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松下今揭晓三洋重组进程品牌去留待决

王朝家电·作者佚名 2010-11-01

松下中国表示，答案将在今日连结决算时揭晓在今年7月松下完成对三洋的收购后，三洋品牌的去留问题一直悬而未决。

近日有媒体报道称，松下计划从2012年4月开始，原则上全面弃用三洋品牌。对此说法，松下中国与三洋分别表态“该消息并非官方发布”。松下中国表示，对三洋的重组进程将在今日连结决算时发布说明。不过业内人士判断，三洋品牌由此被湮没的可能性很大。

弃用三洋并非空穴来风

此前据媒体报道，松下将在明年4月宣布三洋电机、松下电工两公司完全子公司化后，将会全面启动相关的业务重组，计划从2012年4月份开始原则上放弃三洋品牌(SANYO)。据称，在日本国内市场上，1年的缓冲期之后，三洋电机将统一整合为松下品牌。除日本市场之外，在印度尼西亚等三洋知名度比松下更高的地区以及电池等三洋的强势产品领域，仍将保留三洋品牌。中国的三洋品牌是否保留有待进一步确认。

记者随后在三洋电机官方网站上见到一则声明表示，“关于媒体对三洋品牌的未来及构造改革的进程，不是本集团发布的信息。”松下中国相关负责人给记者的回复是：“该报道内容不是我公司公布的消息，现在讨论中的公司事业重组的进程将于本月29日连结决算发布时做出说明。”

一直以来，对于收购三洋后如何进行品牌规划，松下方面始终没有明确表态。但是在7月29日松下与三洋达成收购的一致声明上却指出“为配合重组，品牌也将原则上向‘Panasonic’统一的方向进行考量。但是，部分事业、地区将继续使用‘SANYO’”。

三洋电机在洗衣机、充电池等技术生产领域一直保持着相对领先的优势地位。收购之初，业界便纷纷猜测三洋品牌或遭到弃用，但是当时双方均表示出将继续保留三洋公司名及品牌的意向，并强调三洋和松下保持独立运营，但之后三洋的完全子公司化以及品牌统一计划，却意味着三洋品牌将被弱化。此时又传出“三洋品牌被弃用”，业内人士表示，此消息并非空穴来风，但品牌被弃用或许还有一个缓冲期，即使不被弃用，根据历史经验看，子品牌几乎都难有很大作为。

在华投资如何过渡仍存疑

记者从三洋的官方网站上了解到，目前三洋电机在华投资企业遍布北京、上海、广州等14个大中小城市，仅官网上公开显示的投资就涉及42家企业，其中比较知名的例如合肥荣事达三洋电器股份有限公司、东莞华强三洋有限公司等。如果三洋品牌被弃用，三洋在华投资企业如何继续使用“SANYO”品牌仍是一个疑问。

奥维咨询白电研究总监韩昱认为，三洋和松下洗衣机在中国市场上品牌定位没有重合的地方，三洋主要做的是大众产品，而松下的洗衣机比较高端。如果真的要是把三洋这个品牌取消，就意味着松下将推出中低端产品。对于松下而言不仅得花费时间培育市场，还可能拉低品牌档次。其实除了洗衣机业务，在彩电业务方面两家企业也存在类似的问题。

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