外链对于网站排名的重要性不言而喻，但是，很多站长在和别人交换链接时，或多或少存在着下面的误区。
1. 以为外链能为自己的网站带来流量。其实在绝大多数情况下，访问者不会点击那些加在别人网站上的友情链接(想想你点过吗?)，所以，更多的时候，友情链接存在的意义，是为了搜索引擎，而不是其他。
2. 一定要找内容相关的网站交换友情链接。关于这一点，好像已经成了铁律，不是内容相关的网站，很多站长不和别人交换链接。而且搜索引擎也的确在强调这一点。但是，我始终相信一点，一个优秀的网站，其外链应该是分散的，没有规律的。
3. PR值低的网站不交换友情链接。PR值代表的是一个网站的过去，而不是未来，所以，看一个网站是否高质量，最好还是花点时间去看看别人的网站内容，如果你有一双慧眼，识别于高质量网站于未崛起之前，那么，你为交换链接而付出的代价可能会小得多。
4. 不和公司网站交换友情链接。我就经常碰到这种情况，看到某个网站，内容和我的网站比较类似，于是就兴冲冲加上别人的QQ，想交换一个友情链接，结果很多的时候，自己的热脸贴了别人的冷屁股，说什么不和公司网站交换链接。说实话，很多的这种行业站，如果相关关键字排名不好，其网站排名不如公司站，那么他有什么资格排除公司站呢?
5. 外链的锚文字一定包含关键字。应该说，外链最好是文字链接，而且锚文字还应该包含关键字，但是，如果你的外链都是一模一样，那么，百度或GOOGLE能傻到不知道这些外链都是人为的吗?所以，很多看似正确的道理，如果太执着，就离错误不远了。
6. 寻找外链是技术活。很多的站长，技术一流，但沟通不入流。其实，有很多的网站，其所有者或管理者并不懂什么是SEO，什么是网站优化，所以，打个电话过去，诚恳地说出自己的想法和要求，也许，这种方法，比那些纯粹的技术手段来得更有效。
7. 重视网络资源，忽略社会资源。很多的站长，为了获得外链，往往是在利用自己的网络资源，其实，跳出网络，环视一下自己周围的亲朋好友，利用好自己的社会资源，也能为你带来客观的外链。比如，现在几乎所有的政府部门都有网站，而且这些挂着GOV.CN的域名的网站，其PR值都非常高，所以，问问身边的人，看是否有这方面资源的，然后利用这些人际关系，增加一些高质量的外链。
综上，我们交换友情链接，既要考虑到相关性，网站的权重，锚文字等等因素，但是，最重要的还是要外链自然、合理，否则，以为自己很专业，很聪明，到头来被搜索引擎惩罚，自己的一切努力就可能前功尽弃。
