2010年8月18日，杭州丽博橱柜有限公司（原杭州德意厨具有限公司）在萧山金马饭店国际会议厅隆重举行了“德意•丽博橱柜”品牌启用新闻发布会。以德意集团董事长、总裁高德康为首的公司中高层领导与全国各地的销售单位经理共聚一堂，就新品牌的启用进行说明；全国各地的电视台、电台、报纸以及以新浪、搜狐、搜房、优酷等为代表的网络媒体纷纷到场进行了现场直播和报道。
德意集团董事长高德康先生在会上说，经过十多年的发展，德意品牌现已深入人心，非常荣幸地获得了全国各地乃至国际上很多国家、地区消费者的认同和赞誉，这是德意公司之所以十多年来能够实现长期、持续、健康、快速发展的根本原因。在德意品牌声誉日隆之时，公司也明显地觉察到：作为以厨卫电器产品起家的德意公司，其品牌在人们内心的沉淀明显带有电器产品的烙印。而相对起步晚些的橱柜产品，其非常明显的由木质主材给人们带来的温馨、感性、情感诉求和由不锈钢、玻璃主材给人们带来的冷静、理性、技术诉求的电器产品的属性完全不同。厨卫电器明显属家电属性，而橱柜则明显属家居属性，明显的产品属性差异使两者的品牌很难共用共享。
“就象人们很难接受一个做洗衣粉的品牌同时生产口服液一样，不同属性的商品必须冠以不同的品牌”，高德康说：“基于以上事实，为充分响应和尊重消费者美好的品牌感受，德意集团决定自2010年8月18日起，在橱柜产品领域启用全新的丽博品牌，并基于其温馨、感性和情感诉求的产品属性，明确地将丽博品牌定位为女性品牌，同时基于德意集团一贯以来的企业定位和市场细分目标，将品牌定位于‘美丽、华贵而有涵养’的都市女性。”有意思的是，之前德意集团在对德意品牌作说明时对德意品牌明确定位于男性品牌，并将其内涵锁定为“创新、进取而又俊朗”的时代青年，可谓一门双娇，珠联璧合！
在会议上，高德康还强调，秉承德意一贯以来科学、务实的作风，为尊重消费者对原德意橱柜转变为全新“丽博橱柜”有一个认知调整和心理适应过程的事实，公司将首先以“德意•丽博橱柜”这样业内普遍使用的母子品牌模式作为过渡，待公众对丽博品牌完全接受和认同之后才实现品牌的完全转变。
“新的品牌意味着新的开始，新的起点意味着新的征程，相信基于公司精准的品牌定位，基于集团在橱柜领域的扎实基础，凭着集团全体同仁的团结奋斗和社会各界的大力帮助，“德意电器”和新的“丽博橱柜”一定能乘风破浪、健康成长，双双成为行业领军品牌！”高德康和他的德意集团信心满满！
