2009年8月，国家广电总局下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，被视作广电总局对互联网电视的一纸“禁令”。
7个月后，央视国际获得了首张互联网电视牌照，更多的地方平台也获得了牌照，互联网已经成了众多国内彩电厂商口中的标配。
然而，表现上“欢声笑语”的互联网电视市场却鲜见外资品牌的动作，而中国互联网电视的出口仍然是一个巨大的难题，这又是为什么呢？
“互联网”成标配
“从今天起，康佳推出的所有平板电视将具有网络功能。”3月29日，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示，基于网络电视标配化、LED低端化和节能环保普及化的趋势，康佳停产不带网络功能的电视。
除康佳停产不带网络功能的电视外，去年年底TCL和长虹已相继宣布停产部分大尺寸非网络电视。
尽管彩电厂商对互联网电视作为标配都已经达成一定的共识，不过互联网电视对于消费者来说目前普及率及使用频率并不算高。对此，创维集团副总裁杨东文则对记者表示：“(消费者)用不用是一回事，但已经是标配，有这个功能。”
互联网电视有很多种，有的尽管有网络接口，但实现的功能、拓展性等都不够。“没有开放的平台，拓展性是不够的。” 康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，只有整合多个技术企业和软件提供商，实现全开放式的平台，才能使得互联网电视在内容上更充实。
“在超竞争的彩电行业，不能只局限于功能点的对抗，更要注重体系的搭建，平台竞争的较量。”康佳集团总裁陈跃华表示，“在网络电视即将成为标配的背景下，全开放式平台技术是未来发展的必然趋势。”
对于互联网电视步入开放式平台竞争，创维集团副总裁菅怀刚表示认同，互联网电视平台实现开放式才能让内容得到更大的拓展。
外资按兵不动
“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜说。
或许正基于此，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星电视为代表洋品牌却一直未动声色。因为，这些洋品牌的电视产品要面对的是全球性的市场，而不仅仅是单一的中国市场。
对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，夏普商贸向本报记者表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有该项(互联网电视)的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中，不过今年会有推出互联网电视的相应计划，只是具体时间表尚未出炉。
出口难题
“通过越南一家内容提供商，TCL互联网电视最近也开始进入越南市场。”TCL多媒体新兴市场业务总监李小泳昨日对《第一财日报》表示，尽管国内互联网电视已进入爆发性的增长期，但海外市场因为互联网电视运营牌照、影视内容等问题尚未得解决，特别是欧美等发达国家的网络法规则还没有明确，海外互联网电视市场还处于一个刚刚启动的状态。
“今年互联网电视的成长率主要还会是在中国市场。”一位国内彩电厂家海外市场负责人指出，美国有2亿人口，而互联网电视仅进入了100万家庭，正好说明美国的互联网电视市场才刚刚启动，而其增长速度也远逊色于中国市场。
该负责人指出，欧美市场对正版影视版权要求很严，由于互联网电视目前还没有明确定义，所以这些国家也没有发放互联网电视的运营牌照，种种原因使欧美的互联网电视市场远远滞后于中国。
“互联网电视的重点并不在于是否具有网络功能，更重要是的产品有多少互联网应用和互联网内容。”上述负责人指出，如果洋品牌要开发互联网电视就必须跟中国彩电厂家一样，去针对一个国家去开发平台、应用和内容。所以，至今洋品牌电视的网络功能十分局限。
全球情报机构MIC数据显示，2009年底，互联网电视机进入100万个美国家庭，而2009年全球互联网电视硬件出货量已经达到618万台。预计今年出货量将达到1916万台，年成长率210%。MIC对欧洲互联网电视市场的预测是，到2011年，欧洲互联网电视用户数量将增加7260万。
