“如果你觉得自己的腰围和10年前一样，那就准备好失望吧。”
——昨天出版的英国《星期日泰晤士报》给了全球消费者一个晴天霹雳———他们在各大知名服装店内购买的牛仔裤实际腰围超出标签上的型号，这意味着他们的实际身材比自己想象得要胖！
曝光的几乎所有品牌目前都已进入中国市场，记者特意暗访了南京西路的ZARA和BURBERRY专卖店。
ZARA位于上海的专卖店
BURBERRY专卖店结果让人震惊！在这两家专卖店，记者发现了惊人的相似点——两家店销售的几款男式牛仔裤的腰围尺寸平均比所标尺寸偏大4英寸（相当于10厘米）。
ZARA上海专卖店实拍
Zara Young 2009春季男装目的：为满足消费者的虚荣心
《星期日泰晤士报》对英国大型服装连锁店进行了调查，发现他们为了满足消费者的虚荣心，出售的牛仔裤的实际腰围尺寸平均超出标签3英寸（7.62厘米）。尺寸造假品牌包括美国的Gap、瑞典的H&M和西班牙的Zara。
H&M二线品牌Divided春夏大片
检测结果：
男装实际尺寸相差悬殊
西班牙著名服装零售名牌Zara出售的牛仔裤腰围通常比标签多4英寸（10.16厘米）。
一条腰围标为32英寸的Zara普通型男式牛仔裤实际腰围是36英寸。
H&M二线品牌Divided春夏大片
值得庆幸的是——相比起来，女装的差别要小一些。
一条标签显示腰围为30英寸的深蓝色牛仔裤实际腰围31英寸，而34英寸牛仔裤的真实腰围和标签一样。
Zara Young 2009春季男装现状：虚夸尺码现象蔓延男装
事实上，这种尺寸作假的行为起源于美国的女装行业，俗称“虚夸尺码”（vanitysizing）。在美国，“虚夸尺码”非常普遍。《星期日泰晤士报》的记者对华盛顿一些商店里的牛仔裤进行了检查，发现Gap和FrenchCon－nection出售的牛仔裤尺寸与标签相差3到4英寸。
不过，时尚界的专家仍然对此表现出震惊。设计师杰夫·班克斯说，因为造型的差别和生产上的误差出现1到2英寸的差异是可能的。而这种做法看起来像在欺骗消费者，让他们觉得自己比实际瘦。“这是迷惑消费者。”他说，“改变1个规格就够了，消费者不喜欢差别这么多。”
Zara Young 2009春季时装
消费者感到失望
一些购买牛仔裤的消费者也表示，他们以为标签上的尺寸是真实的，结果发现自己的实际身材胖得让人极其失望。
Zara Young 2009春季时装H&M VSZara
态度：质量管理部门正在调查
腰围尺寸作假被曝光后，英国各大服装零售商均否认误导消费者。Zara和H&M宣称，服装的实际尺寸应当和标签所示一样。H&M说：“我们衣服上的标签就是实际尺寸。H&M不实施‘虚夸尺码’，“我们的质量管理部门和采购部门正在调查此事。”H&M强调说。
官方网站：蛛丝马迹 有据可循
既然接触不到所谓的“官方”第一手资料，那么就随着MP小编来看看H&M和Zara的官方网站，看看能有什么新发现！
ZARA官方网站（截图）
Zara的主页为全英文显示，选择语言有包括西班牙语、英文、葡萄牙语、日语、奥地利德语、意大利语等12种语言，唯独没有中文。
H&M官方网站（截图）
而登陆H&M官方网站，我们可以很容易的找到中文ENTER界面。H&M的本地化攻略确实做得比Zara要好的多了，至少在某些细节上是和它的价格一样非常亲民。
另外，小编还发现在H&M官方网站上一件非常值得玩味的事情。
H&M官方网站（截图）
在H&M网站的品质检测页面中，我们可以很清晰的看到对于质量的把关，H&M已经做到了非常“国际化”的标准。然而，在所谓“尺寸检测”的标准中，H&M官方则声称水洗前后均要检查服装的接缝与尺寸。看来H&M是真的非常注重服装的“缩水”问题，而不小心“忽略”了服装“扩大”的问题。
小编提示：在我们的基本概念中，欧系的服饰原本就会比日韩版的服装来的要稍大——其实这种概念是错误的。全世界的服装使用的尺寸都是有统一的国际标准的，只是在服装的剪裁上有所不同。而所谓的欧版的服装会偏大，其实是应该理解为：欧版服饰大号的尺寸会更全一些，剪裁更偏向欧洲人的身体线条。明星顾客无奈苦笑
23岁的演员里莎·霍基逊在伦敦Topshop连锁店买了一条腰围25英寸的牛仔裤，通过卷尺测量后，她惊奇地发现自己的腰围是27英寸。
“我简直不能相信。”她说，“Topshop真懂得怎样招揽回头客。”
私下爱穿H&M的明星们
私下爱穿H&M的明星们
私下爱穿H&M的明星们
明星也爱平价大牌
在各种欧美街拍中我们不难发现，连平日里动不动花上好几万美元置装费的好莱坞明星在生活中也会选择穿这些平价的“大牌”。如果有一天，当他们发现这些衣服的尺寸一直在欺骗自己，这对于非常注重维持身材的他们而言，不知道算不算是一个大打击呢？
人民币二十元的耳环手镯小饰品，七八十块的各式T恤，一两百元的连衣裙、小外套，买起来实在无需手软。更厉害的是，如此廉价的H&M，品牌形象和地位却一点都不低：世界顶尖时尚杂志里可以看到H&M的广告和单品推荐，明星名人都会毫不犹豫地承认自己爱逛H&M，大牌设计师如Chanel设计师Lagerfeld、大明星如马当娜都不惜屈尊降贵为H&M设计限量版产品，时装编辑们更会如数家珍地告诉你他们在H&M淘货的经验。网友对于“洋大牌”进入中国的反应
H&M，由瑞典的Persson家族60年前开创的服装公司，全称为Hennes &Mauritz，目前在全球有1300多家店铺，打着“廉价消费享受尖端时尚”的旗帜，掀起了快速复制的全民时尚革命。对于全世界大多数钱袋并不厚实的时尚拜物教徒来说，大红字体的H&M招牌的致命诱惑就在于：紧跟一线大牌的时髦设计和绝对低廉的价格。
网友评论：
网友AMPM：还记得利郎被米兰的一个小报纸说：“这是中国的ZARA~”利郎好高兴啊，可惜，想做到ZARA的快速反应，国内好象还有很大的差距哟~~~
网友LOVELICO：个人觉得zara和h&m都过于欧化，不大适合中国人，除非气质很好的能穿出味道。衣服好看不代表大家穿上都好看。
网友LENOVO720：zara是西班牙的一个品牌，目前国内的所有服装企业都在模仿他的物流和设计，基本就是模仿大牌的设计。如果你看中了大牌的某款，只要你心细，你在ZARA一定会发现类似的款式的。
网友猫猫：风格来说，比较偏简洁。zara里的衣服都是最流行的式样。在一些有名的女性杂志上看到的大牌服装新款， 基本都能在zara 找到翻版 。
上海H&M专卖店开幕第一天
世界廉价时尚王牌H&M的中国内地首家专卖店不久前在上海开幕时，吸引了众多爱美人士。警察出动维持现场秩序不谈，连走过路过的叔伯阿婶都兴奋地站在等候大军里，一边焦急地盼望队伍挪动一边前后询问：“这么多人排队买的到底是什么便宜货啊？”
香港“千人派对”抢购H&M
H&M在香港开幕，一众明星在开幕当晚数小时内疯狂入店扫货，在闪光灯前大方举着H&M购物袋留影，个个神情心满意足，丝毫没有被人撞见买便宜货的尴尬。在上海店开业当天的排队长龙里，媒体名记们手握开业打折的请柬急切地等待进场，他们激动的神情更是在告诉着你：“H&M不只是一个便宜的时装店，它是平民时尚的神话！”行业内对于“虚夸尺码”事件评价
国内企业没有这样的潜规则———真维斯
“真的吗？太惊讶了。”听说国外一些著名品牌牛仔裤“偷改尺寸以取悦消费者”的做法，真维斯市场营销部负责人黄震显得很惊讶。他说，据他所知，无论是真维斯、佐丹奴还是美特斯邦威，从来都没有这样操作过，几家品牌虽然都是竞争对手，但在牛仔裤尺寸上却是完全一样的。
黄震告诉记者，牛仔裤分高腰和低腰两种款式，在腰围尺寸上完全不一样。高腰牛仔裤主要针对的是年龄大一点、比较胖的人，低腰牛仔裤的目标消费群则以年轻人为主，尤其是青年女性。真维斯这么多年来一直采用自己的标法，比如腰围31英寸的牛仔裤分别标示31A和31B，B是正常长度，A是加长尺寸，但腰围都是31英寸，即使有误差也不会超过国家允许的误差范围。
Zara官方网站09春夏男装行业内对于“虚夸尺码”事件评价
国家标准不许厂家乱标尺码———上海服装公司
上海服装公司办公室主任王子云认为，国外品牌修改牛仔裤尺寸的做法可以理解为一种营销方式，因为国外的消费者体型偏胖的多，这样做可以吸引更多中年人，但是在国内，这样做却绝对不允许。
他说，国家对服装生产企业所生产的服装尺寸有一个严格的标准，俗称“国标”，即大号（L）、中号（M）、小号（S）等所对应的尺寸都有严格的规定，这是根据成千上万名国人的体型测定出来的一个基本公式，而且已被纳入到国家标准化建设的范畴内。数据表明，身高在165~175厘米之间的中国人最多，国内服装中符合这一尺寸范围的数量也最多。对于一些特殊体型和规格的服装，生产商必须在服装外包装上明确标明“XL”或者“XXL”及其所对应的尺寸。
Zara官方网站09春夏女装
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