2009年11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心正式启动。国内三大综合性白电巨头之一的格兰仕集团斥巨资成功中标新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源。
作为首次参加央视竞标并且斩获颇丰的家电业领军企业，格兰仕的一举一动成为了业界和媒体关注的焦点。对此，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，过去的十几年，格兰仕一直在苦练内功，扎扎实实做自己的实业，而这次参加央视广告招标对格兰仕来说意义非凡，将成为格兰仕品牌发展新征程的起点。
从“大制造”到“大品牌”
自1992年进入家电业以来，格兰仕一直专注于制造，通过实施专业化和规模化战略，成功使微波炉从一种家庭的奢侈品变成中国普通老百姓都能用得起的家庭必需品，也使自身发展成为全球最大的微波炉生产企业。
随着企业综合实力的累积，2001年以来，格兰仕先后进入空调、小家电、冰箱、洗衣机产业，并建成全球最大空调生产基地和全球小家电制造中心，世界领先的“白色家电制造中心”也已初具规模。
近几年，随着竞争力全面提升，格兰仕加大了自主品牌的国际化推广，通过产品力、营销力、推广力等系统竞争力的提高来赢得有价值的市场占有。在德国科隆展、美国电子展、香港电子展、中国广交会等国际大型会展上均能见到格兰仕的品牌展区。
据了解，在百届交易会期间国家商务部网站上公布的一份针对“中国制造企业品牌知名度”的调查报告中，格兰仕品牌在外商最喜欢的中国品牌中，名列第一。目前，格兰仕已在118个国家和地区注册了147个商标。
“在做世界工厂的过程中，格兰仕在企业管理、企业文化积淀、发展道路探索等各个方面都积累了丰富的经验，强大的产业支撑体系和多年的积累为格兰仕2006年提出的‘百年企业、世界品牌’战略定位打下了良好的基础”，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈介绍说。
“全面领先的综合性白电品牌”正在成形
经过十几年的潜心发展，目前格兰仕微波炉的产销量已连续十二年居全球第一，世界上每两台微波炉中，就有一台出自格兰仕。
特别是2008年金融危机以来，格兰仕微波炉、空调、生活电器三大产业在国内外市场全面逆势飘红，成为行业最大亮点。其中，微波炉逆势增长60%，国内市场份额近七成；空调逆势增长125%，直逼国内市场三甲；生活电器逆势增长300%，成为国内市场增长最快品牌。同时，来自非洲、南美洲、中东、俄罗斯等新兴市场的订单也快速增长，对个别地区的出口甚至创下了400%的增长。
此外，格兰仕今年还投资10亿元用于冰箱、洗衣机、洗碗机等白色家电的研发、制造及相关核心配套产业的发展。
行业观察人士认为，目前格兰仕已成为一个以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心的跨国白色家电集团，其综合实力已位居国内专业白色家电品牌前三强。
据悉，2010年格兰仕将借助央视平台将全球领先的微波炉、空调、生活电器等白电产品推介给广大中国消费者。格兰仕此次华丽转身，也让业界对于格兰仕的未来，充满了信心和期待。
