每天都在被各种各样的声音提醒着：Big idea!Big idea!到底什么是Big idea?下面是David Ogilvy在《一个广告人的自白》中说到的：
翻译如下
什么是 Big Idea 大创意!
你可以一直不断地做功課，直到世界末日的到來，但是这样并不会为你带来任何的名利财富，除非你在这个过程中蹦出了你的Big idea。通过你的Big idea，消费者会对你的产品形成关注并最终实现购买。如果你的广告中没有一个Big idea，那么这则广告就像是一艘在夜间行驶的船，找不到方向也无法引起别人的注意。
Big idea来源于潜意识。但前提是你的潜意识里必须有足够多的信息作为支撑，不然你想出来的idea将会是毫无价值的。不停地向你的脑子里灌输信息，让自己变得见多识广，然后，打破自己理性思维的方式，去想你的Big idea。
下面有五个问题能够帮你识别一个idea是不是Big idea：
1. 当你第一次看到它的时候，它是不是让你由衷叹服?
2. 你是不是希望这个idea是由你想到的?
3. 它是不是独一无二的?
4. 它是不是能够和整体的策略相匹配?
5. 它是不是能够在未来30年中都能够被使用?