如今3D电视已经成为彩电市场的关注热点，主流彩电企业全面涉足3D电视。3月份以来，中国市场上，索尼、长虹、创维、TCL、海尔、康佳等企业纷纷发布3D电视新品，以三星C7000、LG LX9500、 海 信 蓝 擎LED5529GP3D等为代表的少数几款产品已率先实现了终端销售。同时，夏普、松下、东芝的3D电视产品也已经在日本销售，预计8月份在中国上市。
记者日前从国美获悉，从5月下旬至世界杯开幕日期间，北京国美的3D电视周销量超过300台，而在端午节促销期间，3D电视的销售再创新高，环比增长80%。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者对3D电视关注度极高，有72.5%的消费者表示听说过3D电视，其中34.4%的消费者还对3D电视有一定的了解。由此可以看出，在短短半年内，消费者对3D电视的认知度快速提升，这一方面缘于彩电企业的大力推广，另一方面也表现出消费者对3D电视的热情。
一边是市场的快速发展，一边是标准缺乏，企业各自为政，市场混乱，消费者无所适从。为了引导3D电视市场良性发展，中国电子技术标准化研究所开始着手研究、制定3D电视的相关标准。在日前举行的2010年3D电视产业趋势发展论坛上，中国电子技术标准化研究所的张素兵告诉记者，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已经讨论过数次，目前正在对产品做针对性测试。
工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰表示，3D电视颠覆了传统电视的显像原理和收看方式，其性能测评指标也有别于CRT电视和普通平板电视。目前市面上的3D电视多数需要佩戴主动快门式眼镜，通过左右眼画面的高频率切换，形成3D立体视觉。在对产品性能进行测试时，左右眼获得的测试数据一般会有轻微差异，而眼差异越小，说明电视的性能越稳定，这是3D电视性能考察很重要的一项。《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、3D关断比、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。
记者调查发现，目前3D电视对眼健康的影响也是消费市场和行业主管部门都比较关注的问题。近期中国电子商会消费电子产品调查办公室联合卫生、眼科等相关机构专家进行的3D电视眼健康影响测试研究初步结论显示：特定环境和时间内，观看3D电视引起的人眼疲劳程度与2D电视相比无十分明显的差异，其影响程度与使用2D电视玩游戏引起的眼疲劳相似。而长时期观看3D电视是否对人体其他生理和心理指标产生影响，还有待继续研究。
中国电子商会调研数据显示，消费者对外资品牌3D电视认知度较高。在提到3D电视时，消费者最先想到的品牌中，三星占20.7%，索尼占16.8%，海信占11.7%，长虹占9.9%，松下占8.3%。前五位品牌中，外资品牌占了3个，本土品牌有2个，说明在3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比本土品牌好。调查发现，目前真正实现了终端销售的也只有三星、LG、海信等少数几个品牌，预计七八月份主流品牌3D电视将全面上市。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，从消费需求看，能够同时兼顾2D和3D的电视将成为下一代电视消费主流，就现阶段而言，3D电视在中国彩电市场正经历着产品导入期，片源匮乏等产业链配套不健全的问题将成为制约市场发展的瓶颈。
据了解，目前，三星、松下、LG等彩电企业已经在打造3D产业的全产业链方面下功夫。松下与好莱坞结成伙伴关系，三星与梦工厂结成伙伴关系，以解决片源问题。而在产业标准上，本土企业则走在了前面，目前海信、TCL、创维等都在积极配合国家3D电视标准草案的制定工作，计划完成年限为2011年。
