2010年8月2日，北京——澳大利亚旅游局今日在中国推出最新旅游品牌--“澳大利亚尽是不同”，把澳大利亚当地人的精彩个人度假体验推荐给广大中国消费者。新旅游品牌将通过电视、数字媒体和平面媒体等多种渠道，全方位展现澳大利亚与众不同的独特魅力，彰显赴澳旅游令人难以抗拒的吸引力。来自新闻媒体、旅游业界合作伙伴，中、澳政府代表在内近200人出席了今天的活动，一同见证全新品牌的盛大发布。
（图1：澳大利亚 尽是不同——袋鼠岛）
新品牌的广告宣传片由享誉世界的知名导演Michael Gracey 亲自指导。伴随着片中一幕幕绚烂的画面所传出的动人音乐是Josh Abrahams 创作的“澳大利亚尽是不同”主题曲。创作者回归传统的广告创意，采用悦耳动人的旋律，让人在片尾结束时，仍然感到余音绕梁，意犹未尽。
(图2：澳大利亚 尽是不同——西澳大利亚珊瑚海岸)
澳大利亚旅游局东半球国际事务行政总经理李泽琛表示：“这次品牌推广活动的核心，是由3,500张澳大利亚当地人提供的照片和故事组成的网上互动的中文澳大利亚地图。我们的调查结果显示，80%的澳大利亚人都希望将自己的国家打造成为一个引人入胜的旅游目的地，于是我们邀请他们在这次全新的品牌网站上分享自己精彩的照片和故事。中国游客现在可以访问网站，借助互动数字媒体技术欣赏照片和故事，规划自己的澳大利亚之旅。”
李泽琛补充道：“澳大利亚人认为，正是我们热情友好的人们、野生动物、海滨生活、礁石美景、内陆风情、生机勃勃的城市和悠闲惬意的生活方式，让澳大利亚成为一个尽是不同的独特旅游目的地。他们的这些感想和建议都体现在全新品牌的各种元素中。”
“我们针对中国市场开展的早期测试结果表明，中国游客对新品牌能够产生很强烈的共鸣，这将促使他们把赴澳旅游的渴望转化为实际行动。比如在上海观看过新品牌广告片的消费者中，有90%都表示不久的将来很有可能前往澳大利亚旅游。”
（图3：澳大利亚 尽是不同——卡卡杜）
“伴随着互动网站上线，我们还准备了一套适合合作伙伴使用的广告素材，让旅游业界在推广澳大利亚行程时可以借助‘澳大利亚尽是不同’多媒体的旅游信息。这套全新的合作推广素材让我们可以与澳大利亚澳洲航空、中国南方航空、新加坡航空，以及市场上主要业界合作伙伴联手开展更强而有力的市场推广活动。”
“澳大利亚尽是不同”品牌计划将于下周起在中国全面启动，广告宣传片将通过电视台、电影院、办公写字楼LED荧幕和网站平台上播出。随后，网站投票活动也将正式开始，以鼓励中国消费者选出自己最喜爱的澳大利亚旅游体验。
（图4：澳大利亚 尽是不同——塔斯马尼亚）
与此同时，澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华在今天的活动中宣布，作为新品牌推广的重要组成部分之一，澳大利亚旅游局与中国南方航空公司将正式启动品牌合作计划。此前，双方已于今年5月签署了战略合作协议，南航将从今年11月起正式推出广州至布里斯班的直航航班，并增加悉尼和墨尔本的每周航班班次。
根据最新的《Visa与亚太旅游协会（PATA）旅游意向调查》结果显示，超过半数以上的中国内地受访游客计划在未来两年内前往澳大利亚旅游，这也印证了澳大利亚是中国游客心目中首选目的地之一的重要事实。
2010年1月至5月间，澳大利亚共接待了204,400名中国游客，较去年同期增长10%。截止2009年底，中国是澳大利亚第四大客源国；第二大主要旅游经济收入来源国。
澳大利亚旅游局简介
澳大利亚于1999年4月22日正式被中国国家旅游局授予《中国公民自费出境旅游目的地》，澳大利亚旅游局驻上海办事处于同日成立，为首个正式向中国公民推广出境旅游的西方国家。
澳大利亚旅游局是澳大利亚联邦政府旗下专责推广旅游的部门，旨在澳大利亚国内和全球23个主要国家及地区市场开展宣传，通过广告、公关、业界展会及活动、消费者推广、网络推广及市场调研等活动，全方位大力推广澳大利亚旅游，树立并宣传澳大利亚作为最佳商务及休闲旅游目的地的形象。通过组织各种活动，增强人们对澳大利亚独特风土人情的了解，并吸引他们前来澳大利亚观光旅游。
澳大利亚旅游局的主要职能：
增加国际市场上的推广力度；
支持澳大利亚国内旅游产业，同时更加专注区域旅游业的发展；
增加调研的能力；
发展小众市场；
更多地专注发展中的商务旅游及借助大型活动的机遇。
