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白酒市场已经从默默做市场文化改为大张旗鼓的开始营销战略,当竞争从暗地转为阳光下,不知道是好事还是坏事,过去了许多年的事情再翻出来有没必要,大家是否关心事情的本身已经并不重要,作为消费者而言,恐怕更看重的是产品本身是否更具吸引力。
茅台、五粮液被指其获巴拿马奖为虚假宣传后,已过半个多月,除了刚开始令人震惊的轰动效应,随后就没有了声音。如此一件大事,居然走向了大事化了的结局,连化小的过程都省略了。 好像没有过这样一件事一样。
一直以来,茅台、五粮液都宣传自己的产品在1915年的巴拿马万国博览会上获奖,据悉,五粮液还为此开过庆祝大会。可汾酒老总几句话,就让这奖牌变成了虚假宣传。按说茅台、五粮液应该奋起反击,用有说服力的证据回击汾酒的言论,可令人疑惑的是,茅台方轻描淡写地说:“他说他的。”而五粮液则说:“这是炒作,不利于行业发展。”这样的态度出乎人们的预料。表面上看起来是两家企业大度,可没有正面回答汾酒的说法是对还是错?自己是否获得过奖牌?
为此笔者询问了一位专家,汾酒所言是真是假?茅、五得奖是否为真?这位专家说,已过了近百年,弄不清了,没必要弄清,费这劲干吗?这样的事还有呢?而一位行业领导对我说,历史谁弄得清?关键是向前看,小心有人无事生非!
是不想弄清楚还是不能弄清楚?1915年距今不过百年,不到百年的事就弄不清了,那还有什么事能弄清楚?有关自己的好事都弄不清,这样的企业管理是个什么状况?
1915年的万国博览会是在巴拿马召开的,档案管理不会因数度战火而消失,去一趟不是难事;如不愿去,茅台、五粮液就把自己获奖的证据公布出来,别让有些人“无事生非”,不仅还自己一个清白,同时给中国白酒行业树立一个实事求是的形象,更是为食品安全做工作!因为消费者对诚信的企业生产的产品才会放心!
茅台、五粮液获奖的事应该弄清楚,这是必须的!回避不是立志做世界品牌企业的态度!
从这件事中,我们感到不解的是整个行业的沉默以及无所谓的态度,相关的行业媒体也没有质疑的声音,或质疑汾酒的炒作,或质疑奖牌的真伪。
一个缺乏对事件真像追究的行业,一个有不少“秘密”的行业,有多少可持续发展的后劲呢?
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(责任编辑:郭燕)