6月22日，“泰山景区杯2007年第十四届世界旅游小姐年度皇后大赛山东赛区暨首届山东旅游小姐大赛”正式启动，2005世界旅游小姐年度皇后大赛中国区冠军陈杨及2006世界旅游小姐年度皇后大赛中国区冠军及莉莉出席新闻发布会。
首创山东旅游选美赛事
6月22日，山东省旅游行业协会、大众日报社和泰山风景名胜区管理委员会，在济南联合启动了2007年第十四届世界旅游小姐大赛山东赛区的比赛。更加引人瞩目的是，大赛组委会同时启动了首届山东旅游小姐大赛。
借选美赛事推介旅游，国际上有非常成功的运作模式。这次山东创立了首届旅游选美，让形象大使来代言山东旅游，开创了一种崭新的旅游推介模式。
新闻发布会上，山东省旅游局副巡视员王元生表示：“旅游是创意型产业，借国际选美赛事来宣传推广山东的旅游文化，是一项非常好的举措。这次大众报业集团和山东省旅游行业协会举办世界旅游小姐年度皇后大赛山东赛区活动，并启动首届山东旅游小姐大赛，为山东旅游业的宣传推广构建新的模式作出成功而有益的探索，省旅游局和各市旅游局全力支持，希望山东赛区组委会认真组织，周密安排，把山东优秀的人才选拔出来，把山东优秀的旅游景区推广出去。”
近几年，随着山东旅游业的迅猛发展，旅游客源市场的竞争日趋激烈。而单一的旅游促销手段已经不能满足市场开发的需要，传统的促销方法难以在受众口味不断变化的背景下激起“波澜”，而旅游选美，将旅游与能够吸引大众眼球的选美完美结合，派生出一个亮丽的品牌，走进大众的视野。因此，首届山东旅游小姐大赛的举办，将成为山东旅游界的一道文化盛宴，并深入持久地办下去。
国际赛事扩大山东旅游影响力
作为世界五大选美赛事之一，世界旅游小姐年度皇后大赛已经成为全球现代时尚文化的象征。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了十三届。大赛以国际旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的。
据山东赛区组委会执行主席、山东省旅游行业协会专职副会长丁再献介绍，本次大赛以“传播旅游文化、弘扬中华文明、促进和谐友谊”为宗旨，以“旅游中国文化使者美丽山东”为主题，以山东旅游文化为传播点，选拔山东各地的优秀人才，代表山东参加世界旅游小姐中国总决赛和世界旅游小姐世界总决赛。
目前，在旅游形象的推广中，山东缺乏大众化、时尚化的赛事活动。正如大赛组委会主席、山东省旅游行业协会副会长、山东省旅游饭店协会会长李清德说的那样：“蓬勃发展的山东旅游业需要自己的旅游文化使者和形象代表，山东旅游业的形象也需要借助像世界旅游小姐年度皇后大赛这样具有影响力的世界赛事活动，让世界了解山东，让山东走向世界。”
组委会顾问、山东省旅游行业协会名誉会长、山东省人大常委会副主任曹学成表示：“这不仅是对山东旅游景区的一次全面检阅，也是将山东旅游在国际性赛事的推广中的盛大亮相，这必将极大地提升山东旅游在世界上的知名度和美誉度。”
大赛报名踊跃景区积极参与
在本次大赛的新闻发布会上，2005世界旅游小姐年度皇后大赛中国区冠军陈杨和2006世界旅游小姐年度皇后大赛中国区冠军及莉莉来到现场助兴，引起阵阵掌声。陈杨在接受记者采访时表示：“能够得到观众的喜爱，能够为山东旅游推广做点事情，我感到十分荣幸，希望更多的女孩子脱颖而出，参与到旅游赛事中，为山东争光，为山东旅游喝彩。”
目前，大赛进入报名阶段，设在山东省旅游局的组委会电话天天被打爆，报名十分踊跃。更引人注意的是，因为本次大赛选拔出的旅游形象代言人将作为山东各地的旅游形象大使，以各地知名景点命名，因此旅游景区特别感兴趣。泰山景区率先争得本次大赛的总冠名，大赛组委会决定选择10家知名景区作为本次大赛的协办单位，共同举办“美丽眼睛看山东”活动，目前协办景区的报名异常活跃，因为协办景区有权力在大赛中选择自己的形象代言人。
