中国冰箱市场挥别了关注低谷，在12月拉开了冬季火爆促销季的序幕。年末各大品牌发力中高端市场，三开门冰箱以其更加合理的空间设置和更加优秀的保鲜性能吸引了众多消费者的关注，强力挤压传统对开门冰箱的市场空间。
互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国冰箱市场关注度研究报告：
一、市场概述及主要观点
(图)2009年1-12月中国冰箱市场关注度对比
由于对于制冷产品的刚性需求减弱，冰箱市场自夏季以来关注度一路下滑。而在2009年12月，中国冰箱市场迎来了关注度的触底反弹。关注度较11月上升了23.2%。
2009年12月中国冰箱市场的格局发展相当稳定，诸多亮点如下：
• 品牌格局稳定，海尔获近四成关注，西门子稳居第二位，容声领军第三阵营品牌阵营。
• 海尔、西门子三开门冰箱包揽产品关注榜单冠亚季军，三款产品累计关注比例达11.5%。
• 三开门冰箱关注比例较11月增加3.3个百分点，传统双开门冰箱关注比例下滑1.7%。
• 200L左右容积产品主流地位更加凸显。180L-250L冰箱12月累计关注比例达到58.8%。
• 中高端冰箱产品关注比例有不同程度的上升，2000元以下平价产品的关注比例较11月降低了1.8%。
二、品牌关注度分析
(图)2009年12月最受用户关注的十大冰箱品牌
近年来中国冰箱市场格局发展较为稳定。2009年最后一个月，海尔关注比例占39.6%，接近四成。西门子的关注比例保持在海尔的一半左右，12月为17.6%，略有下滑。
以本土品牌容声领军、包括美的、LG、美菱等众多国内外品牌在内的第三阵营品牌关注比例差距不大，各具特色，旗鼓相当。
12月，中国冰箱市场关注前十名中五个本土品牌的累计关注比例为59.3%，较11月增加了2.1个百分点。对应的，西门子领军的五个国外品牌的累计关注比例为33.1%，较11月减少了1.6个百分点。
排名
11月
12月
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
海尔
38.2%
海尔
39.6%
2
西门子
19.3%
西门子
17.6%
3
容声
6.7%
容声
6.1%
4
美的
5.0%
美的
5.8%
5
LG
4.7%
LG
5.2%
6
松下
4.3%
美菱↑3
4.0%
7
新飞
4.2%
松下↓1
3.9%
8
三星
3.4%
新飞↓1
3.8%
9
美菱
3.1%
博世↑1
3.4%
10
博世
3.0%
三星↓2
3.0%
2009年12月，中国冰箱市场关注格局基本保持稳定。关注排行前十位并没有新面孔出现，前五位的位次毫无变化，后五名则稍起波澜。
行业龙头海尔冠军地位稳固，12月关注比例较11月上升了1.4个百分点，为2009年画上了完美的句号。而国外品牌的领军者西门子，12月关注比例较11月下降了1.7%。
11月关注比例排在第9位的本土品牌美菱，在12月斩落松下、新飞及三星，升至第6位。作为老牌冰箱企业，美菱在家电下乡等政策推动下尝到不少甜头。根据2009年11月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计显示，美菱冰箱紧随海尔、海信系和美的系冰箱之后，抢占8个百分点的市场份额。
与西门子师出同门的博世，在冰洗领域一向以其时尚个性的外观和先进丰富的功能著称。尽管其产品价格较高，但如纯黑色面板等创新设计仍是吸引了众多消费者的眼球，在中国高端消费群中不乏拥趸。2009年12月博世获得3.4%的关注比例，较上月增长了0.4个百分点。同时将三星斩落马下，来到关注榜单第9位。
三、产品关注度分析
(一) 产品型号
(图)2009年12月中国冰箱市场最受用户关注十款产品
排名
产品名称
价格
容积(L)
产品类别
1
海尔 BCD-216ST
￥2,499
216
三开门
2
西门子 KK22F66TI
￥3,990
218
三开门
3
海尔 BCD-226STC
￥2,999
226
三开门
4
海尔 BCD-196T XZ-家电下乡
￥1,899
196
双开门
5
海尔 BCD-215KCF
￥2,645
215
双开门
6
海尔 BCD-215KADZ
￥2,479
215
双开门
7
西门子 KA62NV00TI
￥7,900
601
对开门
8
西门子 KK19V41TI
￥2,290
218
双开门
9
海尔 BCD-550WE
￥6,999
521
对开门
10
海尔 BCD-133EN
￥1,180
133
双开门
•三开门冰箱日渐火爆
冰箱在中国的普及度较其他家电高出许多，众多消费者由于乔迁新居、新婚等需购置冰箱。除了价格之外，冰箱的保鲜、温度、营养、空间等各项指标都会被纳入消费者的考察范围。三门冰箱由于其分类合理，在食物保鲜方面较传统双开门冰箱具备明显优势，而且在价格上与传统双开门相差不远。三开门冰箱日益走入主流行列，挤压传统双开门冰箱的市场。
2009年12月，中国冰箱市场关注前3位产品均为三开门冰箱，三款产品的累计关注比例达到11.5%，超过除海尔西门子外任何一个品牌的整体关注比例，实力不容小觑。
•200L左右容量保持主流地位
2009年12月中国冰箱市场关注前10款产品中有7款容量在200L左右，可见这一容量无疑是市场的主流。与产品类型对应，这一容量也是双开门及三开门冰箱的常见容量。
(二) 产品特征
1、产品类型
(图)2009年12月中国市场不同产品类型冰箱关注分布
当前中国冰箱市场中，传统双开门冰箱仍占主流地位，但三开门冰箱的实力也日益凸显。2009年12月，中国冰箱市场中双开门冰箱吸引了46个百分点的消费者关注度。而日渐步入主流行业的三开门冰箱的关注比例为34.1%，较双开门仅有11.9%的差距。
传统对开门冰箱由于仅有两个温区，加上“体积大、容积小”的设计缺陷，属于典型的高碳排放。而新型法式对开门冰箱更受日益重视环保的高端消费者青睐。对开门冰箱在2009年12月的关注比例仅为14.5%，但随着设计日趋合理，加上中国消费者的生活条件不断改善，相信其在中国高端市场中拥有更广阔的市场空间。
(图)2009年10-12月不同类型冰箱关注度走势对比
近几个月来，传统双开门冰箱的主流地位明显受到三开门冰箱的挑战，关注比例持续下滑。12月传统双开门冰箱的关注比例较11月下降了1.7%，而三开门冰箱的关注比例较11月增加3.3%。除了三开门冰箱外，无论是传统的双开门还是多开门、对开门，以及日薄西山的单开门冰箱，关注比例较11月均有下滑。
三开门冰箱拥有保鲜性能更佳等优点，经过几年的发展价格也已经较为适中。在促销季，消费者的“趋优消费”倾向更加明显，众多的消费者愿意花多一些钱去购买技术更先进、功能更多样的新产品。
2、产品容积
(图)2009年10-12月不同容积段冰箱关注度走势对比
2009年12月，家电市场迎来了圣诞、元旦双节促销，而200升左右容量冰箱的主流地位得到了进一步的凸显。12月201-250升容量冰箱的关注比例较11月增加了1.7个百分点，达到了44.4%。180-200升容量冰箱的关注比例较11月增加了0.2个百分点，12月达到了14.4%。
180升以下容量的冰箱应付一家三口的日常生活则有些捉襟见肘，近几个月关注比例缓慢下滑。12月关注比例较11月下降1个百分点。
而250升以上的大容量冰箱关注比例有所下滑，较11月累计关注比例降低0.9个百分点。
3、产品价位段
(图)2009年12月中国市场不同价位段冰箱关注分布
在中国市场，无论是什么产品，价格始终是终极市场手段。但在冰箱市场，消费者的趋优化倾向更加明显，这也是由于冰箱的覆盖率较高，行业发展成熟。消费者对于冰箱的需求已经从功能性的需求转向舒适性的需求。
2009年12月，中国冰箱市场最受关注的价位段为2001-3000元，这个价位段集中了200升左右容积的三开门冰箱及大部分双开门冰箱，关注比例接近4成。2000元以下价位段集中了中低端传统双开门冰箱及逐步退出市场的单开门冰箱，关注比例为15.8%。
6001-8000元价位段冰箱在12月获得了10.7%的消费者关注度，8000元以上的高端对开门、多开门产品也获得了8.1%的消费者关注。这也进一步证实了中国冰箱市场消费者的趋优化消费倾向。
(图)2009年10-12月不同价位段冰箱关注度走势对比
2009年12月，临近年关，冰箱也迎来了火爆的促销季。12月中国冰箱市场2001-3000元价位段冰箱的关注比例较11月增加了1.5%，而2000元以下平价产品的关注比例则降低了1.8%。由于冰箱属于耐用消费品，购置一款冰箱常常可使用数年。所以消费者为了长远使用的考虑，多会在预算允许的情况下购置空间尽量大、技术更加先进的产品。
而3001-8000元价位段的冰箱产品关注比例均有不同程度的上升，但整体走势较为稳定。8000元以上的高端冰箱没有延续其11月的关注增长，12月较11月下滑了0.6个百分点。但从长远来看，高端市场永远是各大厂商扩张利润空间的必争之地。
四、案例研究——容声
(一) 品牌关注走势
(图)2009年1-12月容声冰箱品牌关注比例走势
作为海信旗下的拳头品牌，容声冰箱在中国冰箱市场第三阵营品牌中一直处于较为优势的地位。而在2009年12月底的经销商订货会上，容声推出8大系列共67款冰箱新品，其中多开门、对开门大容积产品共有9款。50余款超过国家一级能效标准。部分产品还增加了吧台、制冰机等新功能。
而在关注比例走势方面，在冰箱的销售旺季2009年春夏季节，容声冰箱均保持8%以上的关注比例，进入销售淡季以来，关注比例稍有下滑。2010年容声将会顺应国家节能降耗的号召，推出更多符合新的能效标准的节能产品。
(二) 主要产品
产品名称
价格
容积(L)
产品类型
容声 BCD-209S/EA
￥2,332
209
双开门
容声 BCD-209S/D
￥2,544
209
双开门
容声 BCD-213YMA
￥3,000
213
三开门
容声 BCD-108GQ
￥1,299
108
双开门
容声 BCD-190G/S-BE61(家电下乡)
￥2,250
190
双开门
容声 BCD-202M
￥2,677
202
三开门
容声 BCD-259WYM
￥3,837
259
三开门
容声 BCD-213MA
￥2,745
213
三开门
容声 BCD-202GQ/B
￥2,186
202
双开门
容声 BCD-202K
￥1,611
202
双开门
完整版报告目录
一、市场概述及主要观点
二、整体市场关注度分析
1、市场关注度走势变化
2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度分析
1、合资品牌
2、国产品牌
四、区域市场关注度分析
1、七大区域关注度分布
2、主流品牌区域关注度排名
3、重点城市主流品牌关注度
4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局分析
1、产品类别
2、产品容积
3、其他
六、价格关注度分析
1、不同价位产品关注度分布
2、主流价位产品注度走势
3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
(一) 海尔
1、品牌关注走势
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
6、重点产品分析
(二) 西门子
1、品牌关注走势
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
6、重点产品分析
(三) 容声
1、品牌关注走势
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
6、重点产品分析
(四) 美的
1、品牌关注走势
2、产品状况调查
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
6、重点产品分析
