每个人网络身份证，是最关心的是自己的东西，而不是通用的笔记本电脑等，我家里笔记本计算机和个人的计算机没有区别，带的是个人信息，移动FLASH存储可以帮大家做到这一点，移动多媒体数据下载以后就变成自己的数据。FLASH本身有很大价值的，因为它的出现导致了很多应用模式的变化。
第二个是移动多媒体的蓬勃发展，移动多媒体是什么？我自己理解，移动的多媒体数据，移动是指个人的移动，通过空口来做，多媒体没有太多的，就是现在的，现在的数据都是多媒体，其实没有别的，用什么都是0、1，再有就是数字化就是移动多媒体的基本概念，基于这个基本概念就是支持后期所有的分析。因为移动不得不谈3G，3G是因为这条路宽了，走的速度快，可能就会多做一些业务，这就是3G本身的特点，因为这些业务可以做什么呢？比如做广播、主播、点播都可以做，这些业务跟原有互联网一样的，互联网特点移动不太方便，是固定的口。移动存储器在移动多媒体的应用，因为存储是数据的载体，一定是基础的，而且有它的特点，所以我们为这些业务提供根本的支撑，同时因为信息安全最重要的地方在端到端的加密，而不是承载层的加密，所以信息安全要想做到个人信息的保密一定离不开移动存储器，因为是端到端的加密，这是移动存储为现在提供特定的服务。当然当前大家的卡很多，有各种各样的卡，可能互联互通不是很方便，而且业务开展不是很好，这也是我们努力的方向，要做统一的，个人存储的模块，叫PSD，这是我们工作组目前正在进行的。
下面汇报一下工作组和标准制定的情况，中国市场很大，每个人需要很多张卡，我们很喜欢这个产业，它想象力非常非常的大，因为人对存储容量的需求，有1G就想要1G，当有2G的时候就会扔掉1G的卡，因为它是一个不断增长的需求。国内的市场很乱，整个由信息产业部成立了国家移动存储器标准工作组，由一些合作单位推动这事情。我们工作组2004年成立的，组长是陈庆方博士，联络员是电子四所的高健，我们简称MSSW。工作组是基于FLASH的便携式多媒体产品，苹果也是工作组的成员了，在便携式多媒体会推出产品的检测规范，现在很多情况下打着高科技的产品，行的是假冒伪劣之实，这就是我们这样作为行业组织要做的事情，我们也推出新一代的标准和行业的标准。我们2007年总体目标是今年要推出八项行业标准，尤其跟大家关系密切的是U盘标准，闪存卡标准，MP3、MP4的标准，接下来完成智能的存储标准，如果这能推开，相信对我们生活带来革命性的变化，当然我们正在努力中。我们的工作起源于一个水深火热的产业局面，这里面都是大厂，因为国内产业在存储的缺失，过去在硬盘存储没有自己的产业，现在要奋起直追，因为产业太巨大了，是信息技术的基础，我们愿意跟在座的跟信息技术相关的产业链各个环节密切配合，希望以不同商业的眼光和自己的技术，或者更宽广的包容和组合创造出新的业务模式，产生新的价值，这样才能让我们最终也获得回报。我们做的一个是标准和知识产权，第二步控制化芯片，第三个产业化，第四个产业联盟在海外推广，现在跟海峡两岸，国际大厂关系很好，因为市场很大，必须要进行合作。
因为这很重要，我们跟台湾的茂德合资做重庆普天茂德公司做FLASH卡，现在产品指甲盖大小4G标准样品，现在i- phone是8G，只有到一定容量之上的存储才是有实际价值的，所以我们不停往容量的增值上努力。非常感谢有这样的机会，谢谢主持人，再一次谢谢大家！产业融合 携手共进－走新媒体综合集成之路
张相君总监因为临时工作安排，我受他委托代表央视国际网络公司和在座同仁分享一下中央电视台在移动多媒体的实践和心得，非常感谢主办方给央视一个机会，使得跟产业链各个环节有更多的接触。就如普天的先生提到的，大家能否想像指甲盖大小的空间能容量8G容量，在移动多媒体当中由于技术突飞猛进，由于用户的需求，未来发展方向是怎样的情况，都在于在座各位携手共进。所以今天演讲的题目是产业融合，携手共进，走新媒体综合集成之路。
我来自的机构是崭新的CCTV.com，央视国际网络从开始到现在已经有10年了，去年4月28日，中央电视台成立了网络传播中心，也就是央视国际网络有限公司，这家公司是中央电视台全力以赴从事包括网络、手机、IPTV在内的全线业务在内的公司。这个公司有两个名字，一个是网络传播中心，另外一个是央视国际网络有限公司，采取公司化的架构，企业化的运营方式，希望在瞬息万变的新媒体世界中能够有更多的积极灵活运用的机制。在去年4月份，中央电视台获得广电总局所授予以计算机为接受终端的网络电视业务，以电视机为接受终端的IPTV业务，和以手机为终端的手机电视业务的三项业务资质，中央电视台授权给新的CCTV.com，这给我们一个非常好的契机，也就是一会儿谈到的复合媒体运营和产业融合非常好的条件。
在我们集成运营牌照支持之下，新生的CCTV.com不仅集成中央台电视节目和优秀内容，还可以把国内外优质的电视节目和视音频内容在手机和PC终端上体现，我们目标创建中国最大网络视频传播平台，这里网络是一个非常宽泛的概念，包括利用网络技术传输各种终端的立体覆盖的格局。
接下来看一下CCTV.com成立以后的探索和实践，央视国际定位是非常有意思的格局，我们既是国内国家电视台的新媒体传播机构，因此会有有线电视网的支持，也拥有新媒体传播所有的资质，我们用传统的遥控器来控制电视机，用鼠标控制PC机，用手机键盘操作小小的屏幕，央视国际的战略定位，希望在遥控器、手机和鼠标三者间进行全面的互动和延伸，也就是刚刚提到复合媒体的概念，实现台网之间的联办联动，希望实现中央电视台和网络新媒体双向共赢。
我们希望构建一个以视频为核心，以互动为特色，以多终端例题化传播的网络新媒体，我们希望借助多方的力量走多媒体集成的道路。因此在十年办网的过程当中摸索出一些想法，我们希望CCTV.com能够顺利实现四个转变，分别是以图文内容为主向以视频内容为主的转变，中央电视台在视音频内容优势非常明显的，从广播式单向传播向互动传播的转变，这一点更多考虑技术的前行和用户对于新兴媒体互动双向沟通的需求，第三个是从单一的电脑终端向电脑、手机、IPTV、车载TV多终端立体化的改变。同时我们向世界传播中华文明，中华文化国家的使命和人民的嘱托，我们希望从国内覆盖为主，向全球覆盖的转变，事实上在海外宣传这一块也进行了一些实践。
下面介绍一下网络电视的情况，我们是国内最大的网络电视服务的运营商，通过CCTV.com门户网站，看到除了3、5、6、8以外12个频道。去年多哈亚运会我们在吉林长春对IPTV进行内部测试，长春开通了4千小时的点播节目，9路央视直播和其他各个直播频道等等。我们在今年1月份的时候和中国网通集团，中国电信集团投资签署了战略合作的框架协议。
谈一下大会主要议题，CCTV的手机电视，我们刚刚谈到了在去年4月份拿到业务资质，8月份开始进行各方面的接触和筹备，12月份跟中国移动，中国联通两大移动电信运营商签署了正式的合作协议，并且开通了CCTV手机电视，这也是去年独家拿到多哈亚运会视音频新媒体转播权的契机。今年2月份首次通过手机向中国和海外直播了中央电视台春晚，这是春晚历史上第一次通过手机直播，我们在美国、加拿大、西班牙分别进行了春晚直播的尝试，当天晚上4个小时的直播过程当中，有216万的海外用户收看到了春晚直播。今年2月份、7月份在联通的平台和移动平台上实现了收费，这张照片有比较大的历史意义，是去年12月11号，中央电视台台长赵化勇和中国移动董事长王建宙，中国联通董事长常小兵共同签署合作协议，正式开通CCTV手机电视。
我们在台网联动放在中央电视台大型活动当中，今年中央电视台全年大型活动有176场，并且我们从各种统计数据当中可以看到，央视的大型活动从内容和品牌价值、市场影响力和广告营销等方面都占据非常重要的地位，所以我们更多希望从媒体报道，从内容联动以及广告联动方面，能够从电视平台更多延伸到新媒体的平台和终端上。从台网联动包括青年歌手大奖赛，世界杯，我的长征等等。去年多哈亚运会，央视购买了电视转播权核心媒体转播权，我们在手机平台上进行了多哈亚运会试播，也开展推送、定制等在内的目前技术条件允许的业务，多哈亚运会是为明天2008年奥运会进行全方位的练兵，我们从平台的磨合到人员报道的素质，各方面有非常大的提高。接下来的案例就是2007年春晚，讲到海外传播的情况，3月份是两会历史上第一次成功手机电视的直播，包括开闭幕式，总理答记者问等场次，我们还通过短信、IVR创造了我有问题问总理的栏目，这种运用在今年十七大会继续采用。3.15晚会，在移动和联通平台上做了专题的报道，这个选题是大家很关注的选题，毕竟跟大家切身利益相关的。这是最近7月份的时候，央视国际网络承办手机短信文明公约的活动，由中央文明办和信息产业部共同指导，由中央电视台，中国文明网，中国移动，中国联通共同举办，旨在通过这样一次活动，净化手机短信的空间，这其实也是央视作为国家电视台以及一个新媒体操作机构可以尽我们一份微薄之力。
我们希望能够在手机电视乃至整个复合新媒体的领域起到比较好的领军地位的作用，更多的是出于国家媒体的使命感和责任感，能够有一种更加良好的产业模式，从战略方面来讲，我们提了几句话，自身发展，整合为本，复合推广，自身发展就是依托央视的资源和优势，整合就是希望更多的进行产业融合，希望更多和大家合作，从一个显化方面来讲，央视是处在产业链的头端，因为央视在媒体报道属于内容原始的创作者，有更多的机会跟产业链上任何一个链条发生化合反映，包括跟运营商一直合作非常好，包括跟内容制造商，包括跟服务的提供商，包括跟芯片制造的终端厂商等等，合作空间是广泛存在的。讲到复合推广，央视国际今天拥有的复合推广的渠道和资源是比较全面的，但不是完整的复合推广的环节，我们希望跟运营商之间进行非常良好的互动和合作，跟中央电视台开路电视进行良好的互动。在手机终端、无线网络、平面媒体、用户线下的活动等，通过所有的媒体形态混合在一起，有机互动的环节，进行非常有效的复合媒体的打造，因为我们对技术本身的了解不是非常透彻，但是我们观察到业内技术前景风起云涌的，包括3G、Wimax，移动电视、车载电视以及其他各种各样的技术渠道和传播界面，这些都是央视拿出自己最优势的资源来合作，达到整个产业价值最大化的地方。
跟上午爱立信的曾先生想法有不谋而合的地方，我们希望2008年北京奥运的时候，能够实现任何用户在任何时间任何地点，可以采用任何终端接入方式来得到他们想得到的任何内容，这是央视国际想努力的方向，也希望跟各位合作，使2008年奥运会成为一个如罗格所说奇迹的想法。希望能够广泛合作、产业融合，央视一直敞开门户，希望跟业界所有合作伙伴探讨合作的可能性，联手缔造中国新媒体的产业。我们在合作过程当中可能会跟不同的合作伙伴以不同的方式和深度进行合作，双方合作的意愿和需求来进行，我们不排除在业务运营和资本构造各方面都可以进行有益的探索和紧密的捆绑，包括运营层、分发层和渠道方面希望跟大家进行广泛的合作。
今天的演讲就到这里，希望在会后和各位有更多的交流，谢谢！谢谢方总的介绍，各位尊敬的来宾下午好！我希望我的介绍从不同的侧面给大家一些小小的兴奋。在座很多通信界同仁比较了解高通公司，有可能在座有一些媒体界或做内容的可能不太了解高通公司，简单介绍一下，高通公司主要有三大块业务，一块是CDMA核心技术，这个技术输出形态通过专利来输出。还有一块是CDMA核心芯片，就是联通133手机里面核心芯片基本上高通公司提供的。高通公司有一个数据业务部门，叫高通互联网服务部，我是这个部门在中国的负责人。我今天下午介绍的uiOne就是这个部门给这个产业提供的一种手机UI解决方案。
上午讨论的时候讲了一句话，3G一定要有多媒体服务，我们很赞同这个说法，3G之所以叫3G，是因为它带宽宽了，3G时代最重要的标志就是由视频、音频、多媒体的服务会占据主导地位，所以说到了3G时代的时候，会有各种各样形态的，需要利用比较宽带宽的业务出现。我相信随着产业链各个环节成员共同努力，会有很多很好的业务会呈现给市场，呈现给用户。
但是有了好的业务是不是自动就能转化成消费者的消费行为呢？我们想转化不是自动化的，中间还是有一定的障碍，有一定的鸿沟，主要的原因就是因为消费者对基于手机的数据业务消费，还不是看成必须品，目前短信、彩铃已经慢慢成为大家比较习惯的消费品，但是很多很好的，尤其新的数据业务还没有成为大家消费的习惯。大部分的用户在使用手机数据业务的时候有两种特点，一个特点是随时随地，比如我在等车的时候，或者去机场接人之前查一下航班，等车查一下消息，还有就是在数据业务消费里面，既然不是必须品，服务商包括运营商，包括各种各样的服务商都需要利用很好的营销手段来激发用户消费的欲望，用户本来有潜在的欲望，他自己没有意识到，你要用各种手段激发出来，基于这两个特点，有好的业务不等于有好的市场，还要有很好的业务展现手段，把好的业务展现和介绍给客户。中国有一句俗话，好酒不怕巷子深，这句话对于喜爱喝酒的人来说，这话是有道理的，喜欢喝酒的人哪怕绕再多的弯子，走再长的路，也愿意找到好的酒馆去喝酒，对于酒鬼来说这话是对的。对于数据业务来讲，这话有问题，数据业务藏到很深的目录里面，用户不知道从什么地方进去，即使知道大门，也不知道要经过多少弯才能找到需要的业务，所以对于数据业务来讲，好酒也怕巷子深。
第二个特点，好酒如果不吆喝也很难卖，因为很多用户，我们看到很多市场调查的结果，说运营商推的服务我不知道，运营商有好的服务，通过某种渠道宣传了，但是用户不知道，目前运营商直接把业务推荐到手机的手段还不是很多，比如现在常用的手段，短信群发，或短信Push，这是运营商常用的手段，但是这手段的效果，用户体验并不是很好。还有就是手机除了主菜单之外，里面一层一层的菜单，目前这些菜单基本都是手机厂商设计的，运营商和业务服务商没有很好利用手机待机屏以及进入每层菜单，每层菜单没有很好利用起来，运营商也好，服务商也好，能够把好的业务直接推到用户眼前的能力不够强。
第三个是销售或营销的针对性，茅台和二锅头是各有所爱的，如果每天喝二锅头的人，你要推荐茅台，可能觉得支付不起，目前运营商、服务商业务推广最好的手段就是广种薄收，用这种媒体广告，不管什么人看见我的广告就看见了，不管你是喝二锅头还是喝茅台的，你就看见二锅头或茅台的广告了，针对性不强。
我今天告诉一下大家uiOne怎么解决我刚才说的三个问题，uiOne第一个功能是把多媒体业务，或者把任何一个业务的热键做在手机待机屏上，屏幕上有方块、圆圈的框框，每一个框框代表一个业务的热键，通过手机上的硬件或软件，比如手机下面目录的键就是软件，还有软热键，在手机键盘上直接印上某个业务的标记，uiOne第一个功能就是把热点的业务，运营商或服务商推荐的业务通过快捷键方式放在手机待机屏上，比如用户按最左边的小图标，是一个多媒体视频业务，这业务就出来了。再按一下右下角的图标可能出现音乐的业务，作为用户来说按一个键就解决了，这小图标用户不是很清楚，图标里到底卖什么东西，换句话来讲，我只是把一个酒铺从巷子最深处挪到巷子口，酒铺里什么东西用户不知道，既然挪到巷子口，用户进酒铺的可能性大很多，这是uiOne第一个作用。
第二个作用，uiOne把多媒体业务直接放在用户的眼前，放在用户手机屏幕上直接推荐给用户。比如这是一个以色列轰炸黎巴嫩南部的图文，如果在手机界面展现这么一个图文，用户可能想点进看一看的冲动，进去就看到多媒体的视频文字信息，这不但把酒铺摆在巷子口，还有一个服务员把酒瓶子直接摆在用户面前了，这是uiOne第二个功能，它是通过动态数据频道的功能，把动态的图片新闻，或任何多媒体题材的信息直接推到手机屏幕上。
第三个作用，uiOne有一种主题的功能，可以把手机的屏幕设计成符合用户个性的，比如年轻人，这还可以细分，有喜欢游戏和喜欢时尚的，比如这是一个喜欢游戏的，对于喜欢游戏用户设计的一个主题，就是超人的主题，下面的业务，可能都是和游戏相关的，比如几个格子里面的热点业务都和游戏相关的，这是对游戏迷提供的主题。中间这个是体育迷，我们都可以针对这样的迷，提供一种主题，这个主题业务都是和这个用户关心的业务是相关的。还有一类企业用户，我们做了一个软广告，这是高通在美国圣地亚哥的办公楼，我们可以针对一个企业做一个以企业主要业务为主要特色业务的企业主题。这样就可以解决什么问题？你不要给喝二锅头的人推荐茅台，所以uiOne是解决了个性化业务展现，业务推荐的难题。
简单介绍一下uiOne端到端的架构，uiOne简单的讲可以分成三块，第一块是屏幕中间uiOne的发布系统，左边是各种各样的信息提供平台或编辑平台，比如游戏迷也好，体育迷也好，这主题要由艺术家和技术人员共同联合制作出来的，比如有创意，还有技术员把技术创意转化成机器可以认得的主题形态，还有一些计算机的编程语言。当然端到端解决方案离不开终端，首先是基于高通的芯片，高通芯片上面有应用开发的环境，uiOne是上面的应用层，这是uiOne非常粗的一个架构。从目前uiOne全球运营商使用情况来看，目前六家运营商商用了，高通公司的uiOne解决方案，首先是Sprint，这图上有四个圈圈，这是Sprint公司主打的业务，Sprint还有一个业务就是用户定制的动态信息服务，比如你可以订天气预报，体育信息，股票信息或新闻都可以，信息提供商都是大名鼎鼎的，比如体育就是跟ESPN合作，新闻跟CNN合作，都是大牌的信息提供商提供动态信息，用户通过定制，我定制了体育信息，花钱了才能得到这样的信息服务。新西兰电信，绿色的几张图都是推出uiOne的方案，它的思路是把很多很多的业务都放在手机屏幕上，大家可以看一下自己的手机，目前自己手机里面大部分的菜单都是手机厂商主导的，它来决定在待机屏上放什么样的菜单，有了这样解决方案以后，运营商或服务商就可以在屏幕上放上自己推荐的业务。还有美国的ALLTEL，ALLTEL大概有1、2千万的用户，它推出比较新颖的服务，就是把一个手机屏幕分成两块，左边是可以展现一个业务，右边展现另外一个业务。比如左边是股票信息，右边就是其他要推的业务。然后美国的US Cellular有它的做法，O2是欧洲第一个采用WCDMA运营商，用uiOne主要运用主题的功能，O2在很多国家有运营机构，为了强势推广O2品牌，希望手机上不但显示摩托、诺基亚、还想显示O2标识，就利用uiOne基本功能，把O2商标，只要你开机就放在手机屏幕上，虽然手机可能是三星，诺基亚的，但是屏幕这一块被运营商占领了。TIM是意大利电信，也是采用uiOne的业务，最近6月份有一个最新的消息，合纪宣布采用uiOne其中一些功能来展示业务。
既然uiOne对多媒体业务有这么多好处，世界上很多顶级运营商使用了这样一个解决方案，我们非常希望uiOne解决方案，能够给中国多媒体业务产业链提供帮助和贡献，为多媒体业务的发展作出应有的贡献，谢谢大家！非常高兴能够到这里和大家交流一下我对手机电视的看法，我觉得我在这个行业里也算一个老人了，三年以前开始讲手机电视，这次通信协会再讲手机电视，我把图片翻一番，也没有太多可以更新的地方，这也说明了手机电视在过去三年里面发展相对有一些困惑，我今天讲一下我看到手机电视发展的困惑和它的未来。今天这个会还是有非常大的重要意义，在过去这么多年里面，我第一次看到，或者由通信协会组织起来，在中国第一次看到文广总局和信产部有这么多领导，电信研究院，广科院一起参加这个会，所以我觉得有非常重要的意义。
过去三年手机电视没有太多的变化，但是三年前大家一起聊手机电视的老朋友，很高兴我们一起谈手机电视，这是非常值得庆幸的地方。手机电视本身充满杀手级气质的新业务，作为杀手级的应用，用户体验必须非常好，非常方便，你要随时随地方便地使用，另外一个是必须针对大规模的用户群，非常容易的推广，另外它的内容应该非常丰富非常容易的被接受。
今天这个主题是产业链的打造，从手机电视的业务，产业链、价值链来说，从用户到广播运营商，内容提供商到手机厂商都在价值链里面占有一席之地。手机电视这些年一直没有非常大的发展，主要有三个困惑，一个在于最后哪种技术最后可以胜出，什么叫手机电视？从用户角度说起来看到的是电视的内容，方式是通过手机或通过PDA，今天早上蒋总也提到了移动的特性，你拿着内容同时在工作和移动。从技术角度说起来，手机电视是通过手机把电视的节目放在手机上的方式，这是一种广播的业务，很多人提到的手机电视是单播的业务，你看到一个节目很喜欢就去点播，关键在于广播和多播困难性，如果假设是单播，如果北京5万个人同时点播或单播同一个节目，可能整个移动网络都会受到很大的局限，打电话也不一定打得通，所以必须做一个广播的业务，广播的业务实际上是从点到多点，所以特性是完全不一样的，基于广播业务有三个不同的技术解决方案，最简单直接的一种是基于3G的解决方案，在今天图标上面，中间这一栏，在欧洲、北美、日本和中国，基于3G的业务是不一样的，比如在欧洲适用MDMS，在日本叫BCMCS，另外两种基于广播业务的技术，一个是地面广播，比如一个电视台在地面往整个北京城做发射，发射不到的地方会用补点器去增强信号，另外一种方式是卫星的广播方式，全国发一颗卫星，在中国可能需要三颗卫星覆盖，东部、西部和中部，卫星信号下来之后可能信号还不是很强，需要做地面的补点器，特别卫星信号下来以后再房间内的覆盖比较差的，基于移动网络的技术，地面广播的技术，卫星广播的技术，在全世界各地可以分为几个大洲不同的流派，欧洲有欧洲的标准，日本有日本的标准，韩国有韩国的标准，中国有中国的标准，中国的标准非常多。基于3G网络运营商积极看，基于MBMS标准，有基于中国自主知识产权的技术，有这么多种标准，关键在于用哪种技术最后才能胜出，上海贝尔阿尔卡特有一个风险投资机构，我们也做投资的，我们看技术有一种困惑，到底投哪种技术好，还是最后哪几种技术会共赢，现在中国国标委在整体协调，在信产部和广电两个系统中建议不同的广播技术，至于最后哪一种技术成为国家的标准，还是有待探讨的。
第二个困惑是管制政策的问题，本身信产部是负责电信和增值服务的管制机构，广电总局是负责广播电视和传输网络的管理机构，另外有国家无委，负责频率资源的审批。1999年广电总局发布75号文，里面禁止两大行业渗透，电视行业不允许经营广播业务，广电网络不得经营VoIP这样的电信业务。同时2004年10月份广电总局颁布互联网信息网络传播视频节目管理办法，对视频的节目，网络传输又有一个管理的方法。另外无线电频谱的规划，你可以在700M的频段，这个频段被模拟的电视信号占着，我们国家在2015年变成全部数字化，这频道会控出来，2015年之前可能不能用这个频段，另外基于MBMS基于非常接近3G的信号，可以发射卫星用的，也有基于1.5G的还有更加高的频段，所以频率规划目前在进行当中，也非常复杂。
第三个困惑来自商业模式的困惑，商业模式总结有三种比较大的归类，第一类移动运营商单独运营，第二种广电运营商单独运营，第三种是移动和广电运营商合作运营的模式。关于模式一、模式二的问题，我在第一个困惑和第二个困惑都谈到了，其实不是非常切合实际，合理的是合作的模式，今天早上闻司长和王司长都谈到这个问题，移动运营商有客户资源，运用大型网络的能力，有网络的嫩里和计费的能力，做室内覆盖的能力，广电有内容管理，也有内容加密，节目制作等，广电也拥有专有广播网络的建设权，如果把两者结合起来是双赢的局面。谈了三个困惑，如果作为一个投资商投资的角度来看，值不值得投手机电视，手机电视是不是很成熟，总的来说技术不是问题，关键是政策风险方面。我这有一个风投的驼峰曲线，任何一个新的技术，新的模式，刚开始称为早期启动，现在早期启动4G的技术，个人门户，有很多研究机构和早期看得很远的大公司会做一些研究，研究一定程度到了过渡期望期，比如移动搜索，手机电视，这图是半年以前画的，经过半年以后，媒体关注夹杂风险公司的投入，经过一段时间以后发现炒作非常热但是商业模式不清楚，这时候进入一个低谷，现在在低谷里面的是P2P技术，当时谈很多，到现在赚不了钱，很多公司倒闭了，进入了低谷，很多公司会想怎样发现一个新的商业模式，怎么真正赚钱，怎么摆脱政策等方面的困扰，这时候会进入复苏上扬的过程，这时候又会吸引非常多的风险投资过来，这时候投资就可以看到，马上进入一个潜心准备的阶段，之后你就会进入收获发展。比如过去的在线游戏进入收获发展期，从手机电视有一个问号在那里，是不是过去半天从过渡期进入换位低谷，它会实质性的做一些事情，这样才能找到新的商业模式。
介绍一下上海贝尔阿尔卡特，我们一开始叫上海贝尔，后来收购了阿尔卡特就叫上海贝尔阿尔卡特。原来不能叫贝壳，贝壳是属于实验室的专利，现在收购朗讯以后，巴贝尔实验室一起收购进来，收购朗讯以后，是全球第一大通信公司，拥有8万多员工，包括2万多研发员工，每年销售额250亿美金左右，拥有25000个专利，有6个诺贝尔奖获得者。上海贝尔在中国属于国资委下属国有大企业，国有157家大企业之一，在中国有1万多个员工，有4千多研发机构，关于跟手机电视和手机多媒体的关系，我们公司定位在3G三个大的标准，包括CDMA，GSM，WCDMA，还有TD-SCDMA方面是相对的领先者。另外DVB- SH倡导者，这是关于卫星和地面天地一体手机电视的标准，我们积极参与中国手机电视的标准工作。
上海贝尔阿尔卡特有一个方案，上面是卫星，卫星发射S波段，这个频率是国际ITU专门规划给手机电视广播的频段。我们在这方面技术相对领先的，同时还有一个手机电视业务的管理平台。通过天地一体的方案，可以想大规模大覆盖提供手机电视的业务，除了DVB方案以外，有3G等各种各样的方案。
手机电视在过去几年里面，走过了很漫长的路，但是我想最近这一段时间内，更多的应用，更多的模式出来，刚才高通的文总提到，这里面有一个互动是手机电视最关键的点，如果光看手机电视，把电视机节目放在手机上意义不是非常大，希望有更多个性化的节目，相信互动性和个性化是手机电视发展的必然趋势，可能在手机电视方面需要更多更好的用户体验，怎么把电视黄金时段变成真正我的时间，你的黄金时段，这是手机电视为大家实现的，预祝手机电视在未来一年，或者至少在奥运的时候，大家可以看到真正广播的手机电视，谢谢！尊敬的闻库司长、王司长、陈局长，各位领导、各位来宾大家上午好，非常感谢大家抽出宝贵的时间参加2007年移动多媒体应用大会，在此请允许我代表会议的主办方对各位领导和嘉宾的出席表示热烈地欢迎，借此机会对给本次会议大力支持和热情帮助的信息产业部科技司，电信管理局，信息产业部电信研究院，广电总局广科院，中国移动、中国联通，爱立信、中国普天等单位的领导和专家以及社会同仁表示最衷心的感谢。
近年来世界范围移动通信产业的发展日新月异，新技术新应用创新不断深入，特别随着3G的普及和手机性能的提高，基于移动终端的多媒体应用日益丰富，给人们生活带来了全新的交流模式。手机上网、手机电视、手机定位、电子商务、手机广告和手机支付等功能和应用越来越表现为热点和趋势，移动多媒体应用相关产业得到了快速发展。国际知名调查公司IDC他们的调查数据显示到2008年多媒体手机全球销量达到3.8亿部，产量高达760亿美元，在2006年，中国多媒体手机已经占到中国手机市场份额的46%，多媒体手机成为驱动移动互联网普及和技术融合发展的先锋力量。在移动产业发展布局中越来越被赋予核心的战略性地位。
作为发展中国家，我国在移动终端的市场保有量和生产方面都已经跻身全球领先地位，在更为关键的技术标准和业务应用层面仍然处于较低的水平，在多媒体手机成为主流趋势的大环境下，移动多媒体应用市场还有很大的提升空间，因此包括政府主管部门，通信运营企业，设备制造商、网络服务商以及多媒体内容供应商在内的产业链环节的合作，加强彼此间的交流与沟通，符合目前产业链上下游各环节的迫切需求，更是促进我国移动多媒体产业持续、健康发展的必由之路。
我们这次会议本着深入分析移动多媒体应用所蕴含的价值和未来发展趋势等一系列相关的问题，广泛探讨移动多媒体应用的可行性策略，为更好的把握新技术，新市场带来的发展机遇，理性、务实稳健推动我国移动多媒体产业发展，提供一个沟通和交流的平台。希望在座的专家充分发表自己的见解，为促进我国移动多媒体产业发展处理献策。最后希望大家通过本次会议有所收获，欢迎大家对我们工作提出宝贵的意见，谢谢大家。尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们早上好，非常高兴参加2007年移动多媒体应用大会，首先请允许我代表信息产业部科技司对会议的召开表示诚挚地祝贺，向与会的专家，通信运营企业，移动多媒体应用技术研发企业表示热烈地欢迎！
下面我从三个方面简要谈一下科技司对于移动多媒体技术应用的发展思路。
第一，移动多媒体是未来移动通信发展的关键，谈到这次会议的主题，我们有必要先关注一下宽带无线移动通信，业界对移动通信的认识逐渐趋于理性和务实，从政府主管部门到移动运营企业，从移动设备制造商到网络服务商，越来越清醒地认识到网络的部署和建设，最终的目的都是为了更好的提供以用户为导向的应用，无线宽带业务的价值，必须通过用户的使用才能实现。能否推动未来无线宽带移动通信的持续健康快速发展，关键在于能否真正提供受用户欢迎的应用业务，没有丰富的业务应用做支撑，巨大的网络投资难以获得良好的回报，甚至会出现投资的风险。从国外宽带无线移动通信发展的现状来看，最大的制约因素体现在业务应用的开展，从2G到3G，移动通信产业的关键点从技术转移到产业链，需要在商业模式和应用开发方面，全面引入新型的思维，因此中国业务的发展，也应围绕在用户的需求上面，以用户为中心的大前提下，适时的开发出符合用户需求的丰富应用，在这个技术上，按照市场规律，做好前期的用户培养和市场开拓工作，在回过头来看看国内，近两年着眼于为3G培育市场，移动通信运营企业积极致力于加快移动增值业务的发展，伴随着移动增资业务的日趋丰富，移动产业价值链的合作环节不断增多，合作的范围不断扩大，移动通信与产业链上下游的融合进程不断加快。同时随着3G帷幕逐渐拉开，网络传输瓶颈的改善，也将为手机网络游戏，音乐下载等多媒体应用的发展创造良好的条件，在这个大背景下，全面分析手机多媒体应用趋势，认真研讨多媒体应用方案对于促进我国移动通信产业的稳健发展具有重大的意义。
第二，移动多媒体应用亟待挖掘，与第一、第二代移动通信技术相比，未来移动通信的发展最大的不同是引入了移动多媒体业务，这将成为整个移动通信产业链未来发展的关键和重要基础之一，从业务性质上看，3G业务应用具有多样化，多媒体化，可定制化，个性化的特征。随着需求变化的不同，从市场前景来看，宽带无线移动通信带来全新多媒体服务创造巨大的收益，成为无线移动通信产业的新机遇。随着对速度方面要求越来越高，多媒体现实需求日渐突出，功能和应用的期待，市场潜力巨大，手机媒体应用亟待挖掘。根据国际专业机构预测，到2008年，全球移动通信领域多媒体应用将成为一个巨大的产业，在手机游戏、短信、彩信等业务量迅速增长的同时，新的增值业务也会源源不断地衍生出来，产业规模大道上千亿美元。而面对国内市场，2008年奥运会将这一市场需求推到最高的层面，随着手机性能的提高和网络迅速的发展，多媒体手机已成为主流趋势，而对手机多媒体产业的主导力量的争夺已经开始，基于手机终端的应用与PC、网络、企业数据库等有机的结合，实现多媒体应用的全面发展，对产业链各环节的企业而言，也蕴藏着无限商机。正是适应手机多媒体化的趋势，手机终端将呈现出更加个性化、同时也集成以往诸如电视、电脑等相关产品的功能应用。这种应用正在手机上形成新的应用平台，同时运营企业也在数据通信应用技术上，不断扩展新的应用来满足多层次的应用需求。在手机多媒体时代，技术的快速变化作用到产品上，大大缩短了产品的使用周期，对于制造企业来说，多媒体终端的强大数据处理能力，出色的压缩、解压缩技术，以及超低的能耗都是实现更丰富多媒体应用的前提，只有低成本，高效率，适应市场多媒体应用，才能赢得广大用户，从而成为手机厂商决胜的关键，这也是未来发展的趋势。
第三，对于移动多媒体应用发展的建议，首先要抓住机遇发挥优势，力争成为媒体应用领域的领导者，在这样一个巨大的市场机会面前，中国不应该仅仅成为全球增长最迅速的市场，更应该成为生产者和核心技术的创造者。在这里再向大家通报一组数据，根据信息产业部的统计，今年前五个月，我国移动电话用户保持快速增长，新增3351.4万用户，达到了4.95亿，已经接近了5亿大关，面对这样的市场规模和容量，充分整合国内移动通信产业链，发挥中国移动通信市场的巨大优势，进一步推动手机多媒体应用，成为3G真正到来之前必须考虑的一件大事。其次以市场为导向，稳中求进，推动多媒体应用发展，全球移动通信发展的经验告诉我们，3G产业孕育、启动，发展，全面普及需要一个相当漫长的周期，3G应用的移动群存在多样化，个性化的特点，很多应用几经反复，才能实现成熟化运营和规模化推广。大家可以想像在1999年的时候，当时我们在移动通信领域中铺天盖地的一个业务叫WAP业务，它的技术是非常好的技术，但是它的推广也是一个相当漫长的过程。所以市场为导向，稳中求进才是3G发展应该倡导的主旋律。
从某种意义来说，用户真正关心的不是使用什么技术，而是移动通信的体验，是自身使用习惯的延续性能否得到保障，因此在即将面新宽带时代，不能单纯追求技术的先进性和业务的新奇性，要按需发展，积极培育下一代移动通信业务的用户群，真正做到稳中有进，进中有稳，今天到会都是移动通信领域的专家，希望大家畅所欲言，广泛交流，围绕研究手机多媒体应用发展趋势，探讨中国手机多媒体应用的可行性策略和集思广益献言献策，衷心希望今天的会议能够充分体现客观、务实理念，办成一个观点开放，深入研讨的会议，最后祝会议取得圆满成功，谢谢各位！尊敬的各位嘉宾各位朋友大家上午好，很高兴能够参加2007年移动多媒体应用大会，首先请允许我代表广电总局科技司感谢中国移动通信协会为广播影视通信和计算机行业共同推进新媒体的发展搭建了这样一个交流的平台。本次会议的主题是移动多媒体通信和移动多媒体广播的技术发展和应用。我希望通过在座通信和媒体业界的内容制作、运营管理、设备制造和技术服务领域的专家们前瞻性的探讨，将移动多媒体的发展推向一个新的境界。
今年3月28日国家广电总局副局长张海涛同志提出广电两个发展方向，一个数字化转换，一个新媒体开发，尤其对新媒体发展寄于重望。当前数字化发展影响到信息通信媒体领域，从互联网到通信到广播影视媒体行业，数字化是发展的潮流和趋势，应用从固定到移动改变着我们生活，推动社会向更加人性化，更加和谐的方向发展。广播电视与通信互联网等行业正处在大汇聚、大转型的过程中，传统行业的界限变得模糊，新兴的产业群不断出现，也带来了新的机遇，我们认为新媒体向更高层面发展，既要有科技创新和保障，要有内容的拓展和支撑，要有开拓性的商业模式，还需要相关行业，推进产业融合与良性的互通。刚才闻司长提到，下一代的移动通信也好，下一代的媒体发展都在向融合推进，而且我们感到，随着我国3G的推出和恰逢移动多媒体广播的出现，实际上为我们下一步的融合，而且为第三代移动通信创造了一个共同开拓市场的机遇。广电总局按照国家的要求积极推进电视广播和互联网的合发展。积极推进全功能网的研究和建设，在移动多媒体广播建设领域，积极推进与移动通信技术和IP技术的融合，中国移动多媒体广播以北京奥运会应用为目标，在网络建设和产业化方面，取得了阶段性的成果，有100多家企业单位参加了中国移动多媒体广播工作组经过一年多努力研究确定技术体制，建立了技术标准体系，研发了自主知识产权的关键技术，基本完成了国际频率的协调，已经形成中国移动多媒体广播标准体系下的产业链。同时广电总局也进一步加强了移动多媒体广播的管理工作，为产业的发展创造良好的环境。
新技术的发展需要新模式，新模式的建立需要新的理念，我们希望借助2007年移动多媒体应用大会这个平台，通过移动多媒体通信和移动多媒体广播的技术发展和应用的讨论，把新媒体时代所倡导的开放、融合、竞争、合作的理念推向深入，希望通过大家的努力，为新媒体的发展注入更多的动力和资源，为广大群众提供更多更好的新媒体服务，为新媒体产业创造更广阔的市场空间。
最后请允许我代表国家广电总局科技司感谢主办方精心安排，同时预祝2007年移动多媒体应用大会举办成功，谢谢大家！尊敬的各位来宾各位专家上午好，很高兴参加2007年移动多媒体应用大会，首先请允许我代表信息产业部电信管理局对会议的召开表示热烈地祝贺。
今天以抓住机遇直面挑战，大力发展移动多媒体业务为主体，围绕我国移动通信产业发展的现状特点，移动多媒体发展面临的机遇和挑战，对我国移动多媒体发展的建议思考谈三点意见。
第一，我国移动通信发展的现状特点。发展空间广阔，众所周知，我国的移动通信市场增长十分迅速，2006年移动通信业务依然保持良好的发展势头，移动用户数和业务量呈较快发展的态势，成为电信业发展的主要拉动力量。目前我国移动电话普及率为38.61%，香港普及率135%，英国、德国、意大利普及率均超过100%，可见中国移动通信市场还有非常广阔的增长空间。用户对新业务需求旺盛，新业务呈现越来越大的发展空间，2006年，移动数据业务发展迅速，其业务收入已经占到移动通信业务收入的21.6%，比2005年上升了3.7%，移动增值业务飞速发展，其业务收入占移动业务收入的比重不断提升，随着我国移动通信产业的发展，移动通信作为信息产业发展最快的行业，已经成为拉动国家GDP增长的重要产业，据统计，2006年我国信息产业实现增加值1.52万亿元，占GDP的比例达到7.5%，其中移动通信收入达到3064亿元，比上年增长18.5%，远远高于电信总收入同比增长率，占总收入比例达到47.3%，今年第一季度这一数字再次提升到48.41%。 移动通信从人们的通信手段逐渐发展演变成为一种生活方式，手机在人们工作生活的作用越来越大，手机逐渐成为传播社会主义文化的新平台。
第二，移动多媒体发展面临新机遇和新挑战。近年来随着中国移动通信市场的发展，手机的种类越来越多，随着拍照、游戏等市场应用的发展，手机演绎成多媒体载体是大势所趋，中国多媒体市场在迎接手机多媒体应用时代的到来。在多媒体手机应用成为主流趋势的同时，国内没有得到相应的发展，由于业务种类、收费多媒体内容等运营，手机多媒体应用等待挖掘。中国移动多媒体的现状，对手机应用手机来说，既是机遇也是挑战，目前国内移动用户达到5亿户，中国飞速增长的移动市场，为手机多媒体发展提供广阔的发展空间，移动通信新技术的发展，为多媒体应用提供了坚实的技术支撑，即将到来的奥运会，也会大达到催熟这一市场。市场空间广阔，新技术发展迅速，以及2008年，奥运召开，均给移动多媒体的发展提供前所未有的机遇，同时也面临一系列的挑战。第一个挑战就是整体水平滞后，由于中国移动多媒体业务处于起步阶段，产品和服务的供给能力相对较弱，规模化、专业化水平较低，具有中国特色，体现时代精神，品位高雅的文化品牌较少。第二时间紧迫，要在奥运会期间提供优质良好丰富的3G服务，除了建设一个高速的网络传输能力是关键以外，同等重要的还要有支撑新技术的业务平台和实用的多媒体应用，这是移动多媒体业务发展的现实挑战。网络融合特别通信业和多媒体的结合是新现象，如何加强监管需要我们研究，以科学发展观和三个代表为指导思想，探索新的监管思路和监管办法。
第三，对我国移动多媒体的发展建议和思考。应该处理好技术驱动与市场驱动的关系，新技术是电信业发展的重要驱动力，新技术新业务的发展必须要有一个适合其发展的市场培育支撑，目前多媒体终端正逐渐成为主流，SP建成一定的规模，运营商的规模增长迅速，市场驱动开始显现。随着3G技术越来越成熟，将为技术驱动奠定良好的基础，应尽早在新技术展开移动多媒体业务的测试、积累经验，积极培育市场。要处理好加强发展和加强监管的关系，网络融合为多媒体业务注入新的活力，由此带来新的监管问题，我们应该积极探索，融合监管模式，迎接融合时代的挑战。要加强引导坚持创新，政府将加强政策引导，运用市场准入，资源配置，标准制定等多种手段，为创新营造良好的发展环境，确保行业的健康发展。移动多媒体发展离不开运营商、制造商和服务商通力合作，运营商处于价值链的核心，运营商要发挥产业链的主导作用，团结产业链上下各环节，坚持创新，协力打造共赢的产业合作模式。
最后预祝本次大会圆满成功，谢谢大家！移动多媒体的若干问题探讨
我今天想讲一讲移动多媒体本身的特征，我从三个方面讲，一个移动多媒体本身的特征，第二对于网络的要求，第三个是怎么考虑创新和知识产权问题。
移动多媒体的特征，到目前为止大家都认为移动多媒体是一个非常好的方向，我个人观点希望在搞移动多媒体的同志有一个清晰的概念，移动多媒体能干什么，移动多媒体业务第一个特征是综合性，在信息内容含有视频、音频和数据，因此需要有宽带的接入和传输的能力。我们看一看，从本质来说，多媒体业务比较理想的情况是固网里面走，原因是，固网理论上可以提供无限带宽，只有在固网里面才能让多媒体业务真正得到带宽。多媒体业务需要用户良好体验的业务，现在移动状况之下能不能得到良好的体验，因为一般多媒体都是欣赏型的，由于多媒体第一特征综合性，我们要客观考虑，在什么情况下用无线网，无线网受到无线资源的限制，不管2G、3G、4G，频谱利用率可以提高，但是频率资源有限。因此到了移动通信以后，多媒体业务特征是需要特殊设计的。
第二、移动多媒体的第二个特征是交互性，本身也是多媒体非常重要的一个特征，我们必须要清楚，强交互性需要较大带宽，弱交互性需要较少的带宽，移动多媒体带宽是有限的，对于强交互性带宽是要考虑的。
第三、移动多媒体业务的特征是便携性，现在从广电、电信来说都没有对移动有一个明确的定义，但是一般普遍认为，我们指的一点是边运动边工作的方式。我们知道现在有很多说法是移动，一个是边跑边工作，一个是走的时候不工作，定下来才工作。我们讲移动一般来说是一个边运动，边工作，在这种判断的情况下，它里面一定受到很多的限制，因为要便携尺度上肯定受限制，受到电池容量，设备尺寸、散热条件、处理器能力等限制，因此很难提高高质量的音视频业务。显示屏的尺度是受限的，其分辨率也是受限的。因为使用环境受限制，移动多媒体定位是高时效性的业务，比如广播电视里面高时效性的节目，不能延时的节目。另外是消遣娱乐节目，另外是简易，低带宽的多媒体业务，这里面还是要节约资源的。因此我们对移动多媒体业务定位要有一个准确的定位。目前移动多媒体手持机发现有两种办法做，一个是用手机增强能力来做移动多媒体终端，另外一种反过来，是用PDA加移动通信功能来做。我们现在发现这两条路都在走，尤其是苹果机iphone，本身从I-Pod走过来的。移动终端的能力在增强，但是由于业务环境和实际频率资源受限，对于移动多媒体业务设计需要特殊设计的，也需要充分考虑到它应该有的能力。
第二点谈一谈移动多媒体承载网问题，因为我们知道，今天广播电视部的同志也来了，这个问题需要非常重视，移动多媒体业务要发展好，要充分利用承载网，把几个承载网充分利用起来，而且结合好了，才能把业务发展起来。我们知道移动多媒体里面最主要的是视频、音频业务，尤其是视频业务，视频业务数据量非常大，一般情况下传很好的视频要有相当大的频率资源。在这种情况之下，如果全部为个人服务，显然是不现实的，因此要看到底未来移动承载网有哪些承载网。现在来看移动承载网一般两类，一类是广播型承载网，最大好处是可以为广大需要相同业务的用户群提供业务，可以由一个信道覆盖一群用户，这里面频率资源利用率比较高，它只能为相同用户群的用户提供业务，所以它没有个性，很难提供个性。另外一个交互性承载网，它是可以有个性化服务的，但是有一个很大的问题，我们知道不管你的无线信道编码技术怎么进步，它的资源有限的。一般来说为个性服务的移动多媒体业务，往往采取比较简单的视频编码技术，或者比较简单的技术。我们可以看出，如果把广播型的承载网和交互型的承载网结合起来，就可能提供一个非常优质的移动多媒体业务，这是很重要的一点。
我们知道，作为广播型的承载网，一般来说结构比较简单，但是交互型承载网要复杂很多，当然我们也可以在交互承载网用组播方法进行广播，但是非常不合理，总体来说，我们把移动多媒体业务开展好，尤其把交互型的承载网和广播型承载网结合起来是非常非常重要的。当然未来的核心网一定是一个全IP网，现在IP网里面存在很多问题，包括安全、可信问题，资源组合问题都是很大的问题。
另外移动多媒体业务的承载网，刚才说核心网，现在讲一下接入网技术，接入网大家比较熟悉的，对于移动多媒体的接入技术，一般来说指两类，一类通过目前的移动网，通过移动网可以提供个性化，也可以提供广播类型的，包括第三代，第四代都有很大的期望，希望通过第三代移动通信和第四代移动通信实现更宽的带宽提供更好的移动多媒体业务。另外一个是和广播、卫星进行传输，我们知道广播、卫星传输比较大的特点，它主要是广播型，它的个性服务方面确实有一定困难，因此对于未来的接入技术大概就两种，一种用移动网做，一种用广播网做。广播网做下面有一张表格，如果用广播网做，室内覆盖会有一些问题，除非频段用的很好。
既然讲移动多媒体，我想一个很重要的问题，希望引起高度的关注，一开始讲到必须对移动多媒体业务有客观的定位，第二个问题，我们必须要考虑知识产权的问题，因为这个问题不加以彻底考虑，对未来的发展会非常麻烦，从目前的实际情况来说，国内有好多实际条件，在这方面国内应该怎么考虑，具备了什么条件？第一讲一下信源编码，在移动多媒体视频编码无疑是非常重要的技术，但是我们到现在为止，视频编码国内做出来的视频编码只有一个，就是AVS-M，其他的基本都是国际上的，这个问题我个人观点，到目前为止，我们对AVS-M没有经过评测，但是我们对AVS固网经过非常严格的评测，对AVS的技术，从本质上来说和H.264在同一个量级的，因此我们认为AVS代替H.264技术上没问题，当然商业成熟度上有一点问题，但是目前正在取得比较大的进展。视频编码问题我们认为AVS是很值得考虑的，因为我们知道，原来的信源编码只是对制造商收费，现在信道编码对运营商收费，这样使得后面的问题非常大，我们如果不解决这个问题，我们永远摆脱不了为人打工的局面，这事情对我们来说非常关键的问题。AVS确实基本上把大部分图像编码的知识产权绕过国外的知识产权。 当然国内也在搞音频编码，音视频编码是基础，如果这个基础不解决，永远摆脱不了打工。
第二个问题就是数字版权管理问题，这个问题也还是很大的问题，如果多媒体业务发展起来，没有数字版权管理业务跟上去很多业务无法开展，现在数字版权管理业务面临很大的知识产权问题，国内目前的实际情况，越往基础的技术，我们差距确实比较大，而且一下子要赶上有一定困难，越是往高层技术走差距越小。因此在数字版权管理方面，到目前为止，大量的是运用国外的，实际上这方面国内有很多很好的技术，因此数字版权管理方面，尽量用国内的数字版权管理技术，如果这两块搞起来可以解决很大一块国内知识产权问题，也为以后移动多媒体发展奠定很好的基础。
第三个关于媒体的处理技术，有很多技术确实值得国内非常注意，比如汉字输入，这应该是中国国内的知识产权，但是目前很多知识产权，包括汉字键盘输入和手写输入，这些原创都是国内的，但是现在在移动终端里面，大量的汉字输入的专利都不在国内。总的来说我们有很好的基础，国内搞的汉字输入不下几十种，在这种情况下，我们认为应该很好的把国内自己的内容结合起来。移动多媒体很重要的一个是自然语言的理解和自然语言的合成，这两个事情也是移动多媒体技术里面重要关注的，因为我们知道以后的输入技术，键盘输入技术还是会带来种种不便，你把自然语言处理好了以后，理解语言合成解决以后，对移动多媒体发展很好，移动多媒体很大障碍是手持设备做不大，这种情况下，我们认为在媒体处理里面，自然语言的理解和自然语言的合成，这两个技术必须引起高度的关注，这两方面在国内有相当好的基础。所以有一个总的感觉，目前国内跟别人已经很紧，但是有很多事情国内还没有把自己的优势真正发挥起来，有好多东西是散在外面，如果能够结合起来会出现很好的效应。
另外关于图象识别技术，好多国外公司在国内搞图像识别技术，这个事情对于图像设备，以后手持机拍摄多媒体业务也是非常重要。这里面举了一些国内外的，我们认为还是有很多很好的技术，所以我们如何把这些很好的技术结合起来是主要的问题。
另外一个大家还没有特别关注，以后对移动多媒体在手机上应用，有一个技术国内已经有所突破，手机里面汉字字库，这个技术国内有很重大的突破，字库最早的时候是王选提出的矢量字库，后来微软用二次曲线做的，现在这里提出三次曲线，这种技术国内没有真正结合起来。
另外是可缩放矢量图形，这个事情国内也在做，目前真正要把移动多媒体业务搞起来，第一我们对移动多媒体业务要有客观、准确的定位，第二我们要充分把我们几个承载网很好用起来，第三个如何把国内的技术完全结合起来，所以我个人有一个想法，如何组成一个类似于产业联盟的机构，能够把这类东西结合起来，最后能够真正在国内搞出一套东西，为我们移动多媒体发展奠定一个非常好的技术基础。
移动多媒体有很好的前景，但是应该对它进行很好的定位，要能够进可能引导企业提升创新能力，把企业创新能力结合起来，构成整个产业的核心竞争力，谢谢大家！中国移动多媒体广播情况介绍
各位上午好！今天借通信协会主办的论坛，我介绍一下关于中国移动多媒体广播CMMB系统的情况。
我先简单介绍一下，可能在去年通信协会的论坛上也介绍过相关的内容，先介绍一下CMMB的背景情况，CMMB是符合我国国情新形态的广播系统。这个系统被提出的背景情况，随着我国社会经济的快速发展，我国人口的流动性越来越大，这样一个庞大的流动人群，已经成为广播电视服务巨大的空白。图上列的是根据国家统计局2006年度统计公报显示的数据，铁路每年12.6亿人次量，增长率8.7%，公路184.5亿人次，增长也是8.7%，水运是2.2亿人次，民航是1.6亿人次，目前全国民用汽车保有量达到将近5千万辆，这是2006年底数据，民用轿车保有量1545万辆，增长27.2%。全国国内出游人数达到13.9亿人次，增长15%，全国短途流动人数超过1000亿人次/年。这样庞大的领域，对于随时随地获取广播电视节目和信息的需求是越来越迫切。
基于这样一个背景现在发展出了移动多媒体广播，我们定义移动多媒体广播是这样的系统，采用卫星和地面无线广播的方式，面向七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的多种手持终端以及车载、船载、机载接收机等接受设备，随时随地接收音视频广播节目和信息服务等业务。这样一个系统的特点传输带宽大、图像质量高、按照广播电视的质量要求的，第二个采用广播方式，所以覆盖面广，经济实用，接收终端广泛，这样一个系统满足流动人群的普遍需求，这也是广播电视系统基本服务特点。蒋总也提到基于通信系统的移动多媒体服务，和基于广播系统的移动多媒体服务不同特点，基于广播方式是满足流通人群普遍需求，以非常低成本的建网成本，覆盖最广大的用户。
现在广电总局建立的CMMB系统，是广电总局去年发布的一个行业标准，也是目前唯一关于移动多媒体广播的政府性标准，它跟传统的媒体，比如有线电视、调频广播或地面电视等是一个完全不同的媒体，首先它是一个新的技术，因为新的技术成为一个新的媒体，因为新的媒体我们会为它建立一个新的体制。CMMB整个是全系统的全新设计，为了满足前面提到的特点，随时随地获取小型的终端，要省电等特点，它采用天地一体、星网结合，统一标准，全国漫游的体制，采用大功率S波段卫星覆盖全国国土，利用地面增补转发器对盲区补点覆盖，可以利用无线移动通信网络构建回传通道实现交互。这样一个系统将实现全程全网、无缝覆盖，满足随时随地获取广播电视的需求，实现单向广播和双向互动结合，面向多种类型的终端，这是一个完全全新的技术体制和技术系统。
因为是一个新的技术，所以带来了面向全新的媒体，面向新的用户群，是广播电视技术数字化后带来的新业务，它的目标是填补广播电视服务空白，减少城市与乡村、东部与西部的差距，缩小数字鸿沟，高效率、低成本低满足流动人群和各种交通工具随时随地接收广播电视的普遍需求。所以它是全新的设计和需求，要全新的进行运营。
作为一个新的媒体，不同于原有广播电视的媒体，是融合数字化、网络化和多媒体技术新兴的大众媒体，也是党和政府沟通人民群众一个新的桥梁，是推进社会主义文化创新，促进和谐文化建设的新阵地，作为媒体管理来说，是广电部门义不容辞的责任。如果不进行广泛的话是广电部门不作为，如果管理不好是广电部门的失职。针对它是一个新型的媒体，所以在新的环境下要采用新的体制来支撑这样一个媒体，移动多媒体广播按照广电总局的规划，按照现代企业制度和现代产权制度的要求，创新体制机制，组建运营主体，拓展广播电视移动服务新业务。促进全系统上下联合、系统内外联合、中央和地方的结合，要走集约化、规模化、产业化的发展道路。作为CMMB发展的原则，要立足自主创新，希望通过自主先进的技术实现全面的提升民族产业的竞争力。立足广电的优势，充分发挥广电内容和网络覆盖的优势。要通过新的业务促进产业的发展，以快速规模化促进内容产业和制造产业的发展。内容是一个产业制造业也是一个庞大的产业。各类终端通过移动多媒体广播网络接收广播电视节目，通信手机类终端还可以利用移动通信网络作为回传通路进行双向点播，二者优势互补，相互促进，充分发挥广播网和通信网的各自优势，有利于促进共同发展，满足人民群众不同的需求。目前CMMB正在按照这样一个原则全力推进。
简单介绍一下CMMB系统规范的体系和核心技术。CMMB系统是一个全新的技术，全新的系统也是一个全新的媒体，所以在技术方面是按照全系统端到端的进行完整的建立，我们现在确定的技术规范体系，包括总体到基本信源的压缩，到协议信令符用的电子指南等，包括信道、运营支撑，加密授权用户管理等端到端的环节。目前这个规范体系已经发布两个标准，一个广播信道编码、调制和桢结构。第二个复用的标准，这标准在去年11月份发布，12月份开始实施，目前正在起草这中间几项标准，包括电子业务指南，目前正在进行标准审查，包括紧急广播，分发信道，加密授权，终端等方面正在起草这个工作。整个技术规范体系按照我们计划在今年年底全部完成。这是去年已经发布两项标准，现在已经开始全面实施。
关于技术方面，就不多展开介绍，简单介绍一下要点，我们选择的是自主创新的先进传输技术，适配无线传输复杂环境和面向手持应用的先进传输技术，针对手持设备接收灵敏度要求高，移动和电池供电的特点设计的，采用了基于时隙的桢结构和OFDM调制技术。另外配合信道设计了全新的复用技术，能够高效灵活使用同时适配信道，实现对终端省电的支持，具有很好应用灵活性和可扩展性，可以承载多种音视频码流，并支持灵活的数据业务，将关键的业务辅助信息和信道条度控制信息放置在专用高保护率信道中传输，能够很好适应无线传输恶劣环境，在传输上提供容错的设计。
下面介绍一下关于CMMB标准的实施和产业的准备情况，因此这个标准在去年10月份和11月份发布了，广电总局依据这个标准全面组织标准的实施和推进。按照部门的职责分工，广电总局已经对移动多媒体广播统一规划和规范管理，包括标准制定，技术试验管理，运营管理政策制定。目标是使这一新兴媒体业务健康有序发展，加快形成规模化市场，为内容产业、信息服务产业和制造产业培育新的经济增长点，避免这个市场因为标准，因为一些其他的问题造成混乱和分割。
现在广电总局已经组织了CMMB的技术工作组，这个工作组由广电部门的机构，包括科研机构还有各方面的技术研发和生产制造企业组建了技术工作组，开展运营前的技术准备工作，目前成员达到120余家，其中也包括国内企业和国外企业。现在这里头有30%是终端企业，23%是芯片企业，20%是网络设备，7%是前端设备，11%是协议信令方面的研发企业，5%是加密技术方面的企业，以及其它方面企业4%。目前参加工作组的企业不断申请，这一周接到九家。
技术工作组的任务建立由信源、信道，卫星、终端、增补网络、回传系统、业务支撑等部门构成的技术标准体系，并按照这个标准体系进行各项标准的起草工作，组织关键技术芯片、设备的研发。组织进行技术测试、组网试验工作，并逐步开展全面的技术试验。目前工作组建立了系统联调实验室，为工作组成员开展技术、设备和系统联调提供技术环节。
工作组提供了一个工作网站，除了对外发布信息，还有内部的服务区供成员包括内部先期技术规范和草稿文件，都在内部网站上供成员进行讨论。现在工作组在全面组织产业链的工作，包括制播设备，发射设备，运营维护系统，网络管理系统，测试仪器，芯片及器件以及包括终端。这是现在已经初步研发出的部分终端，左边的是一款PMP的终端，下面的是一款手机终端，右上角是USB下载的终端。运营的准备已经全面启动，中广卫星移动广播有限公司是运营的主体，现在已经开始全面启动各项运营准备工作。7月初已经启动第一期试验设备招标，目前已经完成。按照现在的计划，现在已经开始全面启动六个奥运城市的组网试验，包括北京、天津、上海、青岛、秦皇岛和沈阳。
按照现在的计划，是在今年年底进行试验播出，2008年上半年发射卫星，2008年北京奥运会前全面启动运营。以上是我今天介绍的内容，谢谢大家！无线音乐，无限精彩
非常高兴在这探讨移动多媒体话题，我这里探讨的主题是无线音乐、无限精彩，音乐是多媒体的重要形式，我在这探讨中国联通关于数字音乐的应用，以及对数字音乐生态链构成的构想。第一部分是无线数字音乐市场现状分析与展望，中国联通无线数字音乐应用的发展规划，中国联通对无线数字音乐产业链的构想。
数字音乐为我们整个的音乐插上了翅膀，以前的音乐只能通过收音机、电视等媒体来进行音乐的享受，随着网络的发展，现在的MP3等可便携的设备有了更多的音乐享受，无线终端加入这个行列，使无线音乐得到很快的发展，使手机铃声可以由美妙的音乐，让给我们打电话的人提供一个个性化的回铃音，同时可以通过流媒体在线播放整曲音乐，也可以通过IVR给亲朋好友点歌送歌，也可以给大家呈现整曲随时随地的下载。
对于整个无线数字音乐的市场规模，不同的咨询公司有不同的预测数据，总的数据来说，发展是非常迅速的，从表上可以看出，刚才李总说的蓝海是非常深的，现在还没见到底在哪儿。从欧洲和日本数字音乐上的服务构成比例，欧洲铃声下载占收入服务的比例是52%，整曲音乐将近40%，个性化回铃音4%不到，其他视频和其他占百分之几的比率。日本的情况比较类似，铃声占据半壁江山，这里的构成比例，在西方主要的几种形式就是铃声和整曲下载，作为整个无线数字音乐收入比例比较高，占90%左右的比例。而中国无线数字音乐的比重大概是多少呢？铃声42.5%，个性化回铃音占51.4%，也就是说个性化回铃音是非常好的，这是中国的特色。另一个解释方式，可以说在中国发展好的铃声和个性化回铃音有一个比较好的产业链模式和产业链盈利模式，让服务得到很好的发展，中国移动、中国联通包括中国网通和中国电信小灵通都有个性化的回铃音，有比较好的产业链服务形式，包括音乐内容提供商、SP提供商、运营商在各个产业链中扮演比较好的角色，所以是得到了很好的发展。
数字音乐整个的现状来讲，刚才看到欧美发展市场上整曲音乐发展非常好，而在中国是铃声和回铃音发展非常好，整曲音乐的蓝海我们还没有挖掘出来。整曲音乐是音乐完整的享受，个性化回铃音都是音乐片断的下载，整曲音乐才是真正完整的音乐欣赏，不管是曲还是歌都是完整的下载。对于整个现状来讲，整个产业链中的现状是怎样的？用户希望有一个高质量的，存量丰富的音乐源，个性化音乐展现形式，个性周到的服务，简明的音乐服务使用方式，特别价格公道。音乐的提供方诉求是希望音乐有一个很好版本的管理，要享受音乐是要付钱的钱随着产业链扩大可以低一些，但不能免费的，任何免费的业务都是没有产业链健康发展的模式。而实际的现状是怎样呢？内容比较粗糙，音乐整体的质量不高，业务使用方式比较混乱，用户想找一个歌，必须先搜索，也不知道是不是自己想要的歌，对音乐提供方品牌认知度不明确，用户服务认知度比较差，在中国还有一个重要的问题，盗版和版权管理方面的问题比较严重。
基于数字音乐市场的现状，中国联通对数字音乐进行了比较大的规划，中国联通把数字音乐定位为中国联通增值业务战略性的重要产品，面向所有用户提供音乐内容发现、欣赏，歌曲下载，点歌，送歌整曲下载，炫铃定制结合在一起，让所有用户享受到炫铃，炫曲，炫音，炫歌，打造一个很有吸引力的服务，促进联通业务的发展，也促进数字音乐在中国的发展。
中国联通在这方面做了哪些工作呢？我们首先在全国建立了统一的数字音乐平台，同时我们还建立了全国统一的无线数字音乐的音乐曲库，我们平台能力非常强大，运行也非常稳定，这是运营商级的服务，同时音乐平台为内容提供商，歌曲的版权提供者提供一个开放的结算模式，实时的查询接口，我卖了多少，这个歌曲有多少人下载，内容提供商都一目了然，这样为渠道提供一个发行音乐的渠道，同时我们曲目和几大唱片公司合作，所以曲目的种类、内容比较丰富，因为跟版权提供者直接合作，所以音乐质量得到了保证，版权信息集中管理，统一接入统一管理，开放合作，兼收并蓄，开放的接口对所有的，只要有内容的提供商都可以和联通合作。我们通过多平台的聚合，包括短信、IVR、1X网络，用户通过不同模式都可以享受到联通音乐服务，通过平台的聚合，把统一的音乐源通过不同的形式向用户展现。统一的门户下提供炫系列的体验，主要向用户提供一个完整的音乐体验，用户通过交互式操作可以实现一点接入，全音乐的业务服务，这样避免用户在各种业务之间来回切换。2007年，联通增值业务音乐年，这是我们一个核心的产品，可以通过IVR点歌送歌，移动发展趋势，让我们在过去开始短信拜年祝福，通过IVR点歌送歌，可以由新的方式，给亲朋好友送去节日的祝福。同时可以进行平台的炫铃定制，可以通过流媒体在线播放整曲音乐和整曲MV，还可以通过WAP网络浏览，通过Brew/Java进行铃声下载，同时可以进行整曲下载欣赏。
在上个月联通正式向外推出一个新的音乐产品就是炫曲，通俗来讲就是整曲下载业务，这也是我们分析国内外发展规模，在国外发展非常好的，完整音乐享受的整曲下载业务。中国联通业务利用终端预装和空中下载客户端软件，在有效版本机制的保护下，通过联通的CDMA 1X和GPRS网络随时随地地发现、试听下载和播放高品质的整曲音乐，并可通过定时/闲时和断点续传等控制管理功能，便捷地获得整曲内容的服务。可以让用户随时随地发现音乐、试听音乐、享受音乐和购买音乐，这也是我们进行单曲推广将会发生的重要推广模式，因为有有效的DRM的版权管理机制。
通过无线音乐整体无线数字音乐发行渠道，建立全国统一的音乐平台，通过整合无线数字音乐的内容资源建立全国统一的音乐源库，它覆盖全国的营销网络，统一的门户展现整体的业务，为用户提供一个体验，同时为内容提供商提供完整的版本管理的体系，为内容有效在产业链上发挥作用提供了很好的保证。中国联通通过无线数字音乐门户，向用户展现整个音乐的服务，提供了音乐形式有炫歌炫音炫曲，通过多渠道快捷的音乐发现，多层次良好的播放体验，多平台统一的音乐服务，真正提供一个综合的无线音乐数字解决方案。
刚才介绍了无线数字音乐发展的规划，最后一部分介绍一下中国联通无线数字音乐产业链的构想，从整个数字音乐来讲，它在最上端是艺人、唱片公司，词曲制作人，唱片公司版权方，通过运营商把音乐向用户最终传达，这中间还有一个重要的部分，终端就是无线手机的厂商，最终传递到用户，通过这样一个完整的内容市场，渠道和产品的市场，终端和消费类市场，中国联通为版权方提供一个完善的发行渠道和版权保护和收益的保证，联通通过产业链提升核心品牌的价值，完善用户的服务，同时也提高业务的收入。终端厂商通过预装客户端软件，开发个性化音乐手机，用户可以随时随地发现、定制使用音乐服务。
建立这样一个开放和有序的合作模式，才能使整个的音乐产业提供真正盈利可持续发展模式，中国联通为唱片公司提供了合作内容，我们通过开放的模式来构建这样一个模式。我想说的是，我们这个数字音乐的东西，要真正把蓝海的底探清楚，需要产业链各方密切合作，中国联通构造了这样一个产业链，我们希望内容提供商跟运营商密切配合，把音乐最终送到用户的手端，我们也希望终端提供商能够把目前所有的手机，不是某一款手机，变成不仅仅是手机，是多媒体音乐呈现的终端，发现音乐随时随地享受音乐的终端，谢谢大家！各位领导、各位专家上午好，非常感谢通信协会提供这样一个机会，让中国移动介绍一下移动多媒体方面的想法和内容。我介绍的题目是动感时代，缤纷生活，前两部分介绍移动多媒体应用的产业情况以及面对问题和挑战，这两个方面我们站在移动通信运营商的角度看整个产业的情况问题和挑战，只是给大家提供一个视角。第三部分中国移动具体的一些发展举措。
首先共享一下移动业务的发展趋势，前段时间说的比较热，总结移动业务发展趋势总结两方面，一个是移动的媒体化，还有一个手机的多业务化，前一阶段在传移动能不能成为第五媒体，继报纸、广播、电视、互联网之后，手机具不具备条件成为第五媒体，中国移动在这方面做了一些尝试，在媒体化方面做的手机新闻、手机杂志、铃声图片、手机文学、手机广告等，不知道有多少人用手机报的业务，作为用户来讲是很好的业务，比如今天早上7：30收到一个手机彩信形式收的手机报，上面看到一个新闻央行调整0.5百分点准备金率，首先想到央行够狠，因为我刚起床，通过手机报了解到对我来说非常有用的新闻，我想等到9.30开市的时候，我可以用移动手机证券业务是不是有一些举措，我个人觉得这已经融入了用户的生活。现在的目标用一句通俗话来说，是想把手机做成瑞士军刀，等于是一种形象化的语言来表述，我们想把手机多用途化方面的举措。另外我们总裁提出两个口号，一个是无所不在，一个是无所不能，主要描述中国移动的网络覆盖，中国移动做完村村通工程之后，中国移动覆盖的网络人群达到97-98%，从深度来说，包括地铁、地下停车场和电梯，覆盖率达到很高，中国移动的网络可以说是无所不在的。说到无所不能可能有一些夸张，从产品设计和目标来说，中国移动手机提供的功能可以覆盖日常的生活娱乐和各种商务活动，这些是我们从自己的角度设计移动业务发展的趋势。不管媒体化的角度还是多用途化的角度，这些业务都是移动多媒体化的具体应用，都是以移动多媒体化为基础的。
下面简单说一下移动多媒体产业目前的特点，第一产品类型比较多，简单总结了几类，这些产品有的侧重于内容，有的侧重于互动，比如音乐、视频、卡通、娱乐资讯、聊天交友，可能聊天交友更注重用户和用户之间的互动，音乐业务更注重用户内容的分享。这些业务我们自己总结分两类，一类是传统娱乐的移植，还有一种不是简单的移植，因为手机是非常个人化的通信方式，有更强的互动性，通过更强的互动性，让用户有一种全新的体验，甚至创造更全新的业务模式。第一个特点产品类型非常多。第二个特点产业规模非常大，这里放了中国移动用户的数字，第一方面是潜在用户群非常大，我个人理解中国移动所有用户都是移动多媒体潜在的用户。目前仅中国移动自己就有5亿多用户，加上其他移动通信运营商数字非常大的，目前渗透率只有30%多，就整体来看产业规模非常大的。
另外移动多媒体应用产业规模大从市场角度来说，随着数字时代的到来，以后的21世纪娱乐方式，移动多媒体是非常重要的内容，全球移动多媒体产业是非常快速的增长。随着各种新技术的推出，比如数字化、网络化，多媒体化发展的趋势，以及3G的推出，移动多媒体将会非常深刻影响信息产业和娱乐产业。我们具体举了一些中国移动推出的业务，首先是无线音乐部分，为什么说到无线音乐，因为现在移动多媒体应用里面，数字市场是最成熟的市场，中国移动在彩铃业务推出以后，数字音乐市场呈现了很大的增长趋势。这里有两个数字一个彩铃业务收入和用户数，从2005年到2006年业务收入翻一番，增长97.2%，从34亿增长67亿，相对来说彩铃用户数增长没有收入增长快，说明单一用户消费彩铃，更换铃音更频繁，彩铃用户数增长87.5%。中国移动推出无线音乐的俱乐部，从7月份到现在用户达到5千万，2006年彩铃订购次数超过4.7亿次，2006年销量最大的歌曲《秋天不回来》订购1700万次。移动多媒体应用深刻影响信息产业和娱乐产业，我们觉得数字多媒体应用影响了经济的规律，可能大家都看过一本书《长尾理论》，里面用很长的篇幅举例子，传统唱片店和网络的销售，彩铃也是典型的长尾理论的应用，大家看过销量最大《秋天不回来》，有1700万次，大家觉得是非常大的值，但是看到其他的统计数字，有的彩铃只下载4、5次，占收入最大的，集中在40-60%，是带来最大收入的。
另外说一下无线游戏，中国手机用户的市场2006年达到22.41亿元，预计2008年达到58.6亿元，这22.41亿元有很大一块，是终端厂家支付游戏厂家的，大家买到手机之后，很大一部分是内置的手机游戏，这是中间厂家花成本支付游戏厂家的。另外从中国移动自己打造的精品游戏社区来看，从2006年5月18日上线，到2006年底用户突破1千万，但是这也面临一些问题，现在手机版本非常多，有一些高端的手机市场存量比较小，第三方游戏厂家要投入很大的人力物力开发一款游戏，适配的手机终端比较小，所以没有动力来做。中国移动用户用的手机品牌类型非常多，我们只能照顾大多数的用户，大多数用户的绝对值还不是很大，有很多高端用户的手机没有被适配的手机覆盖到。
在全球来说移动视频业务增长非常迅速，在全球已经有220个运营商部署了移动视频类业务，主要的业务类型是流媒体播放和实时新闻和视频消息，欧洲是移动视频业务增长迅速的地方。具体到中国移动来说，中国移动目前在推广中国移动的手机电视和广播，在2007年开始和广电总局批准的媒体合作，包括访问的用户数和使用的用户数以及业务的收入有比较稳定的增长，因为是刚刚起步，所以绝对值不是很大。在手机电视方面和CCTV和上海文广集团合作，在网络方面和CRI和中国广播网合作。
手机动漫2003年起源于NTTDoCoMo，手机动画成为NTTDoCoMo提供服务定制的标准。国内中国移动的标准来讲，手机动漫推广时间不短，但还是在初级阶段，目前定位传统动漫补充阅读形式，具体有漫画、动画、个性化的产品。
第二块介绍一下移动多媒体应用的问题和挑战，第一个问题我们觉得现在移动多媒体应用面临最大的问题还是版权的问题，数字化的同时，也为盗版降低了门槛。在加强版权管理盲从，首先要有相关的法律法规，国内相关的部门在这方面迈出了可喜的一步，4月26号是世界知识产权日，国家相关部门在人民大会堂开了一个会，在推广一个平台，叫数字作品版权管理平台，大家以后不管在互联网上也好，通过手机也好，一些数字作品可以到平台上首先进行登记，登记完了之后你首先有了被保护的基本条件，另外在目前业界有一些比较先进的技术，能够保证版权方面的法律法规实施，数字追踪和监管体系，另外数字加密技术，DRM技术以及数字水印的技术，中国移动也在搭建相关的平台，比如手机音乐业务里面也涉及很多版权的问题，想通过DRM平台的搭建保护作者的产权。
我们觉得面临第二个挑战就是产品的创新，现在技术创新日新月异，技术创新给现在移动互联网带来更强的互动性，技术的创新要产品创新做更多的应用。现在拿更强互动性举例，上周在新疆开完工作会，在会上做了很多互动性的应用，比如会场做了短信的应用，在演讲人演讲有短信应用，这种形式在十年前在春晚上，拜访哨所打来电话念一念，现在已经深入生活。
最后讲一下中国移动的具体，我们想不断丰富多媒体的应用，主要从两方面，一方面不断丰富获取的手段，原来大家熟知的短信、彩信，目前通过IVR和WAP下载的方式丰富获取手段，另外想丰富内容。另外一项扩大具体的应用，因为讲到手机动漫也说了，目前手机动漫的应用比较简单，只是有一些简单的屏保、画面来纯粹娱乐，今后想开发实用型的功能，比如手机动漫能不能把浏览器作为手机动漫。不知道大家有没有用手机邮箱，用完之后能不能在屏保上展现实时收到的邮件，这样也是扩大应用的范围。我们觉得移动多媒体推广更重要的是用户的体验，大家现在都说体验经济，等于大家在物质需求满足之后，追求更高的精神需求，我们理解精神需求更多体现在体验方面，因为现在体验经济无处不在，现在买杂志带化妆品的小包，进商场有新品的品尝。所以移动在申请业务的时候会有一些套餐包，我们觉得这都是体验经济的一种体现。
以上是中国移动在多媒体应用方面的一些想法和举措，最后我们希望中国移动能够借助自己的力量为在座的用户带来更大缤纷的生活，与在座各位合作伙伴共同创造移动多媒体应用的新时代。
