看到“格兰仕”三个字，人们便马上会从脑海里蹦出另三个字“微波炉”。从零开始，格兰仕把自己的微波炉品牌做到了全球第一，能把产品做到全球第一的中国企业并不多，格兰仕书写了一个关于微波炉的传奇故事。
当格兰仕以绝对的优势占领全球微波炉市场后，格兰仕再次以惊人的举动震惊全球： 2000年，格兰仕斥资20亿高调挺进空调行业，在短短几年时间里，格兰仕空调就以迅猛之势快速发展，出口进入二强之列。在国内，格兰仕空调品牌关注度也直接上升至第四位，改写了空调行业长期以来三分天下的格局。
特别是在跌宕起伏的2009年，据权威调查机构数据显示，格兰仕空调销售额猛增254%，格兰仕空调在北京地区的销售额由原来的2000多万元暴涨为1.5亿元，增长近600%。据悉，与去年同期相比，格兰仕各地均有较大幅度的增长，最高增长达2636%。来自中怡康的检测零售数据显示格兰仕在东北三省的销量已经成功进入前三甲，在渠道方面，河北格兰仕空调和天津格兰仕空调也成功进入前三甲。以上数据表明，格兰仕以“后来者居上之势”成为空调行业最耀眼的一颗“新星”，创造了令人瞩目的“格兰仕空调模式”。
“格兰仕空调模式”的由来
2000年，格兰仕进入家电产业中发展最快也竞争最残酷的空调领域。从格兰仕空调走过的10年发展道路来看，格兰仕走过了一条不断创新和超越自我的道路。从首创不锈钢豪华空调，到自主研发出光波空调技术；从以零配件采购来组装产品，到具备全球领先的空调核心配套能力；从最初简易的车间设备，到占地3000亩的超大规模空调研制基地;从减产高能耗产品到发动能效起义，宣布消灭电老虎、淘汰345;从率先节能减排到率先宣布实施1级能效战略、、、、、、这些成长足迹显示出格兰仕在空调产业上的出类拔萃。
格兰仕空调整机公司总经理韩伟说:“我们抓住了机遇!”这个机遇,就是近几年国家大力倡导低碳经济和空调能效升级的机遇。格兰仕空调销售公司副总吕海军解释说:每个空调厂家都有抓住机遇的冲动,但并不是每个企业都能抢占到这种“先机”。
一切从高：追求高品质、高性价比
21世纪，全球空调行业的竞争愈来愈激烈，一方面全球顾客的需求日益差异化，空调企业不得不提供更多具有新颖功能、工艺的产品来满足顾客，产品的复杂性和制造成本可能随之增加；另一方面，发达国家高额的劳动力和制造成本，与中国丰富、低廉的劳动力资源形成巨大反差，迫使许多跨国公司将生产和市场重心向中国转移，这给中国企业带来了开拓国际市场的转机，也使得中国空调市场的竞争更加残酷。
格兰仕意识到，要得到全球顾客的青睐，必须打破常规，设法在强手如林的竞争中独树一帜。于是，格兰仕确定了一个“一切从高”的入行准则，从高端入手，追求高品质，实现高性价比。该原则一开始针对的是careefour、wal-mart、k-mart这样的世界主流渠道。格兰仕希望成为这些拥有最强分销能力、最严格供货要求公司的最佳合作伙伴，并通过它们为公司创造更大的客源。在这个原则中，向这些渠道提供超一流、性价比更高的产品是关键。
打破常规：执走科技创新之路
面对激烈的市场竞争格局，格兰仕首先打破了常规，走出了一条 “叛逆”的行径。
格兰仕首创不锈钢空调，打破空调室外机只有喷涂外壳的传统；四面出风空调，打破空调只有一个出风口的传统；百姓柜机，打破柜式空调的“高贵”传统。
2003年，一种世界首创的光波空调从格兰仕的研发室走上生产线，光波空调是继四面出风空调后，格兰仕又一种以最新技术命名的高科技产品。这种高档新品第一次成功应用光波技术，采用特制石英管取代传统干烧管，与一般电辅助加热空调相比，不仅制热效率更高，还开发出空调运行时的杀菌、消毒、节能、安全性能。
成本优势是格兰仕的“传家法宝”，创新更是格兰仕空调从众多中外强手中脱颖而出的捷径。
先知先觉：引领低碳发展潮流
作为市场契机的先知先觉者，格兰仕空调从企业自身生产的节能减排，到向社会推广高能效节能产品，都走在了行业的前列。
据了解，2000年，格兰仕建设“空调制造基地”之初，就全部按照日本专家设计的世界领先节能模式建造。格兰仕空调工厂的采光瓦由节能透明物质构成，能有效聚集太阳光能并通过系列能量形式的转化，最终产生室内照明光。即使3万平米的超大车间，白天也不用电灯照明，使车间耗电量降低了30%。仅格兰仕空调工厂每天省下来的电能，就可以满足数千户家庭一天的正常用电。
作为世界龙头家电企业，格兰仕空调依靠低能耗、低污染的“低碳家电”产品的研发，走出了一条格兰仕特色的节能减排之路。据介绍，格兰仕空调早在2006年就开始减产高能耗产品。2009年，格兰仕发动能效起义，宣布消灭电老虎、淘汰345。而后，格兰仕又顺应国家节能减排趋势，率先宣布实施1级能效战略，全面停产1级能效以下的产品，率先研发生产多款超一级能效空调，比国家规定的一级能效比高出0.2，打响了节能升级的又一枪。
格兰仕所倡导的低碳家电、低碳生活的理念，得到了行业内外的支持和响应，带动整个空调行业形成低碳风潮。不少家电企业纷纷打出节能减排的低碳口号，推出一系列自己的低碳产品，引领了低碳家电的又一轮消费热潮。统计数据显示，与去年同期相比，“低碳家电”在卖场总销售额中所占比重明显上升，其中空调等白色家电上升幅度尤其明显。
心之所系:为老百姓创造性价比最高的产品
“这些年我们全力抓销售,2009年销售额猛增254%，得到的这些‘真金白银’大多用于研发技术。我们考虑的是如何让消费者口袋的钱更有价值，所以我们不断技术创新，不断强化管理，生产出更多鹅味道的产品，按照我们的理解，烧鹅和豆腐的关系就是最好的品质，最先进的技术，最有竞争力的价格给老百姓创造最高性价比的产品，这是格兰仕空调的最大目标!”格兰仕空调整机公司韩伟的这番话,道出了“格兰仕空调模式”背后的真谛。
■专家点评
中国家用电器研究院副院长吴尚杰表示：格兰仕空调模式的成功，是其前瞻性的战略眼光和快速的市场反应速度及强烈的社会责任感造成的。这既是中国家电企业发展的缩影,也是中国制造发展的缩影,其成功的经验做法,对于其他家电企业发展有着重要而积极的指导意义。
