寄希望“五一”打个翻身仗的彩电厂商再次失望，今年“五一”假期中国液晶电视零售规模为158万台，同比去年三天假期下降4.7%，这也是五年来液晶电视内销规模首次下跌。业内人士普遍认为，两大因素导致销量下滑。第一就是厂商提前促销，分流了节日消费人群。据行业机构奥维咨询(AVC)分析，“五一”假期来临的前一周液晶电视零售规模同比增幅达到30%，整机厂商利用团购等多种促销形式提前启动旺季销售，提前消化需求。从市场的角度来看，节前分流已经成为节日促销的常态。另一个原因就是紧俏产品缺货，导致消费需求未能充分爆发。 “五一”彩电市场中出现了部分产品的短缺现象，其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。
不仅是“五一”，一季度彩电市场表现也不尽如人意。奥维数据显示，今年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%;零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现一季度量额齐跌的局面。
有分析指出，随着“五一”旺季的结束，2011年中国彩电市场已经悄然过半，对于整机企业而言，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的影响，彩电企业压力不可小觑，寻求新的增长点成为当务之急。
