“省电又健康，就选奥克斯”的广告语深入人心。不过，在2011冷年，这句广告语或将变成“变频真功夫、我选奥克斯”。改变的背后，是因为一个人的出现。
日前，记者从宁波奥克斯空调有限公司（以下简称奥克斯）获悉，奥克斯已于8月7日牵手国际巨星、慈善家李连杰担当奥克斯品牌形象代言人，双方合作为期两年，将在品牌宣传、公益慈善、社会责任、健康环境营造等多个方面展开多种合作和宣传，共同在空调业发展的新时期谱写“行业健康发展”新格局。
据悉，此次并非奥克斯首次启用明星代言人。早在2002年，奥克斯曾牵手中国国家足球队“神奇教练”米卢。随着米卢带领国家足球队首次冲击世界杯32强，奥克斯的品牌影响力也显著提升，成为当年国内空调业的一匹“黑马”。这也让奥克斯空调首次体验到“品牌代言、强强联手”的资源整合力。
奥克斯负责人介绍，多年来，企业通过苦练“内功”，坚持健康发展战略，积极打造“系统竞争力”，先后推出了“减行动”、“家电下乡 三重补贴”、“买空调 送液晶”、“下乡空调免费包修终身免检”等一系列开创性举措。奥克斯已经从当年的“黑马”成长为行业“领头羊”，跻身“四大品牌为首”的空调第一集团军行列。目前，奥克斯空调已实现自主品牌出口全球80多个国家和地区。
“此次，选择李连杰担当品牌代言人，是希望通过其多年来所塑造的积极健康的社会形象，以及国际影响力，实现奥克斯品牌影响力的再次提升。更为重要的是，李连杰身体力行，热心社会公益事业，通过“壹基金”构建了系统性的慈善关爱计划，这与奥克斯集团发展多年来一直倡导的回报社会、关爱大众、健康全球的理念相吻合”。上述负责人透露。
一位奥克斯内部人士透露，李连杰的加盟将推动奥克斯从此前的渠道驱动向品牌驱动转型，全面开启奥克斯作为第一集团军的大品牌营销时代。据了解，牵手李连杰，只是拉开了奥克斯实施全球化健康品牌战略布局的序幕。未来，奥克斯除了会借助李连杰的国际影响力，全面参与国际市场的拓展。还将会将企业理念与李连杰所倡导的健康向上、企业责任等元素实现融合，开创奥克斯全新的品牌内涵。实现企业社会影响力的全面提升。
社会各界则普遍认为，奥克斯与李连杰的合作，两者核心内涵吻合度极高，属于“形神兼备”。李连杰是中国人走向国际的杰出代表，更是中国真功夫的骄傲。而奥克斯作为最重要的健康空调制造商和技术商之一，率先发布了“真变频”标准，坚持系统发力、战略布局，以其独特的企业和产品内涵推动着“中国智造”的战略转型。两者拼搏向前的精神、务实可信的形象、健康公益的责任自成一体。
