十一将成为家电市场分水岭
中国家电产业将迎来新“黄金时代”
北京国美全面让利上演“黄金周”巨惠
以十一黄金周为契机，家电市场近一年来来的低迷状况或将改变。在9月17日举办的“高手论十一----北京晚报、国美电器携行业巨头论十一家电市场”论坛上，与会家电卖场、家电厂家以及中移动、歌华有线等行业巨头一致认为，随着国内经济形势的整体回暖以及受家电“以旧换新”、高清电视开播、3G概念的不断深化等利好政策的影响，十一黄金周将成为家电市场近一年来由低迷到重新旺盛的一个分水岭。以十一为拐点，中国家电产业将进入一个新的“黄金时代”。
高清开播全面推动彩电市场再升级
高清电视以其清晰、逼真的画面特点，一经上市就得到广大消费者的热烈追捧，颠覆以往的CRT、非高清电视。随着高清信号9.28日在北京卫视的开播，以及国庆阅兵的高清转播，使得高清电视成为近期电视市场当之无愧的热点。
国美电器华北大区总经理宿献华认为，电视信号的高清化升级将使电视市场迎来第二次全新的升级机会，这次升级将成为推动电视市场快速发展的重要动力。宿献华认为，从电视市场的发展来看，液晶电视的出现和普及是电视市场由CRT时代到平板时代的第一次升级，而此次由标清向高清的全面转变则是电视市场的第二次革命性的升级。就象第一次升级使得液晶厂家全面崛起一样，此次的升级也将使得拥有高清技术和产品优势的企业以及迎合此升级的家电连锁卖场获得跨越式的发展。
从市场层面来看，随着液晶技术的不断普及，32寸电视已基本成为“卧室电视”，客厅电视的尺寸已全面升级40寸以上。从北京国美的销售数据来看，高清电视的销售目前已经占据整个液晶电视市场9成以上的份额。据北京国美总经理宋林林介绍，目前，国美卖场里面的大尺寸彩电已经全面升级为全高清，他透露，其实早在今年五一以后，北京国美在卖场中就已经基本淘汰了大尺寸非高清电视产品，目前40寸以上的平板电视中，非全高清电视在国美卖场已经基本绝迹。
在卖场和厂家方面，以十一黄金周为契机，高清电视也将采用越来越多的促销方式来吸引消费者的关注，这种促销方式也势必会推动高清电视在市场上旺销，高清电视也将随着十一阅兵式和新婚家装的需求成为消费者购买的首选。据了解，在国美电器刚刚在全国范围内进行的180亿大单采购中，高清电视占据了4成份额，夏普、三星、索尼、创维等厂家新品彩电集中亮相国美卖场。在北京市场，宋林林表示，重磅的让利的活动有望使平板电视价格再被下拉20%-30%，全年彩电谷底价或将在十一期间出现。
3G将成3C产品未来发展关键词
2009年可以说是中国的3G元年，历经10年之后，中国第三代移动通信网络终于正式成功商用。3G技术的发展不仅仅是电信产业的发展新契机，也为3C厂商和消费电子卖场开辟了一个新的发展领域。4月25日，北京国美联手中国移动在国美马甸鹏润店、国美公主坟店、国美中关村科贸店等国美十大旗舰店正式独家首销移动G3上网本，这意味着北京正式迈入3G时代。
从市场上来看，不但是产品层面，在卖场方面，家电连锁企业也开始向泛3C的综合性消费电子卖场转变。从整个3C业务层面来看，国美电器已经从传统家电转型为综合传统家电、生活家电和3C商品的综合性消费电子零售卖场。随着公司业务机构的积极改革，通讯、数码、IT等3C产品的进货量和占有率将大幅提高。十一黄金周将至，以笔记本、手机、数码等为代表的3C产品，将迎来其销售的旺季。本次国美电器3C业务中心抛出50亿的采购订单，其中国美以17亿元的大单采购时下渐成消费主流的超轻薄笔记本，提前抑制了原材料上涨带来的价格上涨，并于十一前后让利于消费者。此外，惠普、联想等一线品牌的超轻薄新品机型也将在国美首销。在北京市场，北京国美提前做好了充分的准备，手机、电脑、数码等订货量达到20余万台，都是目前市场上的主流机型。消费者在国美京城各门店购买3C产品均可以享受“购机送好礼”活动；更有3C产品“送现温馨大回馈”活动，即消费者购物满足一定金额可送现金卡；在低价送豪礼的热潮中，消费者既买到了实惠，又将享受到完善的VIP服务。
据北京国美总经理宋林林介绍，3G业务目前已成为国美电器今后的工作亮点，将在国美门店尤其是主力旗舰店进行强势推广，让消费者可以充分体验3G上网本带来“无线”激情的同时，国美强大的售后服务体系也将支撑起3G业务，为消费者提供舒心的售后体验。他表示，3C产品的泛3G化前期宣传已经到位，预计今年的十一黄金周，以手机、数码、电脑等为代表的3C产品的销售额，预计将会突破6亿元。
家电市场的十一拐点
从去年年终开始，受全球金融危机影响，国内家电企业的销售状况普遍受到了影响，在经过近一年的调整后，我国经济整体形势开始回暖，家电企业也开始重整旗鼓，伺机待发。参与论坛的家电厂商代表一致认为，在国家多种利好政策的影响下，十一将成为家电市场的拐点，家电市场的黄金时代将重新到来。
从2008年到2009年，从家电下乡到以旧换新再到节能惠民工程，各项优惠政策的颁布回暖了市场需求。国家信息管理中心的数据显示，仅家电下乡一项，2009年上半年全国共销售了961.01万台下乡电器，销售金额高达162.29亿元，政策助推效果十分明显。新近推出的家电以旧换新活动和节能惠民工程，也都受到了消费者的广泛关注，从北京国美的销售数据可以看出，家电以旧换新政策推行一个多月以来，效果明显，北京国美从8月10号开始进行家电以旧换新产品的回收和销售以来，仅以旧换新直接增加销售额超过1亿元。
从企业经营层面来看，经过前期巨大的销售压力后，家电厂商都试图通过十一黄金周的旺季促销来达到全年的销售目标。在此原因下，厂商之间的竞争压力加大，促销力度也空前巨大。而这种竞争投射到市场上，就是产品价格的全面下跌。
近日，国美电器进行了180亿元的大单采购，在这180亿元的采购大单中，厂家直供的特价机接近30%，降幅均达40%以上。这些特价机均为厂家各品牌的畅销型号：在彩电品类，国产与合资品牌将在国美上演年度大战，国产32寸跌破2000元，合资32寸低至3000元。40寸夏普参与家电以旧换新价格跌破8000元出售。46英寸、52英寸的液晶电视价格比去年同期下降2000元左右，夏普65英寸、三星63英寸等超大尺寸平板的价格降幅达40%—50%。同时，美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等小家电全面普降，降幅最高达50%。这些特惠资源将在黄金周期间放量投入家电市场，届时家电价格线直线下拉40%左右。
可以预见的是，在以国美为代表的家电连锁企业以及家电制造企业的大力度促销下，今年的十一黄金周将会是家电市场触底反弹的时机，在整体经济环境转好以及国家各项利好政策的助力下，中国家电市场将会走出低谷，开始另一段黄金年代。
