企业建站的目的，一般来说还是为了做营销，所以建站应始终围绕”给自己带来业务“这个核心，其他的东西都是为这个服务的。下面结合SEO及自己的操作实践，来总结一下营销型企业网站建设的几点体会。
1、站在用户的角度进行关键词分析。
一般来说，不应该以公司的名字为主打关键词。很少会有人以企业名字为关键词进行搜索，所以把这个做为主打关键词来建站，营销效果可能不会太好。不过这里说的都是一些不太知名的小企业，如果你的公司是一个象联想、海乐这样的大品牌公司，不在此列。从客户的角度考虑，如果他需要产品，很可能会搜索产品关键词;如果他需要服务，则会以服务关键词进行搜索;如果做的是本地市场，则可能会在搜索的时候加上地域性的限制。想让客户搜索这些词的时候能够搜到自己的公司，就不得不把自己的目标关键词定位到这上面来。
选好主打关键词，在此基础上进行合理的长尾词拓展，这样，来到自己网站的用户基本上都是潜在用户，这是提升网站转化率非常关键的因素。
2、尽可能的追求视觉效果和SEO的和谐统一。
做SEO的都知道，视觉效果和SEO效果会有冲突的地方，比如纯flash站点，比如图片、JS导航等，虽说现在搜索引擎进步了，可以识别flash中的文字及链接，但毕竟还是有很多不足的。建站的时候，不能单纯的追求视觉效果。我最初就是以做纯flash网站为生的，靠flash和photoshop吃了几年饭，设计的视觉效果网站虽称不上是一流，但也算得上是象模象样。但是自从接触SEO之后，对原来那种“炫丽”的站点一下子失去了兴趣。这样的网站，适合设计公司用来展示自己的艺术设计作品，用来做营销型企业网站，是不足取的。
当然，并不是说做站就完全不顾视觉效果，那是从一个极端走向另外一个极端。网站有一个赏心悦目的外观，可以给客户留下良好的第一印象，对促成转化率有很大的帮助，这也是非常关键的。如何把视觉效果和SEO结合起来，需要一定的技巧。这要求网站建站者对色彩搭配、图片及动画处理、CSS样式表及程序代码、SEO都有相当的了解。遗憾的是，很多建站公司的美工只会做华丽的效果图而完全没有SEO知识，加上程序员对SEO也不了解，这就很容易陷入一味地追求视觉效果的误区中去，从而造就了一个个的在搜索引擎看来是“崎形”的企业网站。
3、围绕客户心理进行强有力的文案写作。
有很多公司，可能你的董事长、CEO都是非常“了不起”的人物，所以网站上经常会见到“董事长致辞”之类的分类。而实际上，站在用户的角度，这样的文案写作是没有丝毫价值的。用户不会关心你的公司董事长说了什么，而在于你网站上提供的产品或服务能否满足他的需求。另外，写一篇董事长致辞，给客户造成一种你是高高在上的感觉，反而会导致客户的反感，你董事长再牛，管我什么事?所以，如果你的名气还没有象李开复之类的名气这么大，还是抛弃这些官僚化的作法，多写一些对客户来说有用的东西，这样会在心理上让客户给你打一个高分，这对促成转化率也是很有好处的。
对于中小型企业网站来说，不如干脆放下身价，站在和客户平等交流、全心全意为客户服务的立场上，与网站访问者进行心灵对话，让客户觉得，冷冰冰的网站背后，都是热心肠的为他服务的人。这样，才会让网站访问者打消心理戒备，从而给你留言咨询，或者直接电话联系、下订单。公司新闻、产品或服务介绍、企业博客、案例展示等，在写之前都应该考虑一下：我写这些东西，客户看了会有什么样的感觉?是否对拉近客户心理距离有帮助?在文案写作上面下足功夫。这些潜移默化的东西，都在不知不觉中对提升网站转化率起到很大的作用。
还有要提到一点，网站文案写作是进行长尾关键词拓展的好地方。如何把长尾词自然地融入网站文案写作中去，也是需要用心去留意的。
4、合理的网站(内链)结构。
网站导航清晰，层次分明，访问者在来到网站之后，能够快速地找到自己想要的东西，并且能很方便地在各网站栏目之间切换，做到让客户“进退”自如，这可以给客户留下良好的印象，在这方面一定注意不能让用户心里添“堵”。这也是SEO过程中比较关键的一个环节。
5、方便用户的网站功能设计。
网站该有哪些功能，也应设身处地的站在用户的角度来考虑，而不是随便放几个栏目就算完事。产品评价、咨询留言、订单提交等，设置这些功能之前，给自己提问一下，设置这些东西，是否是客户想要的?该怎样设置、怎样布局，才能更有利于用户操作?如何才能更加迎合访问者心理?这些细节东西都做到位，客户才能在不知不觉中中你的招，从而提升网站转化率。
6、充分利用自身产品或服务的专业优势进行网站外链建设。
对于企业站来说，可以和自己业务相关或互补的网站建立伙伴关系，从而自然而然的附上链接，这样在用户看来，不会觉得这些链接是生硬的、心理上无法接受的。另外，多做一些和自己的产品、业务相关的，对用户有实际价值的内容，注意一下链接技巧，吸引外部网站主动链向自己，这些可以有效的增加网站的外链筹码，同时也是对客户负责任的表现。
啰啰嗦嗦说了这么多，其实最根本的一点，就是站在用户的角度来想问题。把握住这一点，其他的东西都是自然而然、水到渠成的。
