继去年底，将扩张触角伸向国际啤酒巨头百威英博集团在中国市场的大本营——上海之后，华润雪花再次出手，在本土啤酒巨头青岛啤酒的腹地——山东布局。
3月13日，华润雪花啤酒（中国）有限公司透露，将通过成立一间合资企业向山东琥珀啤酒厂（简称“琥珀啤酒”）收购与啤酒业务有关的资产。这次收购的总现金代价约为人民币2.85亿元。最初，华润雪花拥有上述合资企业90%股权，至于剩下的10%股权，其合资伙伴已经承诺，在合资企业成立后三年内出售给华润雪花。
位于山东省北部的琥珀啤酒年产能为27万千升。2007年琥珀啤酒的销量约为5.5万千升。华润雪花表示，收购完成后，将会投入约5400万元人民币对新收购工厂进行技术改造，并增加产能至30万千升。
在此番收购琥珀啤酒厂之前，尽管在山东市场尚未建立生产基地，但华润雪花已经对这块市场渗透多时。
据了解，华润雪花已在山东设立分公司，并且早已开始布局销售渠道。据华润雪花方面透露，去年仅“雪花”啤酒在当地的销量就达8万千升。而此番收购将使华润雪花在山东市场拥有首个生产基地，并以此覆盖山东北部的大部分城市。
山东是啤酒生产大省，一直是国内外啤酒巨头觊觎之地。据悉，早在大半年前，华润雪花就与琥珀啤酒洽谈并购事宜。琥珀啤酒所在的邹平县县委、外经贸局等部门还专门组建工作组详细商谈相关细节。除雪花啤酒外，青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头也曾与琥珀啤酒有过接触，不过，都因价格、收购条件等难以达成共识而没有下文。直到华润雪花以2.85亿人民币代价，全资收购才最终谈拢。
“山东省是现时全中国啤酒销量最高的省份，而收购琥珀啤酒可以提升我们在山东市场的占有率。这为我们在中国东部沿海地区建立完整的分销网络迈出重要的一步。”华润雪花母公司——华润创业董事总经理陈朗说。
当华润雪花酝酿在山东市场积极扩张之时，盘踞山东多年的青岛啤酒并非无动于衷。就在去年11月，青岛啤酒收购了烟台啤酒朝日有限公司39%股权，组建了烟台啤酒青岛朝日有限公司。
据了解，新合资的啤酒公司生产的青岛啤酒和烟台啤酒两大品牌的销售业务均由青岛啤酒方面全面负责。青岛啤酒此举被业内看作是其巩固山东大本营的一个信号。青岛啤酒方面也表示，此举将加快其对山东地区啤酒市场的整合速度。
如此看来，在群雄争霸的山东啤酒市场里，一场大战在所难免。
