武汉站长SEO交流会后，很多站长还想学习，感觉意犹未尽。于是组织了一场SEO群讲，讲座特邀嘉宾：endto-陶秋丰，电脑报特约编辑，2008年站长网SEO大赛第一名(百度)。大家提出的问题要精准，共同讨论和交流。现将本次讲座精华整理出来，和大家一起分享。
EndTo：大家好，说到搜索引擎优化SEO，就不得不提到搜索引擎营销(SEM)，搜索引擎营销是一种通过搜索引擎来对网站进行推广的营销方式，而搜索引擎优化就是其中的一种，其它方式还包括搜索引擎的竞价排名广告等。
EndTo：由于SEO是通过技术方式来实现，无需付费进行推广，所以对于个人站长来说更为实用。
对网站进行优化，就是针对各种搜索引擎的检索方式和特点，通过修改网站的代码或者增加连接等方式，让网站符合搜索引擎的喜好，从而提升网站在搜索中的排名，或者提高网页在搜索引擎中的收录数量。而SEO的最终目的，就是为网站带来用户。对于个人站长来说，SEO已经成为不可或缺的一项技能。因为它的实现成本很低：只需要学习相关的技术，而不需要投入大量的资金来推广网站。但是，SEO并不能仅仅考虑网站的排名，目前很多站长建站之后往往只向SEO“看齐”。在网站的建设过程中，更重要的是要以用户着想。SEO更多的是要让网站以用户体验为考虑的根本，目的是为了给用户提供更加好的服务，而不仅仅是单纯的为了排名而优化网站。
EndTo：下面我来给大家讲讲什么是 黑帽SEO：黑帽和白帽是两种SEO的称谓，由于SEO能带来巨大的流量，就有很大一部分从业者采用“黑帽”的优化方式来提高网站的排名，即使用作弊等并不光彩的手段进行网站的优化。比如用博客群建、论坛群顶等方式。虽然可以带来一定的效果，但是长期看来，则会起到反作用。还有一些网站，采取大量增加热门关键词的手法。甚至一些大型网站，也是通过这种方式获得流量。比如这个CNET的网站。而白帽SEO则与之相反，使用正确的方式针对网站进行SEO，按照用户体验来优化网站，就可以称作是白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果，而往往黑帽SEO带来的效果更为快捷，只是危害性也更大。黑帽SEO常用的作弊方式有很多种。很多黑帽SEO会采用软件群发的方式，来获取连接。例如使用群发软件对成千上万个博客、留言本进行评论，同时留下自己要优化的网站地址。还有一种通过博客作弊的方式，就是使用博客群建软件，在各类BSP网站建立大量的博客，然后发表连接有自己网站地址的文章，通过这类连接来提高网站排名。另外，黑帽SEO常用的另一种方法，则是通过“连接工厂”获取大量的网站连接，链接工厂是一种以大量网页交叉链接而构成的系统。一个站点加入这样一个链接系统后，可以获得来自该系统中所有网站的链接，同时作为交换，该网站也要连接到“工厂”中其它的网站。
EndTo：下面介绍一些“白帽SEO”的实施方式：相对于黑帽来说，白帽的SEO方式的优势在于可以维持长久的排名，并且不会对网站造成任何负面影响，一些想要做大的正规网站，都是采用白帽SEO的方式对网站进行优化。这种优化方式对于搜索引擎来说更为友好，比如通过提升网站的质量，从而与行业中的优秀网站进行连接。或者让用户觉得网站有用，而让用户自发的在博客、论坛等地方连接到网站中。在实际的SEO操作过程中，常用的还有其它方式，诸如“连接诱饵”，就是通过巧妙的方式让网站获得更多的外部连接。比如大家常常听说的写软文，就是其中的一种。
EndTo：这里简单的说一下网站优化最基础的东西。首先就是要完善网页的Meta内容。Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类。它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于面描述网页，对应于content(网页内容)，以便于搜索引擎机器人查找、分类。对于网站的SEO来说，其中最重要的是Meta内容就属于description(描述)和keywords(关键词)，所以应该给每个网页加上Meta值，以便于搜索引擎的索引。对于网站的SEO来说，其中最重要的是Meta内容就属于description(描述)和keywords(关键词)，所以应该给每个网页加上Meta值，以便于搜索引擎的索引。比较重要的是下面两个Meta值，务必要在网页中加入。Meta还有很多种表述功能，比如在网页中加入设计者以及版权等多种信息。可以使用Meta标签生成器来方便地生成Meta标签，或者CMS中自带的标签生成。
EndTo：下面说说网站提高排名最直接的方法，那就是增加外部连接。网站链接可以分为内部链接和外部链接，与其它站点交换友情链接就是一种增加外部链接的方法。当然还有很多方法可以增加外部链接，如在其它网站论坛做宣传;提高网站的外部连接往往是见效比较快的SEO方式，不过虽然说起来简单，想要找到高质量的大量连接，却不是容易的事情。另外，还可以在论坛签名位放上自己的网站地址，提供有用的信息，在百度知道等地方回答其他人的问题，很多浏览的人会因此点击你签名中的链接。虽然搜索引擎现在对论坛博客里链接的权重都很低，但依然可以积少成多。多写有价值的文章，不仅在自己的网站发布，同样也可以发布到同类型的网站中，在文章中可以加入一些版权信息，注明来源。也是增加外链的一种方式。加强内部链接也能起到提高排名的作用。比如在一篇文章中引用网站中的另一篇文章。在交换友情链接的时候，还需要注意对方网站的基本情况，务必要注意不能和作弊的或被搜索引擎处罚过的网站交换链接。另外，尽量不要加入类似“链接工厂”类型的网站，这些网站一般都是以诸如“自助友情链接、智能友情链接”作为宣传。加入类似的链接虽然在一定程度上有利于网站的优化，但短时期的外部链接迅猛上升可能会被搜索当成作弊处理。
EndTo：对于google来说，制作网站的XML地图很有效果。地图文件制作完成后，可以到Google的管理员工具中提交(地址：https://www.google.com/webmasters/tools)在网站优化中，寻找当前的热门词汇，然后制作相关内容，是获得流量比较快捷的一种方式。平时，应该多关注当前网络中的热门词汇，适时地制作和发布有关的专题内容。比如说可以在一些节日来临前，添加相关的实用信息。谷歌管理员工具使用起来很简单，谷歌账号登陆后，首先验证网站。然后就可以看到网站的一些错误信息，便于修改。很多网站都是使用虚拟主机，可能会出现抓取速度过快，导致网站不能访问的情况。这个时候就可以适当的调低抓取速度。想查询一个词汇在搜索引擎中的搜索量，可以到百度指数(http://index.baidu.com)查询，另外谷歌搜索也推出了同类型的谷歌趋势查询(地址：http://www.google.cn/trends)。借助这些工具，可以方便地看出一个词的热门度。
EndTo：时间不多了，下面讲一下一些实用的SEO工具。虽然网站的SEO越来越受到广大站长的重视，但是有各种对搜索引擎优化不利的因素也依然存在。包括服务器的IP、网页主题和关键词密度等都和网站在搜索引擎中的排名位置息息相关，要增强网站跟同类网站的竞争性，就必须找到网站目前存在的缺点，才能有的放矢的进行修改和优化。我们可以使用这款“网站在线SEO体检”工具，先对网站进行检测。程序主要针对网站五个方面的信息进行了检测，它们是一张网页中对于搜索排名影响较大的几个方面，经过检测后，按照检测结果进行修正，可以避免最基础的优化误区和错误。(工具地址：http://www.seores.com/search/onlineseo.asp)
EndTo：服务器上其它的网站也对SEO有着很大的影响。如果在服务器上有其它作弊的网站甚至违法站点，自己的网站就很容易受到牵连。而对于搜索引擎来说，如果一台服务器上存在作弊严重的网站，导致该IP地址被搜索列为黑名单后，整个服务器的网站都会被搜索引擎惩罚，停止以及删除原有的网页收录。要查询同服务器的其它网站，可以进入查询网站http://www.114best.com/ip/，输入服务器的IP地址或者网站域名即可查询。然后我们通过查询这些站点的收录情况，从而获知该服务器是否对SEO有所影响。如果网站中存在着死链接，无论是对于用户体验还是搜索引擎来说，都是非常不友好的。因为搜索引擎的“蜘蛛”是通过链接来进行爬行，如果网页中存在很多无效链，不仅会导致网站的收录页面数量减少，而且网站在搜索引擎中的权重也会大大降低。我们使用这款专门用于查询网页死链接的“NsClick网页无效链接检测工具”(工具地址http://www.nsclick.com/)，在文本框中输入需要查询的网站页面地址，在这里既可以直接输入域名，也可以对单一的网站页面进行查询。
EndTo：最后介绍一款很多站长都熟知的软件。如果友情连接的网站存在作弊的情况，或者已经被搜索引擎删除索引，加上类似的连接则会对网站造成直接的危害。虽然手动也可以对网站交换友情链接的站点进行查询，但一个个的手动查询显得非常麻烦，如果网站的友情链接较多，每次查询就会浪费不少时间。我们可以通过“友情链接批量检查”工具进行网站友情连接的查询(工具地址：http://www.linkhelper.cn/)，程序会自动对链接的网站进行检查，检测内容包括了对方网站是否连接本站，以及对方网站的收录数量以及Alexa排名等详细信息。
互动环节问答交流详见武汉站长论坛，中国娃娃4月28日播报!
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