当世界杯如火如荼的进行时，中国球迷一方面羡慕那些能够身临赛场的球迷，另一方面又在为“影院转播3D世界杯”计划全面取消不能享受3D真实体验而感到遗憾。
在南非世界杯1/8决赛结束后，国际足联“数字生活”领域的合作伙伴索尼（中国）有限公司在位于北京东方新天地内的“Sony Style”销售体验店开展了“索尼3D世界杯之旅”的3D世界杯体验活动。活动现场，消费者额可以通过3D眼镜，在索尼最新上市的HX800系列3D电视上观看世界杯小组赛及1/8决赛的精彩3D影像剪辑，来感受3D技术应用于体育赛事转播所带来的魅力。
索尼开展3D世界杯影像体验活动
此前，索尼曾宣布通过北京、上海“Sony Style”销售体验店以及全国100家3D体验店，将3D世界杯赛事的影像呈现给广大中国消费者和球迷。对于2D世界杯赛事意犹未尽，渴望体验3D世界杯赛事的球迷可在索尼之前公布的25场3D世界杯比赛结束后的1-2天内，前往北京、上海“Sony Style”销售体验店以及全国100家3D体验店享受震撼逼真的3D世界杯赛事。
“索尼3D世界杯之旅”影像体验活动现场实拍
索尼家用显示科经理高明介绍，此次索尼希望沟通北京、上海“Sony Style”销售体验店以及全国100家3D体验店，为中国球迷们分享3D世界杯带来的快乐。
索尼（中国）有限公司 消费电子营业本部 家 用显示产品科经理 高明 先生讲述索尼3D世界杯影 像体验计划
索尼（中国）专业系统集团 技术总监 王亚明 先 生 讲述索尼3D世界杯直播技术
据悉，今年索尼与国际足联联手打造的全球首届“3D世界杯”包括了5个赛场的25场比赛，所有3D赛事的拍摄、制作和转播都采用了索尼的专业3D技术和设备：首先采用索尼专业多格式便携3D摄像机HDC-1500对25场3D世界杯赛事进行拍摄，再使用索尼的多图像处理器MPE-200进行内容编辑和制作，最后通过索尼开发的3D转播车完成最终的转播。同时为了让更多的人能够享受3D世界杯，索尼还在包括南非在内的全球七个国家设立了风格迥异的3D体验蓬。
索尼北京“Sony Style”销售体验店中液晶电视阵容
与HX800系列3D电视相搭配的3D眼镜
有关机构曾预测，2010年时3D电视的元年，2010年国内3D电视的市场需求将达到50万台，这一数据无疑给众电视厂商指出了新的发展方向。而今年的南非世界杯又再次掀起了电视产业的3D热潮，成为今夏电视产业的宣传热点，众电视厂商纷纷选择在世界杯前或世界杯中期推出自己的3D产品。
行业人士指出，索尼围绕3D世界杯采取的系列举措涵盖了3D硬件到3D内容的配合、3D世界杯赞助到3D赛事内容合作、从为消费者提供3D产品到为消费者提供3D世界杯体验，这些举措清晰完整，直观地表明了索尼在3D产品领域所拥有的实力和领先地位。
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