近年来，SNS可谓是互联网的一个热点领域，经过几年的大浪淘沙始见金，目前市场上相对存活比较好的为数不多了，根本原因就在于没有清晰的盈利模式。那么，究竟哪种商业模式才是SNS的救命稻草？笔者认为，开心网、人人以及后来者搜狐白社会在激烈竞争的大环境下，各自已经开始找到了适合自己的差异化的商业模式。
开心网侧重软性及植入式广告。无论从争车位、奴隶打工，还是其他各类场景、道具等都已经很巧妙的植入了广告，例如KFC、PizzaHut、索尼、戴尔、悦活，这样既不影响用户体验，又给予用户最真实的感觉。
白社会更倾向于网络游戏，类QQ增值服务等盈利模式，将虚拟货币与现实货币一体化，使得用户可以通过花费现实货币购买虚拟货币，从而享受虚拟服务带来的满足感。与此同时，不断推出原创SocialGame，以白领视角出发，从游戏元素到细节都注意符合目标用户审美，池塘边、宠物村一经推出就大获成功。同时，作为开放平台，白社会采取合作方式，从专业的角度为用户选择适合的SocialGame进入白社会，攫取精品，避免了平台良莠不齐的现象。
人人网目前主要的盈利模式为品牌广告及社交游戏收入分成，以品牌广告为主，同时也在尝试一些其他的模式，如与专业购物网站合作推出购物频道；依托注册用户庞大、真实的资料信息进军网络招聘；投资入股艺龙间接切入旅游分销市场等。
从用户受众的特征来看，开心网和白社会注册用户以白领居多，人人网自从改名之后，便成为了一个大众化的SNS，从小学生到阿姨大妈，各色人等，应有尽有。
相较于品牌广告、植入式广告而言，个人觉得类QQ增值服务模式更有可持续性。品牌广告是互联网刚兴起时就伴随至今一直存在的模式，在这个越来越重视用户体验的时代，谁也不愿意一打开网站就迎面扑来N多广告；SNS的软性广告模式最初受电影植入广告的启发，业界普遍比较看好，但是，从近年来大家对央视春晚以及赵本山小品过多植入广告的争议来看，用户对植入广告也开始有意见了。在这三种主流的商业模式中，只有类QQ增值服务模式，用户是完全具有自主选择权的，而不是纯粹的被动接受。
昨天，我独家专访了网际快车的CEO黄明明，在谈到下载软件的商业模式时，黄明明表示，虽然下载软件已经存在好多年了，但是依旧没有找到核心的商业模式，目前基本是通过和搜索引擎合作、广告以及网游的联合运营来获得收入，其实，SNS何尝不是如此，究竟哪种商业模式才是SNS的救命稻草，目前还无法下定论。
