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启动仪式 左：麒麟尚进 中：盛大王静颖 右：中影蒋德富
多玩网12月4日北京电（记者 连天） 今日下午网博会开幕式结束后，麒麟网举办《成吉思汗：刺陵》签约仪式暨与盛大联合运营发布会，麒麟CEO尚进、盛大在线CEO王静颖与中影营销总经理蒋德富共同出席了三方合作的启动仪式，并现场接受了记者采访。
尚进谈《成吉思汗》与《刺陵》的合作理念
对于电影《刺陵》成为《成吉思汗》本岁末的资料片，麒麟尚进将二者的跨业结合比喻为“一见钟情，两相情原”，并从双方合作初衷和游戏更新角度进行了分别阐述。首先，在故事架构上《刺陵》描述了成吉思汗宝藏之谜，和游戏《成吉思汗》天然结合，只是周杰伦比一般玩家更早揭开成吉思汗的陵墓。麒麟和中影的合作是从10月《建国大业》开始的，是《刺陵》让彼此更快重逢。其次，一般的游戏资料片多属于功能性更新，09贺岁的档《成吉思汗：刺陵》和前者有很大区别，麒麟将其定位于主题资料片，是剧情的更新，这在游戏业内还是非常少见的。
中影蒋德富谈影视行业的宣传策略
中影蒋德富也谈到了影视行业的宣传策略，他认为国产电影发展多年进入了黄金期。之前中国电影的推广手段比较简单的，随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是我们电影观众的一个主要的组成部分。所以电影借用游戏行业的平台，借用网民们的传播，应该说能达到一种非常好的传播效果。他同时指出，中影集团上市在即，在期望以后电影作品能够继续和麒麟合作以外，也不排除中影进一步涉入游戏圈将电影开发为独立网游的可能。
业内分析认为，18号《成吉思汗：刺陵》资料片正式上市，在印证了网游产品向来以内容更新作为保持游戏生命力的基本运营手法以外，也找到了摆脱“为了更新而更新”的钥匙。如果“怀旧版”和“绿色版”的新机制，是一种切片性的回归，那么《成吉思汗 刺陵》由电影到资料片，则是一种时效性的进化，在没有中断现有用户体验的前提下，改变游戏版本进程，娱乐、内容二者相得益彰。多玩会继续跟踪本次事件的后续报道，敬请关注！
以下为本次采访实录 及更多现场图片
互赠礼物 左：盛大王静颖中：麒麟尚进 右：中影蒋德富
主持人：今天非常感谢各位媒体坚持了这么长时间来参与麒麟游戏和中影营销这么一个发布会，这场出席的嘉宾是中影集团营销CEO蒋总和麒麟游戏的尚总，下面我们的专访开始。
记者：我想问一下蒋总，采取这种合作的方式，对电影来说，您觉得有什么样的影响和来带动作用？
蒋德富：国产电影发展了这么多年，应该说我们进入了一个黄金期。在这之前，中国电影的推广手段比较简单的，把一部电影真正推到市场上去，我们的余很窄。随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是我们电影观众的一个主要的组成部分。所以电影借用游戏行业的平台，借用网民们的传播，应该说能达到一种非常好的传播效果。
最近这些年来，有很多大的合作和片子跟网游合作，我觉得是一个必然。这次中影把《刺陵》跟麒麟的合作，定位在《成吉思汗·刺陵》，我们更多的是看中尚总这边两个平台的结合。
我认为有很多相同的地方，我们这边是电影观众，尚总这边是更多的玩家，这两者的结合无论对游戏的推广还是电影的推广都是有极大的好处。
记者：刚才我看到一个词，“电影是网游的娱乐服务，是不是意味着我们中影每年有大制作的时候，都会同时推出一个网游呢？
蒋德富：只要尚总愿意，我就接受。
记者：这次麒麟游戏跟中影集团的合作是基于一个怎样的战略思考？
尚进：基于的话，更多的要基于一些原本。我觉得是一个互相借势的过程，网民固然很多，但是其实一部电影在中国目前的年轻人当中的影响力非常非常大。
除了不光走进电影院的，包括在电影频道，各种方面持续的接触这部电影的观众也是相当大的一个用户群。这一点，我觉得跟长效性的用户结合起来是非常紧密的。另外电影具有爆发式营销的方式，包括像《刺陵》这部电影，周杰伦和林志玲两位主角的形象，我觉得给整个《成吉思汗·刺陵》这部游戏带上更加丰厚的色彩。这个也是我们非常愿意跟中影合作的基础。
记者：双方合作的具体有哪些方面呢？
尚进：很简单，非常非常地恳请大家，12月9号，进电影院看完《刺陵》这部电影，然后12月28号正式下载《成吉思汗》的客户端，你会发现一部跟这部电影结合非常紧的游戏。
记者：问一个稍微八卦一点的问题，我想问一下现在电影更需要网游还是网游更需要电影的传播渠道？另外，什么样的电影比较适合通过网游的渠道来做？
蒋德富：据我所知，我们是共同的一个想法。为什么？因为我们现在已经进入一个电影的营销时代，我们在推广一部电影的时候，我们在考虑用什么方法、通过什么渠道来传播我们的电影信息，所以我们有这个需求。通过我们的接触，双方都有这个需求，觉得是一个非常好的契机。应该说，也是强强组合吧，因为《成吉思汗》以后我会玩，但我了解它是囊括了好几项大奖的大的制作。中影的选择也不是跟每一个游戏都合作，所以我们的选择是强强联手，你有品牌的东西相互结果，这种造势的影响会非常大。
中影从一个原代计划经济的国有大公司也在转型，转型到能够适应市场发展、适应电影产业发展的国有公司，我们的运作也是比较灵活。我想今后如果尚总有需求，我可以根据您的游戏设计的想法，为您拍电影，这都是可以的。因为电影的创作它是服务于观众，如果观众不喜欢，我们拍出来的电影卖不出去票房，没有回收，进入一个非常不好的循环。所以电影创作和营销是全方位、多角度的复合推广思维方式。所以接下来，我们也有更多的题材得到尚总的关注，也希望尚总给我们提供更多的建议拍更多好的电影。
尚进：真的是“一见钟情，两相情原”。因为《刺陵》这部电影描述的也是成吉思汗这样一个故事，跟我们游戏成吉思汗传说天然结合。而且说心里话，我们看了这部电影，我们也觉得这说的就是我们的事儿嘛，我们也到周杰伦比一般玩家更早揭开成吉思汗的陵墓。
记者：我想问一下尚总，我们这部《成吉思汗·刺陵》它跟我们以前所推出的一些资料片有什么亮点？
尚进：刚才也提到了这个主题特别贴切，一般的游戏资料片更多的是一个功能，比如说提供了植入或者提供新的装备。我们《成吉思汗·刺陵》这次这个时间点正好赶上，我们利用2009贺岁的档，我们做了一次主题资料片。因为坦率说，很少有网游在剧情上花的力气特别特别大，我觉得我们是其中一部，整个《成吉思汗》主线打了一天的伏笔就要在年底揭开了，正部影片的故事正恰似这部主题资料片的预演。
记者：《刺陵》大概从什么时候开始做？花了多长时间？
尚进：制作时间也挺长的，因为中间有一个开发和测试的阶段。中间好像缺少一个策划的问题，我们没有合谋，没有策划，但确确实实这个结果是我们都觉得特别合适的，就是天然合适。我们花了制作的时间、网络测试的周期，这么一段时间让整个《刺陵》主题资料片才最后形成。
记者：请教中影公司的蒋总，我不知道你怎么看待这个问题，今年来游戏行业不断涉足电影行业，会不会对电影行业构成一些影响？包括中影这么强势的一个公司，会不会也会寻求这种合作？
蒋德富：我来了以后跟尚总交流一个话题，中影集团是一个比较大的电影单位，涉及到的单位也多，包括房地产，包括最近在怀柔做一个800亩的影视基地，这个影视基地的规模跟好莱坞的并驾齐驱，全世界第二，希望有机会邀请各位媒体朋友到我们基地参观。
其实电影和游戏有很多共同的东西，我在开玩笑，电影是每天通过中影的影院、院线点钱，网游也是没有经过更多的繁琐渠道回收他的成本，所以很多更同推广的地方。
中影马上上市，我相信除了拍电影以外，资金充足的情况下，中影也搞一个网络游戏参与到这个行业里来，也有可能的。因为我觉得都是一种娱乐产品，推给我们的观众，推给我们的玩家，我觉得都是应该可以做的事儿。所以以后电影跟游戏产品结合的会越来越多。
记者：问一下尚总，游戏和电影合作有很长时间了，我不知道你们之间的合作除了天作之合之外，有没有人为的？有多少创新的形式？
尚进：刚才提到的贴片或者方式，之前《成吉思汗》本身就跟中影集团的年度大作《建国大业》有过这样的合作，所以也算熟人，因为这一次《刺陵》，让我更快的再度重逢。
记者：现在在游戏研发过程中，创意的过程越来越电影剧本化。能不能介绍一下相关的研发队伍是个什么样的情况？
尚进：你说的非常正确，跟电影的剧本创作应该是非常非常的接近，可能也是相关的创意人员或者编程人员的一个脑力风暴，一个封闭的构思期，包括排片。游戏的生命周期非常长，创意出来的故事、结构需要更长的时间一一展现给用户、玩家。电影可能构思一年，台下十年功，台上十分钟，游戏是台下十年功，台上也是十年功，有一个更长的生命周期。
记者：我们的头脑风暴过程当中，有没有请专门做电影编剧的外脑？
尚进：不是外脑，影视的专业人员也有很多，还是有很多契合的地方。
蒋德富：以后我们还会请游戏的设计人员参与我们电影的策划。
记者：《刺陵》是首部网游游戏宣传片，在网络上引起很大的讨论，也成为一个焦点。您给我们介绍一下，这个宣传片有关的情况，比如班底或者花絮，我相信很多影迷对此都比较关心，请您对这个问题谈一下。
蒋德富：其实宣传片就是吸引人眼球，如果一个产品第一讯息让人感觉不刺激，不吸引你，应该说这个运作是失败的。所以我们每一部电影的宣传片是集合了最精彩的地方和最让你感兴趣的地方。电影的制作越来越向好莱坞的设计发展，中国的电影虽然走过了这么多年的历史，但是真正进入市场还是有一定的差距。我们以前过多的时间停留在计划经济时期，所以现在也在做整个的产业营销。
无论是《刺陵》的宣传片还是其他影片的宣传片，应该说都是经过精心的组合。营销起到一什么作用？我们在推广宣传片的时候，我们会有权利向好莱坞的导演一样，有宣传片终结权。比如刚刚放完的《建国大业》，他推出几款的预告，其中有两款，包括4分钟的MV的发布，都是我们营销公司参与，哪个镜头拿下来，哪个镜头能够增加。
我觉得电影是产业化的运作，它的目标是靠近市场，贴近观众，如果推出的都是一个一个的空洞片，我相信《建国大业》票房不会那么高。
如何影片让观众关注？简单来说就是商业化的操作，哪些是观众关注的话题，在我们影片修改的时候，比如终结片出来，我们会请白领包括IT界的，我们有一个四五十人的观影团，他给我们片子提出意见，哪些要删除的，包括你的片名对不对，会给你提出很多的建议。这是中影第一次，消防好莱坞的做法。我们利用我们的观影团去给导演提意见，像当年《疯狂的赛车》，导演说叫《银牌车手》，我们组织一个观影团，我们有《疯狂的石头》了，为什么叫《银牌车手》呢？接下来我们有一个问卷，观众关注什么，他提出的问题指导我们做宣传片、指导我们修改的一个非常重要的依据。
所以《刺陵》的一些预告片、宣传片仍然一样，延续我们对这部影片的特殊集合，我们会把每一部影片的宣传片都会做的比较极致。
主持人：非常感谢两位老总精彩的回答，今天的采访到此结束。借用尚总和蒋总刚才的发言，我希望所有的媒体能够在12月9号到电影院观看《刺陵》，12月28号下载电影《成吉思汗·刺陵》，欢迎大家进入电影院，进入游戏。谢谢大家！
