“真是奇怪了，前几天卖场里面还好好的，怎么这几天都打出要重装开业的旗号呢？”7日，记者从省城几家家电卖场了解到，多数家电卖场每年都会重新装修一次，频繁的“重装”也成为家电卖场的又一个促销法宝。
家电卖场一年至少“重装”一次
伴随着“五一”销售旺季的来临，苏宁、三联都打出了铺天盖地的广告：重装营业是广告中的一个重要内容。而在此前，为了迎接清明节，国美电器[2.90 2.11%]洪楼店也闭店重装，选择在清明小长假开业。
7日，记者在泉城路西首的几大家电卖场看到，“重装开业”的广告横幅随处可见，许多市民更是充满了好奇的眼神，进去探个究竟。苏宁电器[19.00 -1.09%]市场部伊鹏告诉记者，为了拓展营业面积，打造全新的旗舰店，他们计划从本周开始闭店重新装修。此外，三联商社、三联家电近期也有闭店重装的打算。
“一般来说，家电卖场都会保持一年一次的装修频率。”一位家电卖场的负责人说。与之相比，超市一般要三四年才全场大装修一次；油烟味比较重的川菜馆，两三年会重装一次；商场则会逐层调整品牌格局，但很少进行闭店大装修。
“重装”能增加新鲜感取悦市民
对于家电卖场如此高的装修频率，国美电器市场部负责人表示，不同时期消费者对家电的需要不同，而一年就是一个基本周期。在这个周期中，什么品牌什么产品适合消费者，都会出现新的趋势。因此对家电卖场来说，每半年或一年进行一次布局调整很有必要，以便重新引进一些更符合消费者需求的品牌品类，淘汰一些不再适应市场的产品。
苏宁电器的伊鹏也认为，随着自身定位的不断提高，家电卖场也已经认识到购物环境的重要性，因此这段时间几乎每家都开始突出对空间的合理利用，使其显得更紧凑、更敞亮、更人性化、更符合人们的消费习惯。“家电卖场同质化严重，价格战也不再有意义，顾客的消费理念和对消费环境的要求就成为我们的另一个竞争方向，希望凭着一次次的重新装修让卖场档次不断提高。”
家电行业资深观察人士表示，家电卖场之所以关了店门装修，一方面是营业一段时间了，需要新的装修取悦顾客；更重要的是，家电市场竞争激烈，每隔一段时间，就会有品牌进进出出，新进来的品牌肯定要拆掉旧品牌的专柜重新装修。“此外，家电产品更新换代太快，消费者的品位不断提升，整个卖场的布局必须常换常新。”
借“重装”由头收获“意外”之财
除了看似“被迫”的原因，大张旗鼓的重新装修也给精明的商家带来了一个绝好的促销由头，尤其是淡季，让商家收获了大笔“意外”之财。
记者了解到，一般而言，每年的3月、4月和8月、9月是卖场比较集中的装修时间，因为这几个月是一年中相对的淡季。像3月、4月，刚经过农历春节，装修完后可以迎接“五一”的销售高峰；8月、9月，则是在经过空调等制冷家电销售高峰后，在“十一”销售高峰之前的一个淡季。
“重装时间安排在淡季，除了对卖场的正常经营影响最小之外，最大的理由就是每次重装开张的大促销，都能给冷清的淡季注入一剂强心针。”一家电卖场负责人表示。
一家空调厂家的营销总监说，装修特卖正在成为家电连锁常用的一种促销方式。不过，并不是所有的家电连锁门店都会采取装修前特卖的方式来促销，一般选择在销售较好的门店进行，而销售情况不太好的门店更多地是采取店庆等方式。每年的销售淡季，销售较好的门店都会根据家电门类，分楼层进行一到两次装修，最多的有三次。在装修之后，品牌的场地位置也会被重新调整。
省城一位家电分析人士表示，闭店重装是家电商的一个新噱头，“既可以借这个机会重新炒作促销，又可以以此为由头，从家电厂商那里争取到新的促销资源，树立门店的新形象。”
