3月27日上午，青岛海尔与山东省上海世博会参展工作领导小组办公室在上海齐鲁大厦签署战略合作协议，正式成为山东馆的合作伙伴。此举宣告海尔集团正式启动全球世博营销计划，山东馆也将以国际化的视野向世人展示未来的生活体验。
“齐鲁青未了”是山东馆的展示主题，整个场馆划分为序厅——“城市智慧”、主展厅——“城市家园”和尾厅——“城市畅想”三个展区。环顾山东馆，以“过去、现在、未来”时间主题展开空间分布，由“鲁班锁营造智慧开启美好家园”起始，以“孔子登岱而小天下的胸怀铸造城市灵魂”提升，最终以海尔的物联网家电畅想美好生活收尾，让游客在宽松、愉悦的馆区环境中体验“登泰山观日，听圣贤教诲，到齐鲁人家做客”的真实情境。如果说，孔子和鲁班等先哲能人代表着齐鲁文化悠久的历史和辉煌，那么由海尔呈现的物联网生活则浓缩了人类当今的智慧和对未来的畅想。
构筑于山东馆尾厅的海尔U-home物联网家庭，汇聚了智慧与创新，致力于打造美好的生活体验，这一切与山东馆勾勒的“智慧、创造、文明、和谐的城市让人们生活更美好”的核心理念完美融合。日益临近的物联网时代即将掀起又一次信息产业浪潮，海尔集团早已未雨绸缪，以世界家电行业领导者的睿智，全面抢占物联网创新与发展的制高点，相继研制出里程碑式的革命性产品——世界第一台交互功能的“物联网冰箱”，以及令全球业界为之惊艳的融合物联网与互联网功能的全球首台“无尾电视”。这些颇具划时代意义的创新产品，为“冰冷”的家电产品赋予“热情”，令人与物、物与物之间的沟通对话成为可能，进而使得人们的生活方式简单快捷又多姿多彩。在海尔参与构建的尾厅内，采用虚实结合的方式，让每个参观者可以通过亦真亦幻的互动体验，感受到一个未来的三口之家一天16小时内如何使用物联网家电带来的高科技、轻松健康、愉快的生活体验，拥抱“身在外，家就在身边；回到家，世界就在眼前”的创享新生活。
据悉，赞助中国山东馆，只是海尔世博营销计划的序曲。接下来，美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔等将陆续赞助其当地国家馆。海尔作为2008年北京奥运会唯一的白电赞助商，成功的为奥运会37个场馆提供了逾6万件绿色整套家电，把海尔国际化的品牌形象更加真实、全面地展示给中国和世界；2009年海尔稳步发展，以5.1%的市场占有率成功跃升为世界白色家电第一份额品牌，其中冰箱、洗衣机等产品稳居世界第一。2010年，海尔将在全球开展系列“把世界带回家”的营销活动，因为拥有成功赞助奥运营销的经验，相信海尔的世博营销会成为全球家电营销史上又一亮点。
业内权威人士分析，从奥运到世博，海尔的营销战略体现出一个真正的国际化品牌营销路线，凭借创新的科技与产品，海尔将为全球160多个国家和地区的忠实拥趸带来一场世博盛宴。一方面，海尔着力通过在中国本土举行的世博会上，将当今全球领先的“创新、智慧、环保”的美好生活体验带入中国寻常百姓家中；另一方面，借力世博会这一国际盛事，再次将海尔国际性的战略营销思想和品牌理念闪耀全球。
