本文仅针对企业电子商务网站，对于一些靠快速获取流量盈利并对品牌及域名不太重视的垃圾站(注1)不在讨论范围。
很多专门提供SEO服务的公司或个人，提供服务的流程基本都是客户提出要做的关键字，然后针对该关键字进行优化，由于做SEO的越来越多，导致竞争也越来越激烈，为了在限期内把排名做上去，于是一些人不得不采用一些有可能被K的方法去优化，通过这些方法有可能在限期内达到相应的排名，但从长远来看，这个排名是不稳定的，存在很大隐患的，在以后的一段时间内很有可能因为这些非常规的做法导致网站被搜索引擎封杀，遇到这种情况，一般只能更换域名，但更换域名对一个企业来说是非常不现实的。
因此衡量SEO的效果不应该只是看某些关键在的排名，而应该从整体上看seo的效果，可以通过对比优化前后的效果进行确认，如优化前和优化后访问量的对比，流量转化率的对比等因素。
因为就seo来说，本身的核心技术并不是为SEOer所能控制的，他们做的只是去适应搜索引擎，这就导致了seo的不确定性，如果单从关键字的排名来确认seo的效果，这就使各SEOer为完成任务而不得不采用一些非常规手法，而由于采用这些方法而导致的惩罚，对一个企业来说是得不偿失的。
对一个优秀的SEOer来说，或者可以说今后SEO的发展趋势应该是从网站策划、网络营销以及网站运营等方面去帮助企业通过网站盈利，这样SEO这个行业才会走向健康、可持续发展的道路，而不是单纯的为了排名使网上充满各种为SEO而SEO而产生的各种垃圾信息。
注1：垃圾站，非贬义，指靠复制内容并通过一定优化，通过搜素快速获取流量的网站。
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