根据国外媒体报道，日本东芝公司已经准备好于本周三在日本开始销售全球首款裸眼3D电视，并计划于2011财年推出40英寸以上的大屏幕裸眼3D电视。 东芝电视业务部门总裁Masaaki Osumi表示，计划在明年四月开始的2011财年推出大屏幕裸眼3D电视。Masaaki Osumi称，该公司将于明年一月在美国拉斯维加斯召开的一年一度的国际消费电子展(Consumer Electronics Show, 简称CES)上公布其最新裸眼3D电视的细节。
虽然几乎所有的厂商都在试图推销要求用户戴眼镜的3D电视，并宣传戴眼镜也是很酷的事。而东芝公司却反其道而行之，提供了一个完全不同的解决方案。3D电视已变成了一场格式大战，一场介于传统的需要眼镜的3D电视与裸视也能达到立体效果的3D电视之间的战争。
东芝将于下个月首次在CES推出裸眼的3D电视，消除人们对佩戴眼睛看3D电视的恐惧。其竞争对手纷纷表示，裸眼3D技术尚需几年的发展才能成熟地应用到电视机上，但东芝的不懈努力却可能直接打消人们的疑虑，使其直接过渡到裸眼3D电视时代。
Masaaki Osumi表示，东芝一直在持续研发裸眼3D技术，并称只有通过此举才能使东芝和其他日本电视厂商重新夺回被三星和LG等韩国电视厂商长期主导的技术优势。Masaaki Osumi称：“没有人会认为要一直戴着眼睛才能观看3D电视，在不久的将来我们将实现无需佩戴任何设备就可以随意观看3D电视。这才是人们想要的观赏体验。”
东芝是全球销量第六大的平板电视厂商，该公司将于本周三在日本市场开始销售12英寸裸眼3D电视，并将于本周六在日本市场推出20英寸裸眼3D电视。但这种新款电视的定价在1400美元至2800美元之间，可能令大多数美国消费者望而却步。所以，目前这种新科技没有对3D电视市场构成任何直接威胁。
