2005年1月份到3月份，一个叫“神粳990”的稻种广告在淮安电视台播得热火朝天，而该广告的内容则由赵本山和宋丹丹两个大腕站在舞台上联袂演出。据当地媒体报道，正是这个广告，让当地80％农民选取“神粳990”，但种后几乎家家都喊上当。有村民甚至拿出受害村民的联合签名，纸上写着：“广大农民痛诉赵本山见利忘义为假种子做广告坑农害农”。
记者就此事联系到赵本山，他强调自己和宋丹丹根本就没有做过这个广告。赵本山对这件事感到十分气愤，而对受害的农民兄弟，他则表示很同情。当记者告诉赵本山当地的农民现在对他产生误解，准备诉诸法律时，赵本山有点委屈地说：“我也是受害者，如果把根本没有的事都整在我身上，这个社会也太无序了。”赵本山最后表示，如果农民通过告他把事情真相搞清楚，抓住作假者，这是好事。
